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2016-2022年中国祛斑养颜保健品市场规模现状及十三五盈利战略研究报告 观研天下(北京)信息咨询有限公司 出版时间:2016年 观研天下 企业发展咨询第一站
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2016-2022年中国祛斑养颜保健品市场规模现状及十三五盈利战略研
究报告
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【报告来源】观研网—http://www.proresearch.org/ 【关 键 字】行业分析 投资分析 地方政策 【出版日期】2016
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
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《2016-2022年中国祛斑养颜保健品市场规模现状及十三五盈利战略研究报告》由观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。 报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 【报告大纲】
第一部分 产业深度分析
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第一章 祛斑养颜保健品行业发展综述 1 第一节 祛斑养颜保健品行业定义及分类 1 一、行业定义 1 二、行业主要产品分类 1
第二节 祛斑养颜保健品行业特征分析 1 一、产业链分析 1
二、祛斑养颜保健品行业在国民经济中的地位 1 三、祛斑养颜保健品行业生命周期分析 1 1、行业生命周期理论基础 1 2、祛斑养颜保健品行业生命周期 4
第三节 最近3-5年中国祛斑养颜保健品行业经济指标分析 5 一、赢利性 5 二、成长速度 5 三、附加值的提升空间 5 四、进入壁垒／退出机制 5 五、风险性 6 六、行业周期 6 七、竞争激烈程度指标 7
八、行业及其主要子行业成熟度分析 7 第二章 我国祛斑养颜保健品行业运行分析 8 第一节 我国祛斑养颜保健品行业发展状况分析 8 一、我国祛斑养颜保健品行业发展阶段 8
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二、我国祛斑养颜保健品行业发展总体概况 8 三、我国祛斑养颜保健品行业发展特点分析 9 四、我国祛斑养颜保健品行业商业模式分析 9
第二节 2013-2016年祛斑养颜保健品行业发展现状 11 一、2013-2016年我国祛斑养颜保健品行业市场规模 11 二、2013-2016年我国祛斑养颜保健品行业发展分析 11 第三节 区域市场分析 12
第四节 祛斑养颜保健品细分产品市场分析 13 一、细分产品特色 13
二、2013-2016年细分产品市场规模及增速 13 三、重点细分产品市场前景预测 14 第五节 祛斑养颜保健品产品价格分析 14 一、2013-2016年祛斑养颜保健品价格走势 14 二、影响祛斑养颜保健品产品价格的关键因素分析 14 1、成本 14 2、供需情况 14 3、关联产品 14 4、其他 14
三、2016-2022年祛斑养颜保健品产品价格变化趋势 15 第三章 我国祛斑养颜保健品行业整体运行指标分析 16
第一节 2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业总体规模分析 16 一、企业数量结构分析 16
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二、人员规模状况分析 17 三、行业资产规模分析 17 四、行业市场规模分析 18
第二节 2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业产销情况分析 19 一、我国祛斑养颜保健品行业工业总产值 19 二、我国祛斑养颜保健品行业工业销售产值 20 三、我国祛斑养颜保健品行业产销率 20
第三节 2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业财务指标总体分析 21 一、行业盈利能力分析 21 二、行业偿债能力分析 22 三、行业营运能力分析 22 四、行业发展能力分析 23
第四章 我国祛斑养颜保健品行业供需形势分析 24 第一节 祛斑养颜保健品行业生产分析 24
一、2013-2016年祛斑养颜保健品行业生产规模及增速 24 二、2016-2022年祛斑养颜保健品行业产量产能变化趋势 25 三、祛斑养颜保健品行业区域生产分析 25 1、区域生产分布总体情况 25
2、2013-2016年重点省市生产分析 26
第二节 2013-2016年我国祛斑养颜保健品行业需求情况 27 一、祛斑养颜保健品行业需求市场 27 二、祛斑养颜保健品行业客户结构 30
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三、祛斑养颜保健品行业需求的地区差异 30 第三节 祛斑养颜保健品产品市场应用及需求预测 31 一、祛斑养颜保健品产品应用市场总体需求分析 31 二、2016-2022年祛斑养颜保健品行业领域需求量预测 31 1、2016-2022年祛斑养颜保健品行业领域需求产品功能预测 31 2、2016-2022年祛斑养颜保健品行业领域需求产品市场格局预测 31 第五章 我国祛斑养颜保健品行业进出口结构分析 32 第一节 祛斑养颜保健品行业进出口市场分析 32 一、祛斑养颜保健品行业进出口综述 32 1、中国祛斑养颜保健品进出口的特点分析 32 2、中国祛斑养颜保健品进出口地区分布状况 32 3、中国祛斑养颜保健品进出口政策与国际化经营 33 二、祛斑养颜保健品行业出口市场分析 34 1、2013-2016年行业出口整体情况 34 2、2013-2016年行业出口总额分析 34 3、2013-2016年行业出口产品结构 34 三、祛斑养颜保健品行业进口市场分析 34 1、2013-2016年行业进口整体情况 34 2、2013-2016年行业进口总额分析 35 3、2013-2016年行业进口产品结构 35
