构建概念或者变量之间的关系；②定量研究法，即以定量分析验证理论性假设；③案例研究法，是指以案例研究的形式获得定性数据进行理论构建，或者以案例提出自己的一些观点和见解；④文献综述法，即对文献进行回顾、总结、评论和延伸的论文；⑤计量经济模型法，是指是将相互联系的各种表现为一组联立方程式，来描述整个模型的运行机制，或者利用历史数据对联立方程式的参数值进行估计，根据制订的模型来预测变量的未来数值。其中定性研究方法中单独拿出文献综述和案例研究方法，因为这两个方法在这方面的论文研究中使用的比较多，把数量经济研究方法从定量研究方法中单独拿出来，因为近年来品牌管理研究渐渐引入了数量经济的研究方法，这种跨学科的研究方法是一种新趋势值得我们关注。

在期刊类别方面，参考自然科学基金委的A、B分类和CSSCI目录，将期刊分为A、B、C（不在A、B类中，但在CSSCI目录中）三个类别，并为了衡量期刊影响力，以期刊复合影响因子和综合影响因子作为衡量指标之一。

研究通过以上标准建立编码词典，并对三位编码员进行编码培训，在三位编码员对10份样本数据编码的kappa系数达到0.9以上后，才正式开始对样本论文进行编码。

㈣数据分析方法和工具

本文由三位编码员对整理的样本数据使用Nvivo10.0进行编码，并使用PASW19.0和Modeler15.0分析软件进行统计分析，主要采用频率统计分析和关联网络图、散点图等方法来观察趋势。

频率统计分析和散点图是用来描述样本论文在研究主题、研究方法和时间上的分布，由此分析品牌研究工作的现状和发展趋势。

网络图用来分析研究主题和研究方法之间的相关性，从而发现哪类研究主题偏向于使用哪类研究方法，并探讨这一现象背后的原因。

三、数据搜集概况

本研究共搜集了29种刊载品牌相关论文的期刊，搜集研究论文557篇（见表3.1），并对所有论文进行了关于研究主题、研究方法、所属期刊等级等数据的编码。

表3.1 期刊论文搜集情况

搜集到的各年品牌相关论文数量 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 合计

论文数量 42 23 26 31 28 39 57 56 64 53 47 50 41 557?? 四、数据分析结果 ㈠品牌管理重点期刊分析 1、刊载论文数量分布

对样本期刊2000-2012年期间的论文数量进行汇总统计如图4.1。通过分析可以得出品牌管理论文的数量相对集中的期刊，从而在以后研究品牌相关问题以及预测品牌研究的发展趋势时，应重点关注这些期刊。

图4.1 各期刊品牌论文数量汇总

如图4.1所示，从2000-2012年这13年间，29个样本期刊内涉及品牌的论文共计557篇，平均每年发表25.4篇论文。从论文在各样本期刊上的分布看，期刊之间差异较大，最多的高达81篇，最少的只有1篇。数量上较多的期刊分别是《华东经济管理》 、《科技进步与对策》、 《管理评论》、 《商业经济与管理》、 《南开管理评论》，此五本期刊的品牌管理类论文数量共287篇，占总量的51.53%。“管理评论”和“南开管理评论”这两本期刊属于A类期刊，在学术界地位比较高，受到了各界学者的广泛认可。虽然这两本期刊对于论文的录用率较低，但还是吸引了众多学者的投稿，品牌研究领域的学者也更倾向于在这类权威期刊上发表论文。因此，该两本期刊的品牌论文刊载量相较于其他知名期刊处于领先地位。对于其他三本期刊，其中“华东经济管理”13年间共发表81篇论文，其次“科技进步与对策”是半月刊，刊载量较大，这可能是论文数量高居不下的原因，13年共发表71篇论文，仅次于“华东经济管理”。作者观察到，论文数量较多的这五个期刊其中有三本都是C类期刊，只有“管理评论”和“南开管理评论”是A类期刊，这从侧面说明我国有关品牌管理的论文水平和质量还有待进一步提高。

