要整合各种旅游资源，统一规划，整体打造，让分散的旅游“点”串成一条美丽的“珍珠项链”，让宜宾旅游这张名片享誉中外、蜚声全球，让宜宾真正成为国内外知名的旅游胜地。二是要大手笔打造旅游品牌。旅游品牌是核心竞争力的集中体现，宜宾旅游要大发展、快发展，必须按照国际标准加快旅游产业转型升级，必须打造融入全省、推向全国、走向海内外的旅游精品，必须形成全省、全国旅游线路集中推介的旅游产业集群。要集中精力将长江第一城、五粮液酒海、蜀南竹海、兴文石海为核心的“一城三海”等宜宾旅游品牌打造成为国内外知名景区。要借助向家坝水电站建设，加快打造“高峡出平湖”的新兴特色旅游带。要发展一批特色城乡旅游，开发一批现代城市特色休闲产品，打造一批文化浓郁的特色旅游村镇，整体提升全市旅游产品水平。三是要大力度推进旅游业态多元发展。围绕旅游市场多样化和多元化的需求，在发展传统观光旅游的同时，发展新型旅游业态。着力打造一批生态养生、温泉疗养、山地度假、漂流体验、康体娱乐、会展商务等新型旅游业态和产品，努力形成多元化、系列化、适应不同层次需求的旅游项目群和产品体系。
（二）壮大市场主体，做大做强旅游企业。旅游企业规模和实力是一个区域旅游产业发展水平和竞争力的重要标尺。要像抓工业企业一样抓旅游企业的发展，优化发展环境，加快形成龙头企业引领、中小企业支撑的旅游市场格局。一是要大力培育旅游龙头企业。积极发展壮大本土旅游企业，大力引进实力雄厚的外来旅游企业，鼓励和支持非旅企业、非公企业参与旅游投资开发和经营服务，培育和形成一批经营效益好、发展潜力大、带动效应强的旅游龙头骨干企业。要帮助蜀南竹海旅游发展公司做大做强，年内实现旅游经营收入超亿元，成为全市首个“小巨人”旅游企业。二是要培育发展一批中小旅游企业和新兴业态企业。大力支持民营和中小旅游企业特色化、专业化发展，积极促进旅游媒体、旅游广
告、旅游出版等企业发展，鼓励发展旅游与文化、农业、金融、电信、健康医疗等其他产业融合的各种新兴业态企业。三是要整合力量抱团发展、借力发展。引导组建综合性的旅游集团和旅行社集团、旅游饭店管理公司等专业化集团，让生产要素相对集中，企业经营集团化、规模化，提高经营水平和竞争能力。要放宽旅游市场准入，降低门槛，激发市场主体活力，引导各类社会资本加大旅游开发力度，鼓励大企业大集团进入旅游业。要强力推进旅游项目的招商引资，引进中旅集团等国内外知名旅游企业投资建设或设立分支机构，走出一条依托大企业大集团扩大客源、增加线路的便捷发展之路。
（三）提升营销水平，扩大宜宾旅游影响力。旅游形象的整体塑造和营销是提升品牌打造精品必要手段。要充分发挥宜宾旅游的独特优势，加强营销推介，积极扩大宜宾旅游对外影响力。一是要倾力打造宜宾旅游主题形象。要学习“好客山东”、“七彩云南”、“天下四川、熊猫故乡”、“美好江苏”等特色鲜明的旅游主题形象推介策划方式，把“长江第一城，酒都最宜宾”的主题形象做大叫响，重要景区要研究与全市主题形象相协调的旅游形象口号，构建宜宾整体形象的旅游品牌体系。二是要大力构建全方位的旅游促销网络。建立区域联手、部门联合、上下联动、规范有序的宣传促销机制。抢抓成渝经济区建设和川南经济区发展等重大机遇，加强与成都、重庆和乐山、自贡、泸州等周边城市的联合营销，共同打造精品旅游线路，实现资源共享、客源共享、市场共享和优势叠加。旅游景区要按照地域相邻、文化相同、条件相似的原则，加强横向联系，实施捆绑式、一体化宣传促销。要推出和打造一首宜宾市歌、一部具有宜宾特色的旅游宣传片、一批旅游精品线路宣传折页、一支旅游形象大使队伍、若干旅游节庆活动，大规模、多层次、全方位地宣传促销宜宾旅游。三是要面向主要客源市场集中促销。在扎实的市场调研基础上，运用科学的方法和手段继续加大旅游市场调
