iiMedia Research：2013-2014年中国移动广告平台行业观察

Posted on 2014年01月26日 by DinK in iiMedia, 移动互联网广告 with 0 Comments

2011-2015年中国移动广告平台市场整体规模和趋势

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，2014年将达到50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳，到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。

艾媒观点：

?移动广告平台进入“跑马圈地”阶段，各大平台逐渐显示竞争力水平;

? 各大移动广告平台分别占领一定市场份额，小型或相对落后的平台难以继续生存，市场竞争格局趋向两极化;

? 移动广告平台逐渐从粗放发展转移至精准化发展，精准广告投放方式蕴藏更高利润;

? 传统品牌广告主正不断加大对移动广告的投入，对于移动广告平台，品牌广告主产生的利润已超过行业广告主;

? 移动广告平台的技术优先发展模式遭遇瓶颈，具有强大渠道资源与媒体整合能力的新型移动广告平台将更具竞争力。

2013年中国移动应用广告平台产业链分析

随着广告主投入的变化和产业自身的演变，移动广告平台进入发展的黄金期，移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。移动广告平台通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者用户流量变现，最终形成一个由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链。

中国移动广告平台类型

目前中国移动广告平台类型主要为三类。第一类为移动应用商城，即商城内置广告平台;第二类为第三方移动广告平台，服务于普遍的移动应用，具有跨操作系统和展现形式多样化等特点;第三类是广告优化平台，支持国内外数十家广告平台自由转换，实现广告收益最大化。

2013年中国移动广告平台广告主行业总体分布和费用占比