《市场营销学》网络核心课形考答案 下载本文

公共关系是一项短期的促销方式。 选择一项: 错

题目12

企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。 选择一项: 对

题目13

促销的实质是商品交换。 选择一项: 错

题目14

销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。 选择一项: 错

题目15

网络营销的目的,是利用各种互联网工具为企业营销活动 提供有效的支持。 选择一项: 对

题目16

关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息,以此来 影响顾客的购买行为。 选择一项: 错

题目17

数据库营销的运作的第一步是数据存储。 选择一项:

题目18

绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益 为宗旨的营销模式。 选择一项: 错

题目19

行动式营销通过偶像、角色来激发消费者,使其生活形态 得以改变,从而实现产品的销售。 选择一项: 对

题目20

当产品处于其生命周期的介绍期时,促销策略的重点是认 识了解商品,提高知名度。 选择一项: 对

二、单选题(每小题2分,共40分)

题目21

以下属于需求导向定价法的有( )。 选择一项: a. 追随定价法 b. 成本加成定价法 c. 理解价值定价法 d. 随行就市定价法

题目22

当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确

定因素又较多时,企业往往会采取( )的定价方法。

选择一项:

a. 边际成本加成法 b. 随行就市定价法 c. 理解价值定价法 d. 密封递价法

题目23

一般说来,产品最低价格取决于( )。 选择一项:

a. 产品的市场需求 b. 产品的成本费用 c. 相关产品的价格 d. 替代产品的价格

题目24

在以下哪种情况下,企业宜采取薄利多销策略?( ) 选择一项:

a. 产品富于需求弹性即E>l时

b. 产品具有一般需求弹性即E=1时 c. 产品是生活必需品

d. 产品缺乏需求弹性即E<l时

题目25

在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用 会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的 竞争,企业宜对此产品采用( ) 选择一项: a. 渗透定价 b. 中间定价 c. 理解价值定价 d. 撇脂定价

题目26

在工业品(特别是单位价值较高的工业品)销售中,( )

模式占主要地位。 选择一项: a. 宽渠道 b. 直接渠道 c. 长渠道 d. 间接渠道

题目27

下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 选择一项:

a. 生产集中、消费分散的产品 b. 技术性强、价格昂贵的产品 c. 单价低、体积小的日常用品 d. 处在成熟期的产品

题目28

以下哪一项不是批发商的职能?( )。 选择一项:

a. 沟通产消信息 b. 承担市场风险

c. 延长产品的生命周期 d. 集散商品

题目29

下面哪种方式不属于直效营销?( ) 选择一项: a. 目录营销 b. 电视营销 c. 店铺营销 d. 电话营销

题目30

渠道成员之间彼此独立,各为其利,条件合适便达成购销 交易,不合适便各自独自行动,这种松散的销售网络结构