68.字体设计； 是指对文字形体按视觉设计规律加以整体的精心安排，是包括字形提炼、编排酝酿、情调确立、构图想象和表现形式的选择等一系列形象思维创造的过程。

69.简述四种汉字印刷字体的形式特点 ①宋体：字形方正笔画严谨，横细竖粗，有装饰性点线，客观、雅致、大气，是现在应用最广的一种印刷字体。

②仿宋体：采用宋体的结构，楷书的笔法，笔画粗细均匀，起收笔顿挫明显，风格挺拔秀丽。

③黑体：笔画粗细相等，两端装饰线脚，具有粗犷、醒目的风格。

④长美黑体：融合了黑体、宋体某些特征，厚重饱满，其主要笔画平头齐尾，而点、捺、撇、提的笔画形态与横细竖粗的特征又融入了宋体字的变化。

70.简述四种拉丁文字印刷字体的形式特点 ①罗马字体：现代罗马体产生于18世纪意大人创造的波多尼字体，罗马字体是古典主义风格的典范，其主要特征是：字的高度和字段宽度都有一定的比例关系，有的字母狭窄，有的字母宽，有的字母宽窄适中，笔画有粗细变化，字端有衬线和衬脚。

②哥特字体：粗重的笔画、紧密的结构、带有尖角的字母形态，由于它看上去密度很高、像纺织品的肌理，所以又被称为肌理字体。

③无衬线字体：在欧洲被称为GROTESK,字体没有精细变化，没有衬线。

④装饰字体：是通过对字体形式的装饰来增加艺术效果，各种字体，通过增加图案、细节，都可以成为装饰字体。

71.简述字体设计在招贴广告设计中的应用 ①招贴广告基本构成要素为：图形、色彩和字体。字体分为标题、广告语和正文。在招贴广告中，标题往往是广告主题的表达，目的是引起消费者的注意，其字体常用较为醒目、易于识别的字体。

②广告语字体在设计上应突出重点、讲究个性，让人过目难忘。

③招贴广告中的正文属于文本形态的部份，一般多采用印刷体。在具体应用中，正文的外形在广告的整体构图中，可将它设计成点线面或图形的形态，这样不易造成孤立容易和图形设计融为一体。

72.简述广告的三大类别 现代广告存在的形态总的来看可分为平面广告、电波广告和网络广告这三大类别：

①平面广告是经济生活中存在历史最长、范转最广、构成最复杂的广告媒体形态，具有悠久的历史，平面广告以广告媒体的使用方式、场合来区分，可以分为：

A.大众传播类平面广告，包括报纸、杂志等大众传媒和有着近似的传播量但用途更为专一的媒体，诸如以车船机票、电话黄页、旅游图册、电话卡等为载体的平面广告媒体。

B.单纯播放类平面广告，是由广告主自行选定形式与规格，自主决定使用场合的平面广告媒体，主要有海报、产品说明书、POP、年历广告、贺卡广告、购物袋广告、节目单广告和邮寄广告等。

C.户内外平面广告，是指附着于公共交通设施以及出租车、流动式广告车等动态媒体外部的广告。

②电波广告，是指利用电波媒体，主要是利用电台和电视媒体所做的广告，主要分为广播广告和电视广告两大类。

③网格广告是一种正在蓬勃发展中的广告形式，作为广告家族的后起之秀，借助日益强势的媒体网络，网络广告日益受到人们的关注。

73.书籍装帧设计 书籍装帧设计是以一本或数册书为对象，对其进行美的视觉上的设计。它需要从书籍的内在精神出发，通过从内容到外观的整体系列设计，把作者的思想和设计师的表现形式融为一体，生动形象地呈现给广大读者。

74.CI的提出 CI的概概念，最早由美国企业界于20世纪50年代提出，并很快作为一种全新的竟争策略而兴起，当时美国的一些大企业，如IBM、西屋电器等率先导入CI。

