并写出预算计划书。六、复习思考题 1.广告费用包括哪几种？
2.影响或制约广告预算的因素有哪些？
3.举出你认为相对比较科学的几种广告预算策划的方法？
第六章练习题 一、填空题
1.增刊广告的类型：（）、（）。 2.报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。 3.杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。
4.手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。 5.手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。 6.3G手机。英文3rd Generation的缩写，指（）。 7.我国目前体育营销中存在的主要问题：（）（）（）（）（）。
8.所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
9.评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。 10.中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。 11.大众媒体具有高度的（）性和（）性。
12.除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
13.当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。 14.网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。 15.体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。
16.体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。 17.策划媒体的一个主要责任就是（）。 18.广告车轮的轴心是（）。
19.报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。 20.有两种形式的交通广告：（）和（）。
21.除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。
22.电视系统的几种主要类型：闭路与开路电视、公众电视、有线电视订户、地方性电视、特殊电视、联播节目和（）。
23.有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
24.交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。 25.广播的五大劣势有（）（）（）（）（）。 26.广播电台分为 （）（）。 27.广播的优势有（）（）（）。 28.网络媒体广告的类型有（）（）（）。
29.比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公
司的（）和（）。
30.（）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。 31.中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）（）（）。
二、判断题
1.贸易类广告以生产厂家为对象。（） 2.销售促进作用不是杂志的优势。（） 3.杂志与报纸相比缺乏及时性。（）
4.在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。（）
5.所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。 （）
6.手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。（） 7.赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。 （） 8.对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。（）
9.截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。（）
10.2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。（）
11.直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。（）。
12.直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。（）
13.体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。（） 14.体育媒体和事件媒体一样。（）
15.公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。（）
16.市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。（） 17.交通广告是一种提示性广告。（）
18.黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。（） 19.电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。（） 20.当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。（） 21.地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。（）
22.广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。（） 23.FM电台传播信号的距离是45英里。（） 24.目录可以提供广泛的产品信息和对比。（）
25.互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。（） 三、选择题
1.报纸的劣势（）。
A.生命周期短 B.灵活性
C.选择性购物 D.积极的消费者态度 2.杂志的优势（）。
A.有限的灵活性 B.销售促进作用 C.全国和地区间的互动 D.市场覆盖范围广 3.不是杂志分类的标准的是（）。 A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量
4.以下不属于手机媒体的优势的是（）。 A.贴身性 B.多功能
C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂 5.以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套 6.下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。 A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网 7.体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。 A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想
8.体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。 A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征 9.液晶电视媒体的特点有（）。 A.成本低落 B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品
10.分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团。
11.直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。 A.高成本 B.无效邮件 C.低成本 12.直邮广告的形式以下不属于的是（）。 A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函
13.不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化 14.体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言
15.下列哪项不是媒体选择的程序（）。 A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略
16.下列哪项不是新的测量技术（）。 A.零售扫描仪 B.数据库开发
C.报纸 D.互联网用户的测量问题 17.下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期） 18.（）将使信息像电一样流入用户。 A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化
19.（）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。 A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年
20.电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。 A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视 21.属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播 22.属于广播的劣势是（）。
A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性 23.下列哪个是目录的优势（）。 A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择 24.下列哪个没有使用过整合营销（）。 A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行 四、名词解释 1.“软”模式 2.二八定律 3.一三原则 4.媒体营销 5.媒体策划 6.地址簿