第二节 中国祛斑养颜保健品进出口面临的挑战及对策 35 一、中国祛斑养颜保健品进出口面临的挑战 35
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二、中国祛斑养颜保健品行业未来进出口展望 36 三、中国祛斑养颜保健品产品进出口对策 36 第二部分 产业结构分析
第六章 祛斑养颜保健品行业产业结构分析 37 第一节 祛斑养颜保健品产业结构分析 37 一、市场细分充分程度分析 37 二、各细分市场领先企业排名 37 三、各细分市场占总市场的结构比例 37 四、领先企业的结构分析（所有制结构） 38
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 38 一、产业价值链条的构成 38
二、产业链条的竞争优势与劣势分析 38 第三节 产业结构发展预测 39 一、产业结构调整指导政策分析 39
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 39
三、中国祛斑养颜保健品行业参与国际竞争的战略市场定位 39 第七章 我国祛斑养颜保健品行业产业链分析 43 第一节 祛斑养颜保健品行业产业链分析 43 一、产业链结构分析 43 二、主要环节的增值空间 43 三、与上下游行业之间的关联性 43
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第二节 祛斑养颜保健品上游行业分析 43 一、祛斑养颜保健品产品成本构成 43 二、2013-2016年上游行业发展现状 44 三、2016-2022年上游行业发展趋势 45 第三节 祛斑养颜保健品下游行业分析 45 一、祛斑养颜保健品下游行业分布 45 二、2016-2022年下游行业发展趋势 47 三、下游需求对祛斑养颜保健品行业的影响 48 第八章 我国祛斑养颜保健品行业渠道分析及策略 49 第一节 祛斑养颜保健品行业渠道分析 49 一、渠道形式及对比 49
二、各类渠道对祛斑养颜保健品行业的影响 49 三、主要祛斑养颜保健品企业渠道策略研究 50 第二节 祛斑养颜保健品行业用户分析 53 一、用户认知程度分析 53 二、用户需求特点分析 53 三、用户购买途径分析 54
第三节 祛斑养颜保健品行业营销策略分析 54 一、中国祛斑养颜保健品营销概况 54 二、祛斑养颜保健品营销策略探讨 55 三、祛斑养颜保健品营销发展趋势 56 第三部分 竞争格局分析
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第九章 我国祛斑养颜保健品行业竞争形势及策略 58 第一节 行业总体市场竞争状况分析 58 一、祛斑养颜保健品行业竞争结构分析 58 1、现有企业间竞争 58 2、潜在进入者分析 59 3、替代品威胁分析 60 4、供应商议价能力 60 5、客户议价能力 61 6、竞争结构特点总结 61
二、祛斑养颜保健品行业企业间竞争格局分析 62 三、祛斑养颜保健品行业集中度分析 62 四、祛斑养颜保健品行业SWOT分析 63 第二节 中国祛斑养颜保健品行业竞争格局综述 64 一、祛斑养颜保健品行业竞争概况 64 1、中国祛斑养颜保健品行业竞争格局 64 2、祛斑养颜保健品行业未来竞争格局和特点 64 3、祛斑养颜保健品市场进入及竞争对手分析 64 二、中国祛斑养颜保健品行业竞争力分析 64 1、我国祛斑养颜保健品行业竞争力剖析 64 2、我国祛斑养颜保健品企业市场竞争的优势 64 3、国内祛斑养颜保健品企业竞争能力提升途径 65 三、祛斑养颜保健品市场竞争策略分析 65
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第十章 祛斑养颜保健品行业领先企业经营形势分析 66 第一节 健康元药业集团股份有限公司 66 一、企业概况 66 二、企业优势分析 67
三、2013-2016年经营状况 68 四、2016-2022年发展规划 72 第二节 河南仲景药业股份有限公司 74 一、企业概况 74 二、企业优势分析 75
三、2013-2016年经营状况 75 四、2016-2022年发展规划 75 第三节 金奥力 75 一、企业概况 75 二、企业优势分析 77
三、2013-2016年经营状况 78 四、2016-2022年发展规划 78 第四节 陕西华西制药股份有限公司 78 一、企业概况 78 二、企业优势分析 79
三、2013-2016年经营状况 79 四、2016-2022年发展规划 80
第五节 广东省中山市美太保健制品有限公司 80
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一、企业概况 80 二、企业优势分析 80
三、2013-2016年经营状况 81 四、2016-2022年发展规划 81 第六节 天狮集团有限公司 81 一、企业概况 81 二、企业优势分析 90
三、2013-2016年经营状况 90 四、2016-2022年发展规划 91 第七节 广州金叶保健品有限公司 91 一、企业概况 91 二、企业优势分析 91
三、2013-2016年经营状况 92 四、2016-2022年发展规划 92 第八节 汤臣倍健 92 一、企业概况 92 二、企业优势分析 96
三、2013-2016年经营状况 97 四、2016-2022年发展规划 101 第九节 自然之宝 109 一、企业概况 109 二、企业优势分析 110
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三、2013-2016年经营状况 112 四、2016-2022年发展规划 112
第十节 安徽亨博士保健食品有限公司 113 一、企业概况 113 二、企业优势分析 113
三、2013-2016年经营状况 113 四、2016-2022年发展规划 113 第四部分 投资价值研究