71.CIS的组成子系统 MI (理念识别系统）：是企业的理念识别。企业理念包括企业精神，企业宗旨、企业使命、企业哲学、企业道德、企业性格等。 BI（行为识别系统）：是企业的行为识别，是指企业在实际经营过程中所具有的执行行为，体现为操作中的规范化、协调化和经营管理的统一化。 VI（视觉识别系统）：是企业的视觉识别，将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播模式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。

75.简述企业VIS视觉识别系统的基础系统和应用系统 基础系统： ①企业名称 ②企业标志 ③企业标准字体 ④企业标准色 ⑤象征图案 应用系统： ①事物系统 ②环境系统

③服装系统 ④交通运输系统 ⑤广告传播系统 ⑥展示陈列系统 ⑦包装系统 ⑧礼品系统 76.织物 所谓织物，它是由相互垂直排列在一个平面的并按照一定的顺序相互连接的两组纱所形成的物体。 77.印花 印花是将有色物质局部加工在织物上，是用染料或涂料在织物上形成花纹图案的工序；

78.大提花织物 是指大花纹组织在提花机上织造的织物组织，其特点是织物上织有大花，它是通过提花机的专门加工，用一种组织为地，用另一种组织显示花纹图案，以织物组织的经纬纱线有规律的沉浮经纬来表现图案形象。

79.简述染织图案造型的基本形式 ①写实造型：取材于客观自然形态，以自然对象为基础，运用图案概括、提炼的艺术手法塑造的一种艺术形象。

②纯形造型：以点、线、面等几何形态作为造型元素，进行几何形态多种变化形成的抽象形象。

③装饰造型：把自然形象进行变形处理，使之理念化的一种装饰形象，是设计者采用提炼、夸张、添加、变形等造型手法进行创造的一种新的图案形态。 ④组合形造型：一类是由多个相同形或相似形进行有规律性的组合和非规律性的组合，或运用空间与形、形与形的重复变化，构成富有多因素的节奏感、韵律感。另一类是把精神气质、象征含义方面具有内在联系的图案内容巧妙地融合在某一图形中，形成组合形造型。

80.简述服装设计要考虑的因素和条件 ①对象 ②时间 ③场合 ④目的 ⑤经济

81.简述服装设计的特性 ①服装设计以人体为中心 ②服装设计具有综合性 ③服装设计具有民族文化性

④服装设计是艺术性和实用性的结合

82.简述服装设计师应具备的知识和能力 ①服装人体基本知识 ②服装色彩基本知识 ③服装材料知识 ④服装工艺知识 ⑤服装理论知识 ⑥创造能力：服装设计师要有超前意识和创新意识，它是在流行的大潮中经过磨练和掌握世界文化信息后逐渐形成的。创新能力的培养是服装设计师必不可少的，设计师要对新事物有敏锐的观察能力，丰富的想象力，

83.简述非物质社会对设计的影响 ①设计内容的数字化、艺术化和不确定性

在非物质社会，人与世界的关系正逐步数字化，言语、思想、行动和声音、 图像，全部都可以加以数字化，随时可以储存、复制和再造，特别是知识已逐渐 转化成批量的资讯信息。 非物质社会的设计，重心已经不再是某种有形的物质产品，而是逐渐脱离了物质 层面向纯精神的冻死靠拢。设计从静态的、理性的、单一的、物质的创造，向动 态的、感性的、复合的、非物质的创造转变。 ②设计过程和形式的虚拟化与跨地域性

数字多媒体技术、虚拟现实（VR）技术和互联网技术的发展，使设计的过程 和形式由现实走向了虚拟，并且打破了地域限制，实现了跨地域联合设计。 ③设计理念的人性化和设计服务的个性化

设计是“为人”的造物，进入非物质社会之后，设计更加重视对人类的深度关爱 和个性化的区分。

84.简述非物质设计的特征 ①服务化:非物质社会是以服务为核心的社会，服务的主要层面是从精神上调节人的身心，是人们能够切实的享受生活;

②情感化:非物质社会的设计，追求产品与人类感情的沟通与交流;

③互动化:非物质设计的互动化得益智能化信息技术的发展，这种技术通过系统内部的程序设计来响应人的行为，引导人的情绪;

④共享化:非物质社会中，社会的各种资源可以数字化存储和传播.