3.6市场调研

2012年1月至3月，我们创业团队组织了关于消费者对中国传统工艺品——面塑工艺以及面塑DIY娱乐的认知程度及需求的问卷调查，调查活动分为网上及重庆、永川等地进行，均采用问卷形式，本次调查共发出900份问卷，收回900份，其中有效问卷842份，其职业涉及学生，教育工作者，企业管理者，企业员工等。

3.6.1问卷设计思路

在我国非物质文化遗产的背后，是承载着千年历史文明的伟大的中国。在看似简单的生活方式的变更下，人们对文化的认识在不知不觉地发生着变化。中国未来的青年，应当肩负起文化传承的历史任务，从而为中华民族的文化复兴作出贡献。

作为计划进军非物质文化行业的我们，为了掌握消费者对传统工艺品产品的认知程度和需求状况，是很有必要对这块市场的状况进行一个系统的调查。我们创业团队组织共拟出了9个题目，分别从认知角度、接收程度、消费需求、相关评价等几个方面来进行调查，以求了解消费者对这一服务的认识。调查对象通过对各个年龄层进行分层抽样，满足不同年龄层的需求。

3.6.2年龄结构

本次问卷采取分层抽样的方式，根据2011年永川统计年鉴数据抽取样本，在842名被调查者中年龄大于45岁者占11.16%,在26-45，16-25岁之间者占71.76%，在6-15岁占17.08%。

3.6.3对面塑产品的了解

在被调查者中，对面塑完全不感兴趣者占21.0%,比较感兴趣者占51.0%,非常感兴趣者占28.0%。对面塑DIY娱乐不感兴趣者占9.0%，比较感兴趣者占64.0%,非常感兴趣者占27.0%。

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图3-6 面塑感兴趣度

60P@! %0%完全不感兴趣面塑感兴趣度51% 30(%

比较感兴趣 非常感兴趣

图3-7 面塑DIY感兴趣度

面塑DIY感兴趣度70`%

50% 400%

20%9%

0% 完全不感兴趣 64'%比较感兴趣非常感兴趣

此结果表明，在被调查的消费者中有超过70.0%以上的消费者对面塑产品和面塑DIY娱乐表示有兴趣。只要我们加大宣传，其市场潜力是显

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而易见的。

3.6.4对市场前景的认识

被调查者中，对本公司持欢迎态度的有71.8%，不欢迎的有13.5%,无所谓的有14.7%。

图3-8 市场前景调查分析

15%持欢迎态度持不欢迎态度持无所谓态度71%

由此可见，近3/4的被调查者还是接受这种产品的。此外，在中国经济大好形势下，相信我们公司前景是十分光明的。

3.6.5对主观调查题的反馈意见汇总

调查者普遍认为现在社会上缺乏相类似公司，而很多类似行业基本上都是摊贩生意，规模不大，档次不高，而我们公司有较好的市场前景，值得开发。同时，在开展现有服务的同时，不断增加服务内容，提供高质量的产品服务。

3.7唐人面塑非物质文化遗产店选址与布局

图3-7 公司选址与布局

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商业圈

广 场 唐人 面塑 旅游 景点 学校 附近 公 园

3.7.1面塑工艺品直销店

我们将在永川的商业区和各大景点开设名为“唐人面塑”的面塑工艺品（包含家庭装饰、历史人物、企业标志、立体全家福、节日礼物、婚庆礼品等各种大小型面塑及面塑群等）的直销店。

永川野生动物园：永川野生动物园是重庆交通旅游投资集团下属大型旅游项目，是国家林业局2000年批准建立的西部地区首家国家级野生动物生态旅游园区，同时也是目前中国最大的集娱乐、休闲、度假、科普教育及动物观赏、动物繁育救护于一体的综合性特大型主题园区。成渝高速公路、成渝铁路、永泸高等级公路、永师公路均经过永川市区，交通便利，地理位臵优越。我们可以在园区内制作各种动物的形象，给予游客当做纪念。

茶山竹海：茶山竹海面积5万亩，位居重庆之首。面积大的竹海有六大片：犀牛竹海、金盆竹海、扇子湾竹海、白云湾竹海、大岚垭竹海、九龙竹海等。登千重茶山，游万顷竹海，可畅游竹海迷宫，欣赏竹歌竹舞；可游览竹海的浩瀚，享受采茶的乐趣，可欣赏民族茶俗，茶艺表演，

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