第十一章 2016-2022年祛斑养颜保健品行业投资前景 114 第一节 2016-2022年祛斑养颜保健品市场发展前景 114 一、2016-2022年祛斑养颜保健品市场发展潜力 114 二、2016-2022年祛斑养颜保健品市场发展前景展望 114 三、2016-2022年祛斑养颜保健品细分行业发展前景分析 114 第二节 2016-2022年祛斑养颜保健品市场发展趋势预测 115 一、2016-2022年祛斑养颜保健品行业发展趋势 115 二、2016-2022年祛斑养颜保健品市场规模预测 117 三、2016-2022年祛斑养颜保健品行业应用趋势预测 117 四、2016-2022年细分市场发展趋势预测 118
第三节 2016-2022年中国祛斑养颜保健品行业供需预测 119 一、2016-2022年中国祛斑养颜保健品行业供给预测 119 二、2016-2022年中国祛斑养颜保健品市场销量预测 120 三、2016-2022年中国祛斑养颜保健品行业需求预测 120
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第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 121 一、市场整合成长趋势 121
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 121 三、企业区域市场拓展的趋势 122 四、科研开发趋势及替代技术进展 122 五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 122
第十二章 2016-2022年祛斑养颜保健品行业投资环境分析 124 第一节 祛斑养颜保健品行业政治法律环境分析 124 一、行业管理体制分析 124 二、行业主要法律法规 125 三、行业相关发展规划 125
第二节 祛斑养颜保健品行业经济环境分析 127 一、国际宏观经济形势分析 127 二、国内宏观经济形势分析 131 三、产业宏观经济环境分析 144 1、中国GDP增长情况分析 145 2、工业经济发展形势分析 154 3、全社会固定资产投资分析 158 4、城乡居民收入与消费分析 165 5、社会消费品零售总额分析 166 6、对外贸易的发展形势分析 170
第三节 祛斑养颜保健品行业社会环境分析 173
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一、祛斑养颜保健品产业社会环境 173 1、2016年中国人口环境 173 2、2016年中国教育环境 174 3、2016年中国文化发展环境 176 4、2016年中国城镇化建设 178 二、社会环境对行业的影响 180
三、祛斑养颜保健品产业发展对社会发展的影响 180 第四节 祛斑养颜保健品行业技术环境分析 180 一、祛斑养颜保健品技术分析 180 二、祛斑养颜保健品技术发展水平 181 三、行业主要技术发展趋势 181
第十三章 2016-2022年祛斑养颜保健品行业投资机会与风险 183 第一节 祛斑养颜保健品行业投融资情况 183 一、行业资金渠道分析 183 二、固定资产投资分析 184 三、兼并重组情况分析 184
第二节 2016-2022年祛斑养颜保健品行业投资机会 184 一、产业链投资机会 184 二、细分市场投资机会 184 三、重点区域投资机会 185
第三节 2016-2022年祛斑养颜保健品行业投资风险及防范 185 一、政策风险及防范 185
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二、技术风险及防范 186 三、供求风险及防范 187 四、宏观经济波动风险及防范 187 五、关联产业风险及防范 192 六、产品结构风险及防范 192 七、其他风险及防范 192
第十四章 祛斑养颜保健品行业投资战略研究 199 第一节 祛斑养颜保健品行业发展战略研究 199 一、战略综合规划 199 二、技术开发战略 200 三、业务组合战略 202 四、区域战略规划 204 五、产业战略规划 204 六、营销品牌战略 205 七、竞争战略规划 206
第二节 对我国祛斑养颜保健品品牌的战略思考 207 一、祛斑养颜保健品品牌的重要性 207 二、祛斑养颜保健品实施品牌战略的意义 209 三、祛斑养颜保健品企业品牌的现状分析 210 四、我国祛斑养颜保健品企业的品牌战略 211 五、祛斑养颜保健品品牌战略管理的策略 213 第三节 祛斑养颜保健品经营策略分析 217
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一、祛斑养颜保健品市场细分策略 217 二、祛斑养颜保健品市场创新策略 217 三、品牌定位与品类规划 218
四、祛斑养颜保健品新产品差异化战略 219 第四节 祛斑养颜保健品行业投资战略研究 219 一、2016-2022年祛斑养颜保健品行业投资战略 219 二、2016-2022年细分行业投资战略 220 第十五章 研究结论及投资建议 221 第一节 祛斑养颜保健品行业研究结论 221 第二节 祛斑养颜保健品行业投资价值评估 221 第三节 祛斑养颜保健品行业投资建议 222 一、行业发展策略建议 222 二、行业投资方向建议 223 三、行业投资方式建议 223 图表目录
图表：行业生命周期图 2 图表：产品生命周期特征与策略 4
图表：2011-2016年我国祛斑养颜保健品行业市场规模 11 图表：2015年各省市祛斑美颜保健品出口情况 12 图表：2015年各省市祛斑美颜保健品出口情况 12 图表：2015年各省市祛斑美颜保健品出口情况 13 图表：2013-2016年细分产品市场规模及增速 13
