企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。（） 9.公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。（） 10.公关广告与一般的广告是一样的。（） 三、名词解释

1.人类文化； 2.CI（企业形象识别）； 3.MI； 4.POP广告； 5.负广告的概念 四、选择题

1.下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化

2.根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。 A.9 B.8 C.7 D.6

3.以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安；

B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果；

C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果；

D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象； 4.以下不属于货架广告设计的方法是（）。

A.环岛式 B.行列式 C.复杂式 D.岛屿式 5.下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位 6.下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心 7.下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。 A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性 五、简答

1.企业市场部门策略有哪些？

2.企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？

练习题答案 第一章 一、填空

1.社会型广告、公益型广告 2.整体广告策划、单项广告策划

3.广告策划依据、广告策划方案、广告策划效果评估 二、选择 1.D 2.D 3.D 三、判断 1.对 2.对 3.错

四、广告整体战略与策略的运筹规划，是根据广告主的营销战略和策划，以及市

场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。

第二章

一、选择 1.D 2.B 3.C 二、判断 1.对。

2.错。形象广告策划的时间较长，见效慢。

3.错。广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，规模也较大。 三、填空 1.执行阶段

2.成立一个现代广告策划小组 3.媒体策略 四、广义的现代广告策划指对现代广告策划从准备到实际运作再到广告事实和广告评估、监控的全过程进行阶段划分，叫全程策划。

第三章

一、选择题1.C 2.A 3.A

二、判断题1.×反比 2.×间接 3.√ 三、填空题 1.购买力

2.核心产品、形式产品、附加产品 3.文化、亚文化、社会阶层 四、名词解释

人可支配收入：个人收入除支税款等负担之外可用于消费支出或储蓄的余额。

第四章

一、名词解释

1.销售效果：所谓销售效果，是指广告发布后，以商品销售增减幅度作为衡量标准，来测定广告效果。

2.广告效果：是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。

3.SD测定法：是针对某一商品形象或某一广告表现，要了解消费者的态度评价或感情好恶，可用这一方法。 二、填空题

1.目的性、有效性、可靠性、规律性 2.事前测定、事中测定、事后测定 3.未知——理解——确信——行动

4.真实性——法规政策——伦理道德——文化艺术

5.一是提高企业和商品的知名度，树立形象；二是扩大销售，增加利润。 三、判断题

1.对的

2.错的，涉及广告活动的各个环节。 3.对的

4.错：是必要的。不是多此一举的。 5.错 6.对 7.对

四、选择题：1.D 2.A 3.B 4.A 5.D 6.D

第五章 一、填空

1.（1）控制广告模式（2）评价广告效果（3）规划经费使用（4）提高广告效益 2.时间分配法、产品分配法。 3.直接广告费用和间接广告费用 二、选择 1.D 2.A 3.D 三、判断

1.错：分为固定广告费用和变动广告费用 2.错：需要的费用就越高

3.错：优点为容易计算、风险小 四、名词解释 广告费用：一般指在广告活动中所用的总费用，是开展广告活动所需要的经费的一般概念。

第六章 一、填空题

1.辛迪加式的，地方单独刊登的

2.生命周期短、干扰度高、有限的覆盖面、再版印刷质量差、产品类型限制、滞后于城市化的发展

3.消费者、商人、农场主 4.手机媒体 5.“软”模式

6.第三代移动通信技术

7.牵强附会；对风险估计不足；崇拜明星，随意姻缘；急功近利，短期炒作，没有整合营销观念

8.广告媒体；广告；硬性指标

9.综合评估标准；有针对性；互相比较 10.截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。

11.2005年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。

12.电脑亭、互动电视

13.卖火车票，分发优惠券、旅游胜地

14.横幅、按钮、赞助

15.公益性、感召性、共享性、风险性

16.具有品牌的正面心理暗示功能、促进产品销售 17.寻找最佳的机会 18.媒体策划者

19.发行量稽核机构、西蒙斯Scarborough调查公司 20.车厢内的、车厢外的

21.整体性、文化背景和技术问题

22.电视系统的几种主要类型：闭路与开路电视、公众电视、有线电视订户、地方性电视、特殊电视、联播节目和交互式电视。 23.有线电视的排期有电视网和地方性电视两种。

24.交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和同时联播。 25.易被疏忽、缺乏视觉干扰性、缺乏控制时间安排和购买的难度 26.AMFM

27.受众明确、灵活性、可支付性、高接受率、脑海中的画像 28.摩天广告、电邮互联网主页旗帜广告 29.覆盖率、出现频率 30.电话劝导

31.灵活性与稳定，眼前利益与长远利益，结构化与效率。 二、判断题 1.错 2.错 3.对 4.对 5.对

6.错,可以用来进行基金交易和外汇交易。 7.对

8.错（对于刚刚走向市场化的中国的企业来说）

9.错（截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和分众传媒两家。）

10.错（2005年初，聚众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。） 11.对 12.对

13.错（公益性、风险性、共享性、感召性）

14.错（体育运动媒体属于事件媒体，并且是事件媒体中一个最大的同时也是最长盛不衰的家族。）

15.错，尽管公司可以在许多城市和州分销产品与服务，但是不管这个品牌有多流行，公司的销售也不可能覆盖所有的地区。 16.对 17.对

18.错（也可以是电子形式的）

19.错（印刷媒体受地域限制，而电波媒体是瞬间的，从而受到时间限制。） 20.对