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的书籍，小册子及类似印刷材料”来计算传统跨境贸易，这些商品的价值。诚然，这些都是不完美的比赛，但应该是一个很好的代理。
在网络矩阵的构造是一个关键的问题从调查水平的人口水平外推。在国家级汇总，调查数据产生估计每个消费者平均支出在我国国家网上商品在我们假设调查平均在线消费者行为的国家我们乘这一因素，代表了互联网用户的份额和用户实际在线购买的总人口推断调查平均全国平均份额代表。我们使用欧盟统计局公布的数据为人口的百分比，是连接到互联网。然而，这是欧盟统计局对在线消费者实际购买在线和国外购买在线共享的调查数据之间的巨大差异。由于欧盟统计局的数字（43和10%的人口分别）低于调查数据（分别为63和32%），我们坚持以避免高估欧盟统计局。调查数据表明，欧盟数字议程的政策目标得到所有欧盟50%的消费者在线购买和20%其实网上购物国外已经达到了2011。 基于消费者的调查，我们估计在线商对客货物贸易总额在欧盟2410亿�2011.2的总，1970亿�（80%）是在中国国内交易。只有约440亿的�（18%）跨越国界的欧盟成员国之间，另有60亿�（2%）是从非欧盟国家进口的。 比较估计在线跨境贸易的价值（440亿�）和相应的产品类别观察离线欧盟内部贸易（4910亿�）（comext），我们认为在线贸易约占欧盟所有跨境交易8.7%。这表明商品相关类在线订单货物的物理构成跨境贸易的一个重要组成部分。
问题是到什么程度的离线和在线贸易数据实际上是相当。另一方面，离线和在线交易涉及相同的消费品销售：图书，电子产品，服装，等等这些都和最终产品的贸易额是由消费者对这些产品的需求决定的。然而，对供应链的组织是非常不同的。脱机交易主要是进行企业对企业（商对商）。批发商进出口和使用零售商作为中介机构的一个很好的到达最终消费者之前。相比之下，网上贸易主要商对客，在线批发商直接销售给最终消费者。在供应链中的可能，差异，导致不同的结构的交易成本支撑的两套贸易流动。批发商经常与外国客户建立了良好的关系，与固定成本可以摊销许多交易。交易规模可能更大，再次引发规模经济。离线商对商跨境贸易数据将必须与零售价格总利润产生贸易价值的人物，相当于直接商对客估计。因此，在线商对客代表商对商跨境贸易8.7%以上的估计应谨慎解释。
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3.1文化和制度变量
当代的贸易引力模型应用通常包括贸易伙伴之间共享的语言作为解释变量，并在大多数情况下，这是重要的。这可以被认为是一种“文化距离代理”（Blum和Goldfarb，2006）。在商对客交易环境，共同的语言是必不可少的，但语言的相对重要性可能类型的好的变化。这可能是例如书籍跨境贸易更重要，比那些或多或少在世界电子产品。我们的数据不允许我们用良好然而式贸易。我们还引入了一个虚拟的最大和最广泛的共享语言组在欧盟，英国，法国和德国，作为语言对跨境电子商务影响的另一个措施。
衡量在线交易制度质量的作用，我们构建的法律体系的一个重要质量指标，根据世界银行数据，全球治理指标。这是为了捕捉预期贸易分歧争议在线贸易进口商和出口商之间的结算相关费用。在欧盟的一个在线商对客特有的方面是，消费者购买国外还是国内法律保护消费者，而不是在出口国的法律。这意味着，消费者并不真的有选择的法律制度中，他们开展网上交易。然而，消费者可能不知道这些；因此，当他们选择外国政权，他们选择一个看起来更可信的比较法律系统的质量。一个系数接近于零，表明消费者的注意的法律问题。
3.2在线环境的质量
它是确定可能的贸易成本相关的商品在线交易的具体组织需求的重要。虽然他们可能被包含在捕捉所有的“距离”变量引入三个解释变量显式关系到整体的有利环境，在商品的网上贸易。第一个是在线支付系统相关，运输成本的第三。因为消费者需要方便地访问在线跨境支付结算交易以最低的交易成本。我们捕获的在线支付系统的成熟的方式有两种。第一，在交付现金支付的市场份额被认为是支付系统的相对不发达的一个指标，结合在线支付和交易成本高，缺乏相互信任（钱运输）。相比于信用卡或借记卡支付系统，它是一种昂贵和危险的系统，它涉及大量现金的运输，运输和消费需要在相同的位置，相同时间点。其次，支付宝的市场份额为代理的在线支付系统，消费者信任非银行金融中介的成熟。但是可能还指出，在当地银行系统的不足，使支付宝帮助消费者规避这些缺陷。信用卡和借记卡几乎在每一个国家广泛使用，由银行系统支持。我们不接受信用卡和借记卡作为一个指标股。这些卡在所有欧盟国家中是很常见的，他们的交易是与前两变量高度负相关。事实上，在交货和支付宝现金也呈负相关。为了避免多
