4．比重表

4.1理论知识 项 目 职业道德 市场营销基础知识 基本要求 基础 知识 品牌营销基础知识 服务营销基础知识 营销管理基础知识 相关法律法规 市场调研 市场营销 市场分析 市场调研、分析与预测 货源组织与货源投放 品牌信息管理 品牌定位与传播 品牌营销终端操作实务 品牌营销 相关知识 品牌分析与定位 品牌整合与传播 品牌生命周期营销策略 品牌战略规划 区域市场发展规划 客户信息与分类管理 客户信息与分类管理及服务设计 服务营销 服务实施 经营分析与指导 服务监测与评估 营销管理 合计

初级 3 3 4 3 3 4 13 7 - - 8 10 12 - - - - - 5 - 12 13 - - - 100 中级 2 2 3 3 3 2 - - 15 5 - - - 10 7 18 - - - 8 10 12 - - - 100 高级 1 1 2 2 2 2 - - 12 8 - - - - - - 17 18 - 10 - - 15 5 5 100 组织管理 绩效管理 ----

4.2专业能力 项 目 市场调研 市场营销 市场分析 市场调研、分析与预测 货源组织与货源投放 品牌信息管理 品牌定位与传播 品牌营销终端操作实务 品牌营销 能力要求 品牌分析与定位 品牌整合与传播 品牌生命周期营销策略 品牌战略规划 区域市场发展规划 客户信息与分类管理 客户信息与分类管理及服务设计 服务营销 服务实施 经营分析与指导 服务监测与评估 营销管理 合计

组织管理 绩效管理 ---- 初级 13 12 - - 10 15 15 - - - - - 8 - 12 15 - - - 100 中级 - - 18 12 - - - 15 10 15 - - - 10 7 13 - - - 100 高级 - - 12 8 - - - - - - 15 15 - 15 - 15 8 12 100

营销师（卷烟商品营销）

鉴定要素细目表

（2011版理论知识）

国家烟草专卖局职业技能鉴定指导中心

2011年7月

鉴 定 要 素 细 目 表

行业：烟草 职业：营销师（卷烟商品营销） 等级：5 鉴定方式：知识 鉴定点数：178 鉴定范围 一级 二级 三级 鉴定点 代名称代码 名称代码 名称代码 鉴定 鉴定 鉴定 码 重要程度比例 比重 重要程度比例 比重 重要程度比例 比重 20 鉴 定 点 重要 程度 Z Y X X Y Y X X X X X X Y Y Y Z Y Y X Y Y X X X 01 道德的内涵 02 法律与道德的关系 03 职业道德的内涵与特征 A 职业道德 （05:03:01） A 职业道德 （05:03:01） 04 职业道德与企业文化 3 05 职业道德与企业凝聚力 06 职业道德与企业竞争力 07 职业道德的基本要求 08 烟草行业共同价值观的内涵 09 烟草行业共同价值观的意义 17 01 市场的概念 02 需求的概念 03 市场营销的概念 04 市场营销管理过程包括的主要步骤和任务 3 A 基本要求 （48:17:08） 05 营销渠道的概念 B 市场营销基础知识 （05:07:01） 06 营销渠道的基本意义 3 07 营销渠道设计的主要内容 08 市场营销的新环境 09 市场营销的新发展 10 产品导向与需求导向的区别 11 供应链的定义 12 品牌价值链的概念 13 建立卷烟现代营销体系的途径 B 基础知识 （43:14:07） 01 品牌的内涵 02 品牌要素