最新2017届财务管理本科格式范文(有批注版)(1) 下载本文

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(空一行)

前言 ............................................................. 1 1财务管理环境 ................................................... 1

1.1财务管理环境的演变 ................................................... 1 1.2网络财务管理 ......................................................... 1

1.2.1内涵 ............................................................ 1 1.2.2趋势 ............................................................ 2 1.2.3社会化媒体财务管理 .............................................. 2 1.3我国网络财务管理发展的制约因素 ....................................... 2

1.3.1起步晚,技术落后 ................................................ 3 1.3.2消费者信任度差 .................................................. 3 1.3.3企业可信度不高 .................................................. 3 1.3.4人才缺乏 ........................................................ 3 1.3.5物流程度跟不上 .................................................. 3 1.3.6政府的力度 ...................................................... 3

2淘宝锐步(Reebok) .............................................3

2.1背景介绍 ............................................................. 4

2.1.1演变 ............................................................ 4 2.1.2现状 ............................................................ 4 2.2锐步公司的案列分析 ................................................... 5

2.2.1网络财务管理(社会化媒体财务管理)的方式进行销售 ................ 5 2.2.2锐步公司社会化财务管理的影响 .................................... 5 2.2.3活动的不足 ...................................................... 6

3淘宝网络财务管理发展策略 ....................................... 6

3.1发展策略特征 ......................................................... 6

3.1.1本质特征 ........................................................ 6 3.1.2一般特征 ........................................................ 7 3.2淘宝的网络财务管理方式 ............................................... 7

3.2.1淘宝网络财务管理概述 ............................................ 7

III

目 录

3.2.2淘宝的社会化财务管理方式 ........................................ 8

4总结 ........................................................... 8 参考文献 ........................................................ 10 致 谢 ........................................................... 11

IV

广东科技学院财经系2017届本科毕业论文

淘宝网络财务管理问题探讨

(空一行)

前 言

(空一行)

在日新月异,以秒计时的时代里,社会生活迅速地变化,同时也促使财务管理的变化。生活变化多少,财务管理也跟随着变化多少。网络财务管理改变了传统的销售方式,建立更加直接的沟通方式,方便与消费者互动交流,及时对顾客的反馈进行调整,与客保持亲密的联系,新的消费需求,需要新的财务管理方式——利用社会化媒体天猫、微博等社交方式可以创造出许多有趣的内容来吸引消费者的眼球,让用户转化为实际消费者。新颖的网络财务管理方式,百变的画面,更是实现线上线下互动的产品真实感。从自身的兴趣为起点的消费,在当今的时代蓄势待发,网络财务管理的趋势不可阻挡。

1财务管理环境

1.1财务管理环境的演变

电视、广播、报纸、杂志、户外广告、印刷品等媒体被订上传统媒体的标签,是因为互联网的产生,互联网,让大的世界变小,让远的距离缩短了,让淡的关系升温了。我们依赖互联网,它给予我们更多的生活便利:让我们活得更有效率,使我们视野更远更国际化,更是一个自己掌控的世界,可以天马行空,任意激发自己的想法。互联网随着移动互联网的出现,而再被贴上传统媒体成为过时的变迁。 1.2网络财务管理

20世纪90年代以来,信息技术尤其是互联网飞速发展,对各行各业都带来了重大影响,并因之产生了新鲜的事物,网络财务管理给企业未来发展带来跳跃的机遇和挑战。

1.2.1内涵

网络财务管理,也可以称作为互联网财务管理或者网上财务管理,其的定义无论在国内还在国外都是大同小异。现为北京派力财务管理管理咨询有限公司董事长的屈云波指出,“网络财务管理是借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现财务管理目标”。然而,也有人认为,网络财务管理是利用互联网络作为

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广东科技学院财经系2017届本科毕业论文

媒体平台,以新的方式、方法和理念来实施财务管理活动,从而更加有效地实现个人和组织的交易活动。用英文可表示为,Cyber Marketing或者 Internet Marketing或者Network Marketing等等多种称法,但都表示网络财务管理的意思,只不过在内涵上有稍微的差异。Cyber Marketing主要是指网络财务管理是在虚拟的计算机空间里(Cyber,计算机虚拟空间)进行一定的操作。Internet Marketing 或Network Marketing 都是指在网络上开展的财务管理活动;但后者指的网络不仅仅是Internet,还可以是一些其它类型网络,如增殖网络VAN。平时在运用上大家较习惯采用的术语是e-Marketing,e-表示电子化、信息化、网络化的涵义,简洁直观明了,并与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e-Market)等形成对应。

1.2.2趋势

随着互联网的辐射范围圈在不断地扩大,受其影响的人数在不断壮大,不止停留在年轻的群体里,下到10后的孩子,上到60 50代的父母那辈人,生活中每个人或多或少的接受到网络的信息。财务管理的方式也随着变化在向前改变,从工业时代以产品为中心销售,到信息时代是信息技术占主导的财务管理方式,再到现在的以致力满足消费者需求的财务管理理念,网络已成为财务管理方式不可忽视的一种方便有效的手段。在一项德国调查报告中显示,德国青年人宁愿放弃自己的情侣或汽车也不愿放弃互联网。可见,网络在人群中有不可小觑的力量,同时各种各样的社交网络正在改变世界,它们不单单改变者人与人之间的沟通方式,也改变了媒体传播和市场财务管理方式。借助着互联网的平台,世界不再有距离,分享娱乐共享资源。

1.2.3社会化媒体财务管理

也称社会性财务管理Social Media,简称SM。社会化媒体区别于传统主流形式(报纸,杂志,电视,广播),是一种新型的媒体方式,主要是通过互联网技术来实现信息的分享,传播,经历不断的交互和提炼,从而对观点或主题达成深度或者广度的传播,其影响力往往是传统媒体所不能赶超,更加无法达成。作为网络财务管理方式其中一种,借助媒体形式对公司品牌,产品或者服务,活动针对网络推广行为,实现建立品牌知名度建立,产品销售过程。同时社会化的浪潮才刚开始,它是一股不可阻挡的趋势,是时代发展的要求,这也意味着,无论生活或是财务管理,我们只能去适应。在这浪潮中,不想成为以溺水做为结局,只有学习游泳。 1.3我国网络财务管理发展的制约因素

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