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重共线性问题，我们使用这些变量在不同的回归。由凯捷等人的世界支付报告得到了货到付款和支付宝的指标。（2011）。
n高效的快递系统在需要的地方，实际装运货物从仓库到消费者，减少物理运输成本和交货时间。如上所述，从离线到在线贸易的转变只有降低贸易成本信息成本的组成部分，而不是物理运输成本；相反，因为在包裹快递相比，散装货物的规模不经济，物质运输成本可能会增加。文献中的运输成本对贸易的作用尚不明确。lendle等人。（2012）表明，距离系数几乎是海运费用列入不受影响。在这条线的马丁内兹和诺瓦克zarzoso雷曼（2007）分析影响海上运输和公路运输成本和出口发现距离不是运输成本的一个很好的代理。kuwamori（2006）表明，距离是决定运输成本的重要，但不是决定性的。我们抓住这个引入快递成本指标：国外国内包裹快递费用的比例，从该等。（2011）。我们把国外的快递费用由贸易大国对和方向。包裹的运输成本对于一个给定的国家，对不对称。数据覆盖包裹快递费用由邮政服务，而不是商业快递服务。他们是官方公布的价格，不议价率大型在线零售商。邮政包裹快递价格可以分成两部分：成本在发送端和接收端的成本。这两个价格构成有很大的不同，不同国家往往是由邮政市场和商业快递竞争自由化程度的影响。不幸的是，我们没有独立的数据源来检查这些数据与商业快递运输成本的一致性和主要的在线零售商，拥有自己的物流网络。
4.总结和结论
我们可以套用马克吐温说“距离的死亡谣言被大大夸张了”。然而，在这个谣言是有道理的。首先，研究结果表明，地理距离的重要性是在线贸易大大减少，相比线下交易，由于在数字经济中，使消费者能够扫描更多领土，满足他们的愿望，把他们的购买订单中的信息成本的急剧减少。另一方面，有跨越语言边界相关的贸易强劲增长的成本。在距离和语言的系数的值的变化确定不同的回归模型。第二，我们跑不属于任何统计学意义到欧盟的跨境电子商务模式的观察包裹投递成本模型。然而，在线支付系统的效率是在欧盟跨境在线贸易的一个重要驱动。这使得政策制定者很少监管保证金提高跨境在线贸易。数据显示，在网上支付系统之间的兼容性和互操作性的改进将是朝正确方向迈出的一步。第三，研究结果初步表明，相比传统的线下贸易家偏不在在线市场提供明显不同。尽管降低信息成本扩大市场，促进消费者购买外，消费者仍有强烈的倾向在国内购买。语
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言的障碍，当然在这里起着重要的作用，但未观察到的变量也可以部分的解释其他。
欧盟政策制定者有固定的数字议程的政策目标，在越来越多的在线电子商务贸易（跨境）。这可能会令人吃惊因为贸易只是一种手段来提高消费者的福利，本身不是目的。电子商务可以通过降低交易成本，增加消费者的福利，提供更多的价格竞争多样性增加。我们的数据不允许调查这些福利的影响，虽然我们可以认为，在线交易量是一个很好的消费者的感知利益的代理指标。在这个意义上说，电子商务政策遵循欧盟的单一市场，旨在减少线下的贸易壁垒，以促进价格竞争和增加供应的多样性促进跨境贸易的脚步。电子商务极大地降低信息传输成本。这开辟了一个更广泛的地域汇水面积为消费者和供应商。本文表明，然而，（跨境）电子商务仍然受到贸易壁垒；不仅在实物交割成本和监管障碍方面也有新的贸易成本的语言市场分割和在线支付系统诱导。
消费者在线支出总额可能会随着时间的推移，越来越多的消费者成为网购和移动较大的网上购物分享更多的信心增加。这种增长潜力的重要限制是在线购物篮的组成。我们使用表明这是偏重于数量有限的商品，如电子产品，服装消费调查数据，音乐、电影和其他一些物品。网上购物篮有很大不同，从整体的消费品篮子，可能是因为其他类型的商品不适合自己这么容易在线贸易。还需要进一步的研究来解释网上消费篮子的构成和限制，探索拓宽，可以在线交易商品的范围的方法。即使网上购物总额仍有相当大的增长潜力，重力模型表明，国内国外网上购物的比例不改变，是因为它阻碍了语言的碎片在欧盟市场。因为只有36的729美国国家间的共同语言，在线零售商想拓展海外业务是强烈建议有一系列的网站语言版本。然而，很难看出语言可能成为政策制定者的工具变量。
最后一句警告。这种分析是基于一个单一的欧盟消费者调查数据集，提供了一些独特的见解，在欧盟国家在线跨境贸易的价值和方向。显然，这些数据不具有相同的效力更为全面和详细的国际货物贸易统计，线下多年积累的。他们提供了第一次见识更努力得去建设更全面、可靠的在线跨境贸易的数据集，将使一个更详细的驱动程序和严格的测试，在线跨境贸易的障碍。进一步的工作将包括对特定产品的跨境贸易、更多的细节、运输成本和信息成本、价格。
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