2、直接测试法：把供选择的广告展露给一组消费者，并进行评比打分。

事中测评：主要是市场试验法和函询法。 1、电话访问： 记得哪几则广告？

那则广告是什么模样？内容是什么？ 该广告的销售重点是什么？ 您从该广告中获得了哪些信息？ 当您看到该广告时，心理有何反应？

您看完该广告后，购买该产品的欲望是增加了还是减少了？

该广告中，什么因素影响您购买该品牌产品的欲望？ 您最近购买此种产品的品牌是什么？

2、播放测验（主要用于电视、广播广告效果的测评）。

这种测试是在普通的高频（VHF）电视台或有线电视节目频道中进行的。广告策划者将被调查者召集在一起观看播放的节目，其中包括观看被测试的广告片。在广告播放后，广告策划者与被调查者接触，并向其提出问题，询问他们能够回忆起广告片中的多少内容。

3、函询法：

这种方法一般采用问卷调查的形式进行。函询法一般要给回函者一定报酬，以鼓励他们积极回函反馈信息。调查问卷通常以不记名的方式，要求被调查者将自己的年龄、职业、文化层次、家庭住址、家庭年人均收入等基本情况填在问卷上。调查表中要尽可能详细地列示调查问题，以便对广告的心理效果进行测试。常见的调查问题如下：

您看过或听过有关某品牌产品的广告吗？ 通过什么媒体您接触到某品牌产品的广告？ 该广告的主要内容是什么？ 您认为该广告有特色吗？ 您认为该广告的构图如何？ 您认为该广告的缺点是什么？

您经常购买什么品牌的产品？

……

在事中测试中，广告策划者通过将上述问题的答案汇总、整理、分析、综合以后，就可以衡量出该则广告的以下效果：

(1)吸引读者记住（或想起）某则广告的能力（Proved NAME Registration，简称PNR）。

(2)媒体受众对该广告的心理反应，或对广告销售重点的了解程度（Idea communication）。

(3)广告说服媒体受众购买产品的能力（Persuasion），即媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望，受影响的程度。

通过对广告事前、事中、事后的测评，我们就可以了解广告的知晓度，受众的偏好度。

作者：深圳究竟品牌策划公司 http://www.jiujn.cn 究竟文库 http://www.jiujn.com