给腾讯门户网带来了高点击量。 4、收入模式

新浪网对新闻及时、大量和全方位的报道吸引了不少受众。而它的主要收入也来源于首页或新闻频道上的广告。新浪是门户网站中获得广告收入最多的老大。同样，搜狐也是主打新闻，它的收入来源包括广告收入以及无线增值业务的收费等。总收人中广告收入占大部分。在奥运经济的推动下，门户网站的广告收入增长迅速。在四大门户网站中，继新浪后，广告收入排名第二的就是搜狐。 网易营收由网络游戏、在线广告和无线广告三部分组成，并且收入结构非常稳定。网易另外一个收入增长点式邮箱，它的免费邮箱实现了全面开放无限容量升级等服务，获得众多的好评，从而为它的收费邮箱带来良好的声誉。

表2 国内门户网站的商业模式类型

四大门户 战略目标 为用户提供 一站式服务 为全球华人提供 新闻与内容服务 打造中文社群 传媒帝国 成本 投入 营销 模式 收入 模式 网民 支付 广告 广告 收费网 模式 特征 用户 为核心 内容 为核心 内容 为核心 产品 商业 模式 用户型 内容型 内容型 产品型 腾 讯 新 浪 搜 狐 网 易

电信 围绕“即时 运营 通讯”展开 新闻 采编 新闻 采编 海量新闻 内容报道 重要活动 内容提供 以产品吸 引人气 集内容、社区、电 产品 子商务的在线服务 研发 游和邮箱 为核心 腾讯以用户为中心，满足了受众一站式的在线体验。从QQ聊天工具，到QQ秀装扮自己的形象，再到QQ空间抒写自己的日志，一旦受众满意了用户体验并想持续体验，就愿意向腾讯支付一定的费用。腾讯公司开发了虚拟货币系统，代表符号定名为“Q币”。被定义为1个Q币代表l元人民币，即现在网民口中说的“兑换”。用户付费后通过等值面额的卡号、密码与QQ号关联进行“充值”。虽然腾讯每一项的业务收取费用单价不高，但由于用户规模庞大，腾讯的收入中有20多亿由网民支付。

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表3 门户网站竞争力综合评定表

业务类型 腾讯业务表现 新浪业务表现 搜狐业务表现 网游业务表现 网络广告 ★★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★★ ★★★ ★★ ★★ ★★ ★★★★ ★★★★ ★★★ ★★★★ ★ ★★★ - ★★★★ ★★★ ★★★★★ ★★ ★★★★ ★★★★ ★★★ 无线增值 ★★★★ 电子邮箱 ★★ 搜索引擎 ★★ 即时通讯 休闲游戏

★★★★★ ★★★★ 网络游戏 ★★ 12

五 促进中国门户网站发展对策提出建议

门户网站在历经头脑发热、冷静、振作之后逐渐体会到了找到盈利模式后的兴奋感觉。经过大浪淘沙之后，中国有影响力的门户网站所乘无几，但门户纷争的格局没有结束，而且呈现出新的特点和趋势。但无论是门户的新势力还是旧势力，门户网站一直在不断的探索、更新自己盈利的模式，网络广告的地位不断提升，网络游戏的投入越来越多，即时通讯的诱惑越来越大，摆在门户网站面前的选择众多，下一步该怎么走？

（一）加强门户网站竞争力

随着互联网的发展，网友对于行业门户网站的认识有了很大改变，企业也通过行业网站的宣传，尝到了行业网站为企业带来的效果。而行业网站自身的发展，需要有竞争意识。认识行业门户网站竞争力价值，是衡量一个行业门户型站点的关键所在。行业门户网站究竟如何提升竞争力？ 1、形成良好的行业理念和企业文化