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图表：2015年中国祛斑养颜保健品行业企业数量结构情况 16 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业人员规模情况 17 图表：2011-2015年中国祛斑养颜保健品行业资产规模情况 17 图表：2011-2015年中国祛斑养颜保健品行业市场规模情况 18 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业工业总产值及预测 19 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业工业销售产值及预测 20 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业产销率及预测 20 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业盈利能力情况 21 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业偿债能力情况 22 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业营运能力情况 22 图表：2013-2016年中国祛斑养颜保健品行业发展能力情况 23 图表：2013-2016年祛斑养颜保健品行业生产规模及增速 24 图表：2016-2022年祛斑养颜保健品行业产量产能变化趋势 25 图表：2014祛斑养颜保健品行业生产分布总体情况 25 图表：2013-2016年广东省生产规模及预测 26 图表：2013-2016年北京市生产规模及预测 27
图表：2016-2022年祛斑养颜保健品行业领域需求产品市场格局预测 31
图表：2011-2015年中国祛斑养颜保健品出口总额 34 图表：2011-2015年中国祛斑养颜保健品进口总额 35 图表：2014祛斑养颜保健品行领先企业所有制结构 38 图表：2016-2022年中国电子商务交易规模情况 46
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图表：2015年中国电子商务细分市场发展情况 46 图表：祛斑养颜保健品渠道形势对比 49 图表：用户对祛斑养颜保健品认知程度分析 53 图表：用户对祛斑养颜保健品购买途径度分析 54
图表：2015年健康元药业集团股份有限公司主营构成分析 68 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司每股指标分析 69 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司成长能力分析 69 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司盈利能力分析 69 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司盈利质量分析 70 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司运营能力分析 70 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司财务风险分析 70 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司资产负债表 71 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司利润表 71 图表：2014-2016年健康元药业集团股份有限公司现金流量表 72 图表：2015年汤臣倍健主营构成分析 97 图表：2014-2016年汤臣倍健每股指标分析 97 图表：2014-2016年汤臣倍健成长能力分析 98 图表：2014-2016年汤臣倍健盈利能力分析 98 图表：2014-2016年汤臣倍健盈利质量分析 98 图表：2014-2016年汤臣倍健运营能力分析 98 图表：2014-2016年汤臣倍健财务风险分析 99 图表：2014-2016年汤臣倍健资产负债表 99
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图表：2014-2016年汤臣倍健利润表 100 图表：2014-2016年汤臣倍健现金流量表 100
图表：2016-2022年中国祛斑养颜保健品行业市场规模预测 117 图表：2016-2022年中国祛斑养颜保健品行业供给预测 119 图表：2016-2022年中国祛斑养颜保健品行业销量预测 120 图表：2016-2022年中国祛斑养颜保健品行业需求预测 120 图表：2009-2015年中国GDP及增长率 152 图表：2009-2015年中国人均GDP及增长率 153
图表：2013-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比） 154 图表：2015年固定资产投资到位资金情况 160 图表：2010-2015年中国固定资产投资及增长 163 图表：2014-2016年中国固定资产投资 164
图表：2009-2015年我国社会消费品零售总额及增长 168 图表：2010-2015年我国城镇社会消费品零售总额及增长 169 图表：2010-2015年我国乡村社会消费品零售总额及增长 169 图表：2010-2015年我国商品零售社会消费品零售总额及增长 170 图表：2009-2015年中国进出口总额及增长 172 图表：历年中国大学毕业生数量 176 图表：四种基本的品牌战略 216 图表详见正文??????(GY XFT)
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样本
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第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
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精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过观研天下 企业发展咨询第一站
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份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU
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