Chinese web portal competitive analysis

abstract

This paper first overall summarizes Chinese web portal, including of

major portals introduction and gateway website development tendency. Then from the portal of business, competitive characteristics and the three core competitiveness of Chinese web portal competition is analyzed. Finally, according to the results of analysis are proposed to promote Chinese web portal development Suggestions, including strengthening portal competitiveness, relying on news, expand information and prominent feature, based on specialization and embrace the new technology, create differential service, etc.

Keyword：portal；Competitive characteristics；Core competitiveness； countermeasures

II

目 录

一、概述 ............................................................ 1

（一）我国主要门户网站简介 ...................................... 1 （二）我国门户网站的发展趋势 .................................... 2

1、网站定位个性化是核心竞争力 ................................ 2 2、网站技术创新是新增长点 .................................... 2 3、网络盈利模式的探索是发展的主导 ............................ 3

二、中国门户网站业务分析 ............................................ 4

（一）网络广告业务 .............................................. 4 （二）无线增值业务 .............................................. 4 （三）网络游戏业务 .............................................. 4 （四）电子商务业务 .............................................. 5 三、中国门户网站竞争特点分析 ........................................ 6

（一）网络效应 .................................................. 6 （二）锁定效应 .................................................. 6 （三）报酬递增 .................................................. 7 四、中国门户网站核心竞争力分析 ...................................... 8

（一）各大门户网站的业务定位 .................................... 8 （二）四大门户网站的核心竞争力 .................................. 9

1、战略目标 .................................................. 9 2、成本收入 .................................................. 9 3、营销模式 ................................................. 10 4、收入模式 ................................................. 11

五、促进中国门户网站发展对策提出建议 ............................... 13

（一）加强门户网站竞争力 ....................................... 13

1、形成良好的行业理念和企业文化 ............................. 13 2、培养优秀的开发团队和人才 ................................. 13 （二）依托新闻，扩大信息量 ..................................... 14 （三）突出特色，立足专业化 ..................................... 14 （四）拥抱新技术，创造差异化服务 ............................... 14 六、结语 ........................................................... 16 致 谢 .............................................................. 17 参考文献 ........................................................... 18

III

一 概述

门户网站是由英文的Portal Site翻译成中文而来的，是指那些将网络上庞大的各种信息加以分类、整理并提供搜索引擎，让不同的使用者能够快速查询信息的网站。门户网站属于ICP的一种，ICP是Internet Content Provider的缩写，意为互联网内容供应商，是“多媒体信息资源提供者是指建立多媒体信息库，采集、加工、存储多媒体信息，并通过公用计算机信息网向用户提供媒体服务的单位”。

（一）我国主要门户网站简介

门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

门户网站分为搜索引擎式网站、综合性门户网站、地方生活门户网站。搜索引擎式门户网站的主要功能是提供强大的搜索引擎和其他各种网络服务，这类网站现在在中国比较少见。综合性门户网站以新闻信息、娱乐资讯为主，如新浪、网易、搜狐等。地方生活门户这类网站是时下最流行的，以本地资讯为主，一般包括：本地资讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购采集、口碑商家、上网导航、生活社区等大的频道，网内还包括电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠券、打折信息等非常实用的功能，如城市中国地方门户联盟、新浪河南、廊坊消费广场等。

经过多年的发展、经营，中国目前出现了四大门户网站，分别是腾讯、新浪、搜狐、网易。

腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯的网民的高活跃度，年轻化，也是B2B电子商务的主要目标客户群。腾讯的总用户数量在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ注册用户大约有4亿。腾讯的战略目标是为用户提供一站式的在线生活服务。

新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军，但是从网站流量来看，还是国内最大的新闻门户，而且其权威性和无人取代的影响力，还是网络的重要媒体。新浪的总体用户数量也约为4.1亿，但是活跃用户在8000万左右，随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降趋势。新浪的战略目标是为全球华人提供网络新闻及内容服务，主要是做新闻和内容资讯。 搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。

1

其体育频道的影响力还是不错。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现出为稳中有升的格局。搜狐的战略目标是成为中文社群的传媒帝国，主打传媒产品，即新闻和内容频道。

网易的流量低于新浪但高于搜狐，用户总量也是3亿多，独立活跃用户在4000万左右。特别是网易改版之后，流量有明显的提升。增加了首页的内容，提升了用户体验新鲜度，加之网易一向以新闻尺度大，视角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户。网易的战略目标是为互联网用户提供以内容、社区和电子商务为核心的中文在线服务。 （二）我国门户网站的发展趋势 1、网站定位个性化是核心竞争力

四大门户网站皆以网络门户的要求定位，原则上，门户网站的生命在于信息的流量与质量。但在残酷的市场竞争中，没有特色就没有出路。因此即便是用类网站也必须要有自己的鲜明特色定位。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。新浪提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务,以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)。搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是年轻人休闲娱乐的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。网易作为中国网站的领先者，始终致力于电子商务及IT产业的持续发展，同时也在努力促进中国人民的数字化生活。为了这个目标，网易把千百万的网民聚集在一起，实现资讯的共享，为用户提供更好的服务，为他们创造更愉悦的在线体验。

在当今个性化消费张扬的时代,谁能够做到给用户提供更有特色的、更高质量的产品和服务，谁就能创造真正的价值,在市场竞争中取得领先地位。 2、网站技术创新是新增长点

互联网的竞争在很大程度上是依赖技术的竞争。在Web110时代，门户网站海量的信息流通可以满足用户多元化的信息需化，但随着Web210技术的推广使用，网络用户对信息需求的方式发生了根本性的转变，用户要求创造并分享信息，用户体验成为网站新的增长点。相应的以Web210为特征的博客、维基百科、标签系统(tag)、RSS(聚合内容)、SNS(Social Networking Service)等新的技术使用，

2