最新的行业资讯是行业门户网站核心长期提升竞争力的基础。只有在良好的资讯渠道畅通的前提下，行业门户网站才有可能着眼长远建设核心内部竞争力，长期持续的改进。而企业文化实际上体现出行业门户网站核心的长期战略和行为导向，优秀的行业门户网站核心通常在企业宣传方面能够形成强大的凝聚力。当企业对行业门户网站产生依赖，这种凝聚力就更加强大。优秀的行业门户网站必然有行之有效的竞争力理念，一般是由通过团队的建设、网站规模壮大和强化，并最终体现在行业门户网站的竞争力运作中。对于新生行业门户网站核心而言，竞争力的建立至关重要;而对于发展已经较为成型的行业门户网站，管理层的作用相对弱化，网站对理念的强化和传导成为主导。 2、培养优秀的开发团队和人才

网站设计者和运营商对于行业门户网站的至关重要。必须要对这个行业熟悉，并有一定的行业优势。行业门户网站管理需要整个团队的共同力量，网站总监、信息员的工作效率，专业知识和能力都会影响到行业门户网站的访问量。在很大程度上，行业网站的发展，能不能有良好的配合，决定了团队的战斗力。好的行业网站建设维护团队一定能充分发挥行业特色，对行业熟悉的团队，会让网站更加出色。对于行业门户网站，培养一支熟悉行业特点，围绕行业特点开展工作的团队，提升行业门户网站竞争力的关键所在。作为行业门户网站的运营团队，应该在访问量做参考的基础上，深入行业门户网站核心评估其竞争力，才能做到

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知其表也知其里，才能从发展的眼光去把握行业门户网站竞争力。

（二）依托新闻，扩大信息量

新闻登载权是一种媒体身份与地位的标志，对于传播新闻的网站来说，获得新闻登载权是一种媒体身份和地位的官方确认。从《第二十五次中国互联网发展状况报告》最新统计数据显示：网民每周上网时长增加，网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐、网络新闻、网络引擎。

随着新文明网络化，电子媒体拷贝粘贴的优势激发了网络社区的活力。人们的交流需要不仅仅局限于简单地情感交流，更长久的交流需求出自于对身边发生的事情、对社会问题、对国家政策、对国际格局、对人类进步的关怀。 实践证明，内容建设，特别是新闻整合与互动而培育的用户规模，是让门户网站走出泡沫的基础。收费服务的基础和源泉最终来自于免费用户眼球流量的规模和对该品牌的忠诚度。

（三）突出特色，立足专业化

特色首先来自于网络媒体所拥有的资源。中国的网络媒体中很大一个群体是依托传媒而创建的网站，初衷是建设成为宣传母体的一个新的平台，从诞生起就深深地刻上了母体的烙印。传统媒体的品牌优势和资源特色构筑了每个网站的特色与发展重点。国家八大重点新闻网站经过多年的坚持和努力，各自形成了自身的特色，并从特色运营中收获了独特的忠诚的用户群。中国门户网站的创业者与风险投资商们揣着各自的梦想与商业模式，经过残酷的竞争和角逐后，死伤无数。幸存下来的网站的特色在商业化的路途中有的坚持初衷，有的已经在赢利的压力下改弦易辙。喧嚣过后，人们已经习惯于用平的心态来接受互联网新技术和应用，投资者也要加理性务实了，明白只有提供给用户更有特色的、搞质量的产品和服务，才能创造真正的价值，并获取利润。门户网站们也在更加成熟和宽容的互联网环境中，努力重塑特色。

如何培育用户的忠诚，能做的就是提供特色、高质量的、满足他们需要的内容与信息服务，其中的一个很重要的方面就是增加网站的双向交流互动的功能，努力实现用户“用什么需求”网站就提供“何种服务”的理想状态，做专业化的服务提供商。有了规模和忠诚的受众后，其他商业模式的推行就变得简单多了，这巨大的人气规模和忠诚，在网站开展其他的增值服务，无论是在邮箱收费、短信订阅、搜索还是网络游戏时，都可以转为可观的收入。

（四）拥抱新技术，创造差异化服务

微薄、博客、RSS、维基百科、Ajax、异步、XML，这些WEB2.0定义的典型技术，成为全球互联网技术援军。抛开纷繁芜杂的Web 2.0现象，进而将其放到科技发展与社会变革的大视野下来看，Web 2.0可以说是信息技术发展引发网

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