第一部分：新品牌的基础构建与视觉表达 具体工作内容： a) 品牌的核心价值 1. 新品牌构建、定义 2. 目标消费群定义 3. 品牌核心价值定义 b) 品牌主张 1. 主张 / 口号 2. 品牌价值 3. 品牌内涵 4. 品牌个性 c) 品牌理念 1. 企业远景目标 2. 品牌风格与文化的界定 d) 品牌形象 / 产品形象表现

1 . 品牌形象/产品形象主画面各一款

2. 应用于海报 / 灯箱/ X展架 / 路牌 / 杂志稿

第二部分：新品牌 VI 视觉识别系统 具体工作内容：

A、品牌基础系统设计；B、品牌应用系统设计 品牌基础系统设计 包括： a、基础设计要素 1. 标志

2. 标准色及辅助色 3. 中、英文标准字

4. 中英文标准字制图规范及使用规范等 ……等

b、基础设计要素组合规范

1. 中、英文标 2. 准字组合规范

3. 标志与中、英文标准字组合及组合版式规范

4. 标识在不同底色中的使用规范（根据项目需求 , 组合种类若干） 5. 标识彩色禁用示例（根据项目需求， 组合种类若干） ……等

c、基础设计版式位置规范 1. 标识在版式中的位置规范 2. 各种版式标识与文字组合排版规范 ……等 d、 再生资源 1. 色标样本 2. 标识样本

l 品牌应用系统设计 包括：

a、办公事物用品系统 1. 名片

2. 信笺、信封、便笺纸 3. 文件袋、资料袋 4. 传真用纸表头 5. 各式表格规范 6. 胸牌、胸卡、识别证等 7. 邮件格式 ……等

b、环境识别系统 1. 门头标识应用示例 2. 户外标识灯箱应用示例 3. 挂旗、串旗、刀旗、桌旗 4. 导示牌