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传统电视媒体在移动互联时代的转型研究

作者：金莉

来源：《新媒体研究》2017年第03期

摘 要 传统电视媒体遇到了前所未有的挑战，现代化的网络技术越来越先进，导致传统的电视媒体已经跟不上时代的脚步了。因此，必须要进行改革，文章探讨了传统电视媒体在移动互联时代的转型研究，希望能够为今后的电视媒体发展带来新的发展契机。 关键词 传统电视媒体；困境；移动互联网；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0077-03

移动互联网时代为用户带来了前所未有的信息洪流和全新的视觉盛宴，数字技术提供的各类节目，让人享受到海量、高端、便利、智能化、多样化的信息产品和服务。随着网络媒体技术的不断前进，在传统媒体和新媒体之间有了新的竞争，这将会给电视媒体的继续向前发展产生一定的威胁。因此，必须和这些新型的移动互联网技术进行有效的整合，才能保持发展下去的机会。

1 在移动互联网络时代，传统电视媒体遇到的困难

随着当前互联网技术的发展，传统的电视媒体已经不那么受到人们的欢迎了，导致出现了观众的流失情况，电视广告也出现了下滑的趋势，主流媒体遭受到了非常严重的威胁。 1.1 电视观众流失，入口价值明显弱化

现代化的媒体发展多采用手机、微博、微信等新媒体的形式，在交互性方面以及服务水平上，都给客户群体提供了非常便利的环境，因此，深深地受到了观众的喜爱，尤其是一些年轻的群体。目前，传统电视媒体已经不再像以前那么受观众的喜爱了，大家都可以用手机搜索观看节目，导致电视媒体成为一个家中摆设，长此下去，势必会造成电视媒体的入口价值出现弱化的情况。根据相关的统计数据显示，在2015年的年底，我国网络视频用户就有5.04亿人，与2014年进行对比，呈现了上升的趋势。运用手机的网络视频使用者也达到了65.4%，比上一年增加了9.2%。而在我国的产业信息网络中所公布的电视媒体发展情况则是在2011—2014年期间，电视观众就已经呈现出减少的态势了，年龄段为45～54岁的人群是观看电视的主要群众，大多数人更喜欢新型的媒体。

1.2 电视广告的相关收入下降，传统的商业模式不再适用

伴随着当前的网络技术呈现出前进的趋势，导致了广告的传播路径也朝着网络市场进行偏移了，种类繁多的网络视频平台进入了人们的生活，如移动新闻客户端，各大搜索引擎，甚至自媒体纷纷加入，广告市场的争夺战愈演愈烈，2015年全国电视广告投放总量出现首次下