称之为（ ） 选择一项：

a. 所有权式垂直分销渠道结构 b. 管理式垂直分销渠道结构 c. 个别式分销渠道结构 d. 契约式垂直分销渠道结构

题目31

整合营销沟通的目的是（ ） 选择一项：

a. 整合沟通资源 b. 提高沟通效率 c. 整合沟通内容

d. 建立起品牌与消费者之间的长期关系

题目32

制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取 （ ）的方式。 选择一项： a. 营业推广

b. 经销商商品陈列 c. 广告宣传 d. 人员推销

题目33

哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面 广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同 接受同样的信息？（ ） 选择一项： a. 公共关系 b. 广告 c. 销售促进 d. 人员推销

题目34

以下哪个不是广播媒体的优越性？（ ）。 选择一项：

a. 传播迅速、及时 b. 听众广泛

c. 针对性强，有的放矢 d. 制作简单、费用较低

题目35

以下不属于销售促进方式的是哪一项？（选择一项： a. 赠品促销 b. 优惠券

c. 订货会与展销会 d. 上门推销

题目36

以下哪个不是网络营销的手段？（ 选择一项：

a. 搜索引擎注册与排名 b. 商品展销会 c. 交换链接 d. 网上商店

题目37

关系营销的本质特征不包括：（ ）选择一项：

a. 双向互动的沟通 b. 即时的信息分享 c. 更快地达成交易 d. 多赢的营销活动

题目38

大规模定制的内涵是：（ ）

）） 选择一项：

a. 个性化的产品和服务的大规模生产

b. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要 c. 产品品种的多样化

d. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要

题目39

以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。 选择一项： a. 感官式营销 b. 思考式营销 c. 直接营销 d. 情感式营销

题目40

以下哪一个不是绿色产品的特征？（ ） 选择一项：

a. 采用绿色包装和绿色标志

b. 产品质优价廉，有良好的售后服务

c. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安 全卫生的标准

d. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源

三、多选题（每小题2分，共计20分）

题目41

以下哪种价格形式属于差别定价？（ ） 选择一项或多项：

a. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 b. 公园门票对某些社会成员给予优惠 c. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减 价”等活动

d. 剧院里不同位置的座位的票价不同 e. 对大量购买的顾客所给予的优惠

题目42

影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产 品的需求价格弹性最小？（ ） 选择一项或多项：

a. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 b. 与生活关系密切的必需品 c. 用途很多的产品 d. 知名度高的名牌产品

e. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

题目43

以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略? 选择一项或多项：

a. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 b. 新产品有显著优点 c. 新产品竞争激烈

d. 产品需求的价格弹性小

e. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

题目44

价格折扣主要有（ ）等类型。 选择一项或多项： a. 业务折扣 b. 季节折扣 c. 数量折扣 d. 现金折扣 e. 赠品销售

题目45

短渠道的好处是（ ）。 选择一项或多项： a. 市场信息反馈快 b. 有利于杜绝假冒伪劣