7.黄页广告 8.电波媒体 9.联网广播 五、思考练习题

1.你认为，手机媒体广告应该由哪个部门来管理？

2.你认为，液晶电视媒体的出现，能否像一些人所宣称的“作为传统媒体的一种重要的广告补充形式，完成对中高端消费者完全的、高度的覆盖，在分众营销时代，令整个媒体投资更加趋于科学化和经济化”？ 3.分析一下，液晶电视媒体的劣势有哪些？

4.你觉得，广告主使用液晶电视媒体时应注意哪些问题？

5.2005年中国“超级女声”大赛中，你认为哪些“事件”有被利用了的可能？哪些“事件”是制造出来的？目的是什么？

6.上述的超级大赛中，你认为手机在其中扮演了何种角色？ 7.从体育媒体的角度，谈谈赵本山入主辽宁足球队这件事。

8.实力雄厚人才济济的辽宁女子乒乓球队引进了球技并非一流的一名日本选手，你对此怎么看？

9.在世界各地不断有飞机失事的日子里，中国各大媒体根据韩国媒体的报道说：2005年8月25日下午，韩国大朝航空公司一架KE017航班载着365名乘客从汉城出发飞往美国洛杉矶。但升空后仅10分钟，机上一个叫杰西卡的5岁女孩突然呕吐，虽然机组人员和孩子的母亲采取了各种措施，但小女孩仍然高烧达39℃，随即昏迷过去。飞机上的乘客们立即行动起来，献计献策。一名从事医护工作的乘客分析说，小女孩的突发症状尽管很严重，但是如果能及时得到医生的治疗，应该会没什么大问题。但是飞机上没有相应的设备和药物，而一个年仅5岁的孩子也难以坚持10个小时的航程。机长在得知这一情况后，决定立即返航。 但是，想立即返航也并非易事，因为飞机刚起飞，燃料箱内有大约135吨燃油，这样的负重在飞机着陆时会对地面造成非常大的冲击，可能威胁飞机和机上所有人的安全。于是，机长决定倾泻燃油。机组人员驾机飞到海面上，倾泻掉73吨燃油后，才返回汉城仁川机场着陆。着陆后，杰西卡马上被送往医院，由于治疗及时，她很快就脱离了危险，并于当天返回了家中。而KE017航班重新加满燃油后，又开始了它的洛杉矶航程。

据大韩航空公司的介绍，这一事件给公司造成了大约5万美元的损失，但为了乘客的安全，机长作出的决定是正确和明智的。

问题：如果这件事确实是偶然发生的，那么假若你是大韩航空公司广告企划部的总管，你将如何利用这一“事件媒体”?

第七章练习题 一、选择 1．《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？

A．北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝

2.“她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？ A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题

3.什么是广告的核心内容？

A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题 4.广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10 B.15 C.13 D.12 二、判断

1.国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰·鲍尔斯。（） 2.“钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。（） 3.广告文案不必忌讳长文案。（）

4.杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。（）

5.爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。（） 三、填空

1.我国真正的广告学研究始于（）

2.使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（） 3.产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。 4.广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。 四、名词解释 1.广告文案 2.广告策划 3.产品定位

第八章练习题 一、多选

1.影响广告创意来源的因素有（）。 A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素

D.个人情感因素

2.传统的创意思考方法有（）。 A.集脑会商法

B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法

3.广告创意的原则有（）。 A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源

4.下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则

5.下列哪些属于广告设计的表现手法（）。 A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念

6.夸张可分为（）。 A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张 二、填空

1.创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。

2.黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为： （）、（）、（）、（）、（）、（）。 3.现代创意新方法：（）（）（）（）（）。 4.广告画面的构成要素主要有（）、（）。 5.标题是广告文的主题，分为（）、（）。 6.广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。 7.广告内容必须（）（）（）（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。 8.广告信息性原则是以广告（）等原则为基础的。 9.广告宣传真实性的核心是（）。 三、判断并改错

1.提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。 2.奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。

3.争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。

4.标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。

5.视觉重心等同于几何意义的重心。

6.插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。

7.广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。

8.在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。

9.广告艺术的目的是要为了欣赏。 四、名词解释： 1.广告图形 2.文字商标 3.广告

4.真实性原则 五、单选

1.广告标题的分类，一般可分为（）。 A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题

2.广告标题的功能一般可分为哪三类（）。 A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题 3.广告内容是为（）提供服务的。 A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品

4.标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。 A.10 B.13 C.15 D.18

第九章练习题 一、名词解释： 1.蒙太奇（Montage）2.镜头内部蒙太奇3.广告策划也称广告战略4.影视广告的主题

二、选择题

1.影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面 2.影视艺术构图的成分（）。

A.主体 B.客体 C.前景 D.后景 3.影视广告的主题就必须()。 A.准确 B.独特 C.易记 D.个性 4.成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力

三、填空题

1.蒙太奇的分类 ___、___。

2.在叙事性蒙太奇中又可细分为__________。

3.主题的形成，主要表现在创作者对_________这三个方面的提炼。 4.新的营销观念4C_________。 四、判断改错题

1.对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。（）

2.画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。（）

3.在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。（）