为了进一步了解品牌论文的变化趋势，表4.1对上述五种期刊在2000-2012年间刊载品牌管理论文的数量进行了年度统计。

表4.1 五本主要期刊年度刊载品牌论文数量比较

科技进步 商业经济与 管理 2 南开管理 评论 6 管理 评论 19 华东经济管理 4 与对策 2000 4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 10 1 4 6 11 7 3 9 6 5 3 2 71 1 3 5 2 2 4 6 5 5 7 2 2 46 2 3 5 4 3 3 4 2 3 2 2 0 39 2 8 2 0 2 1 1 3 2 5 5 0 50 3 2 1 2 5 15 11 9 6 7 7 9 81 合计 由表4.1可以看出，“华东经济管理”在总数上位列第一，在2006年论文数量有明显的上升，之后保持一个比较平稳的状态，一直处于领先地位。“科技进步与对策”在2005年有较大的增幅，其后品牌管理论文数量逐年递减，小幅度振荡，这可能与学者们逐渐将重点转移到更专业的期刊上有关。 “南开管理评论”在论文数量上波动较小，基本保持一个平稳的状态，但由于采稿率比较低，所以年均刊载量只有3篇，说明这类专业期刊对品牌管理的研究一直比较重视。

2、刊载论文主题分布

图4.2为期刊主题偏好的网络图，线条粗细代表关联关系的强弱，图形为逐渐增大阈值的显示结果，逐渐保留强关联关系。从图中可以看到各期刊有明显的主题分布特征。

图4.2期刊论文主题分布的网络图

从网络图中可以看到：南开管理评论-品牌价值、管理评论-品牌战略、科技进步与对策-品牌生态等特定期刊-主题关联分布关系，这反映了特定期刊的刊载主题集中情况（针对特定期刊主题的散点图也反映了这一点，如图4.3为南开管理评论近十年的品牌管理论文刊载主题的情况），而华东经济管理、科技进步与对策在各个主题刊载量上的平均，反映了其对品牌管理各个主题的普遍关注。

图4.3 南开管理评论近十年品牌管理论文主题刊载情况

这样的趋势为研究品牌管理领域相关的特定主题提供了重点参考期刊的思路，如关注品牌价值的研究就应当参考南开管理评论、商业经济与管理等期刊，而关注品牌管理的研究的广泛性和新领域则应参考华东经济管理和科技进步与对策等对各品牌管理相关主题研究普遍覆盖的期刊。

㈡研究热点与空白随时间维度的变化

基于研究主题，作者对2000-2012年间的557篇品牌论文进行了数量统计，从而总结出从数量上看的研究热点和研究相对空白点，如图4.4所示。

图4.4 各个研究主题在2000-2012年间的数量汇总图

1、对研究热点主题的分析

通过图4.4可以看出，数量较多的研究主题分别为：品牌价值（17.56%）、品牌战略（15.26%）、品牌建设（9.87%）、品牌组合（7.36%）及品牌营销（7.18%），这五个主题共占论文总数的57.63%，是近13年来学者们集中研究的主题。由于之前品牌研究的不成熟，学者们对相关概念的定义不清晰，例如品牌价值、品牌资产及品牌权益一直是争辩的话题。所以本文在对主题划分时使用品牌价值这一主题涵盖了品牌资产、品牌权益的概念，这也可能是其论文数量较多的原因。

品牌营销、品牌战略及品牌建设由于具有较强的实践指导意义及作为品牌管理领域的基本研究方向，一直是学者们密切关注的主题，所以论文数量较多。而且品牌营销下包含品牌定位、品牌传播及品牌体验等多个细分方向，所以论文数量也较多。品牌组合作为品牌战略的一部分单独列出，是由于品牌组合日益受到重视，论文数量较多。而且对品牌组合的重点研究与实践中企业间的品牌联合趋势是相吻合的。值得注意的是,在对论文进行主题的编码归类时，有一些无法归入主题之中，相似的论文最多也只有一两篇，本文就归入“其他”类别中。其他类共计45篇论文,数量较多，这说明品牌研究除了一些本文提出的主流主题之外还出现了很多暂时无法归类的主题方向。有可能是学者们认为研究价值不大的主题或者可能在将来会受到广泛关注的研究主题。

以下是从时间维度上看，上述五个研究热点主题论文数量的变化趋势 (见表4.2和图4.5)。

表4.2 2000-2012年热点研究主题的变化趋势