研，对客源市场进行科学分析和预测，准确把握市场发展导向，有针对性的拓展旅游市场。要在宜泸渝高速公路开通前，在重庆等地针对性地开展旅游推介活动；今年还要重点加强对成都、北京、上海、广州等大城市的旅游推介。要认真落实与川航合作框架协议，推进与东航等公司的合作，做好旅游宣传，将宜宾的旅游产品通过飞机传往全国各地。要大力发展会展经济，引进更多影响大、品位高的区域性、全国性节会、演出、体育赛事，开拓国内外潜在旅游市场。
（四）推进融合发展，增强宜宾旅游竞争力。紧紧抓住国家推动文化大发展大繁荣的重大机遇，积极探索推进旅游产业和文化产业融合发展的新思路、新举措，推动全市文化旅游产业不断发展壮大。一是要深入挖掘旅游产品的文化内涵。在旅游景区打造、旅游城镇建设、旅游宣传营销、旅游配套设施、旅游接待服务、旅游商品开发等方面注入文化元素，丰富旅游景区的文化内涵。要邀请国内外知名专家、专业公司和团队，利用传统和现代技术和理念，对重要历史文化遗迹和地方文化资源进行挖掘整理和创意开发，将文化融入到旅游规划开发、旅游产品、旅游商品中，为旅游业和文化产业发展注入新鲜元素。要充分利用传统技艺类非物质文化遗产，在注重原真形态展示的基础上，通过编排形成具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节目，让深厚的文化资源与原生性的特色自然资源有机融合，放大旅游产品的效果。二是要突出打造一批文化旅游精品。要建设一批文化旅游品牌产品，推出一批民族风情浓郁、时代特色鲜明、具有现代文化风格和重大吸引力的旅游演艺产品，培育有影响力的文化旅游精品和拳头产品。要加快李庄古镇抗战文化、夕佳山婚俗文化、龙华古镇的提质升级，抓住李庄古镇列入省十大文化旅游特色镇的规划建设的有利机遇打造全市文旅融合发展的典范。要建立文化旅游重点项目库，共同开发民俗文化、宗教文化、民间艺术等文化资源，打造文化旅游精品。三是要努力营造旅游目的地浓厚的文化氛围。要精心规划设
计建设旅游商品一条街、餐饮一条街、特色小吃一条街、民俗表演一条街、娱乐一条街、文化一条街等文化功能区，为宜宾文化旅游增添亮点，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。要扶持一批以资本为纽带的文化旅游企业，支持其向专业化、品牌化方向发展。要规划建设一批旅游文化名街、名镇、名村，打造文化旅游特色产业聚集区。同时，要推进旅游业与工业、农业、体育、教育、医疗等产业的融合发展，推动形成“多业兴旅”浓厚氛围。
（五）推进标准化建设，整体提升旅游服务水平。坚持以旅游管理服务标准化提升旅游业软实力，以旅游软实力提升竞争力。要全力推进旅游标准化示范试点工作，努力在旅游服务功能设施、旅游保障要素、旅游服务提供等方面执行国家标准、行业标准，与国际接轨，实现旅游技术标准与旅游服务标准的良性互动发展。一是要加快推进旅游行业品牌创建。尽快启动蜀南竹海、兴文石海“5A”景区创建工作，推进兴文僰王山、长宁梅硐竹石林、佛来山、高县红岩山、屏山龙华古镇、珙县龙茶花海等创A升A工作。要积极推行全新星级饭店国家标准，严格星级饭店准入，加强对星级饭店的动态管理，提升星级饭店服务质量。二是要加快完善旅游配套服务体系。要围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大领域一体化产业链，开展旅游景区、住宿、购物、餐饮、娱乐、交通等标准化建设，完善旅游服务功能，提高旅游接待能力，建立综合配套服务体系。要提高宾馆、饭店服务设施的档次，构建多层次、多元化的“农家乐”接待体系。今年要加快选址，推进游客接待中心建设；要开通蜀南竹海旅游观光车，开通到各景区的旅游专线车，大力开辟精品自驾游线路。要重点抓好旅游商品的设计、开发，鼓励景区结合自身特色，创新推出独具特色的旅游商品。要从产品设计、业态创新、线路编排、市场营销、环境优化等方面做好留人文章、留钱文章和留恋文章，让山