二、2016年全球白色家电板块进入大规模的板块重组期 43

第四章 白色家电行业国外市场发展现状 45 第一节 全球白色家电市场现状分析 45 一、国内白色家电市场现状 45 二、国外白色家电市场现状 53

第二节 亚洲地区主要国家市场概况 58 一、中国 58

二、日本 61

第三节 欧洲地区主要国家市场概况 65 一、德国 65 二、法国 71

第四节 美洲地区主要国家市场概况 73 一、美国 73 二、加拿大 77

第五节 全球白色家电市场发展趋势 80 一、家电网络化 80 二、家电综合化 81 三、家电电脑化 81

四、我国白色家电\十三五\发展目标 82

第三部分 白色家电相关行业分析

第五章 2016年中国白色家电细分市场运行概况分析--冰箱市场 84 第一节 2016年中国冰箱市场运行主要特点分析 84 一、冰箱市场的趋势发展 84

二、2016年我国冰箱市场销售情况 87 三、2016年家电市场进出口情况 90 近年来，三大白电出口占总销量的占比达到了 30%—45%的份额，出口成 为影响行业增速不可忽视的因素。从过往几年的数据看，三大白电的出口增速 存在一定差异，其中冰箱的出口增长比较平稳，近年增速逐渐提升，而空调和 洗衣机的出口增速波动较大。而 2016 年三大白电的出口增速都呈现稳步回升的态势，出口成为 2016 年拉动白电行业总销量回升的重要原因。

白电分产品外销增长

出口拉动白电 2016 年销量增长

从白电出口的分布来看，也体现出一定差异性。以 2015 年的数据为例， 冰箱的出口中欧洲的占比最大，为 37.4%，洗衣机出口中亚洲的占比最高，达 45.6%，而空调的出口亚洲和美洲的占比都很高，占比都在 40%左右。

2015 年白电出口分布（万台）

第二节 2016年我国家电市场运行态势分析 92 一、2016年我国冰箱产量统计 92 二、冰箱市场的未来的发展方向 92

三、冰箱市场呈现一二级市场向高端倾斜 94 第三节 2016年中国冰箱市场竞争格局分析 96 一、我国家电市场占有分布特点 96 二、全球冰箱产业向中国转移 103

第四节 2016年中国冰箱行业发展前景及趋势分析 107 一、家电下乡政策分析 107

二、2016年农村冰箱普及概况分析 110 三、农村冰箱市场前景 112

第六章 2016年中国洗衣机行业发展前景和趋势分析 114 第一节 洗衣机行业进入规模竞争时代 114 一、2016年洗衣机市场销售及趋势分析 114 二、我国筒式洗衣机发展分析 116 第二节 变频滚筒洗衣机发展情况 119 一、变频滚筒洗衣机发展现状 119 二、洗衣机未来的发展方向 120

第七章 2016年中国白色家电细分市场运行态势分析--空调市场 124 第一节 2016年空调市场现状 124 一、空调市场现状分析 124 二、空调行业销售策略 129

三、外资空调品牌在我国的发展现状 134

第二节 2016年国内空调市场价格形势分析 136 一、国内空调市场价格趋势 136 二、商用空调市场前景 137

第三节 2017-2022年国空调行业发展趋向预测分析 140

一、空调行业品牌集中度进一步提高 140 二、变频空调迎来发展机会 143

三、欧债危机下空调企业的发展之路 149

第八章 白色家电行业相关产业分析 155 第一节 主要原材料市场情况 155

一、铜等原材料价格剧烈波动产生的影响 155 二、影响铜、钢铁价格的主要因素 157

三、铜、钢材等原材料价格下跌带来白电降价 162 四、空调整机盈利受铜价波动影响 165

第二节 国际金融环境变化对家电行业影响 167 一、欧债危机下出口面临挑战 167

二、产能过剩 170

第三节 企业化解成本压力的措施 174

一、家电企业新产品开发的方向和策略分析 174 二、调整产品结构，实现品牌高端化 185 三、转变企业发展模式 188

第四节 贸易保护对家电行业的影响 194

一、人民币不断升值，出口环境日益严峻 194 二、国际竞争加剧将使出口环境更加趋紧 200 三、贸易保护主义更加盛行 204

第四部分 白色家电行业竞争分析

第九章 2016年中国白色家电行业优势企业 215 第一节 TCL集团股份有限公司 215 一、公司基本概述 215 二、公司竞争优势 216

三、2014-2016年财务分析 220 四、公司发展前景 223

第二节 青岛海尔股份有限公司 226 一、公司基本概述 226 二、公司竞争优势 228

三、2014-2016年财务分析 230 四、公司发展前景 232

第三节 格力电器股份有限公司 236 一、公司基本概述 236 二、公司竞争优势 238

三、2014-2016年财务分析 242 四、公司发展前景 245

第四节 海信电器股份有限公司 254 一、公司基本概述 254 二、公司竞争优势 255

三、2014-2016年财务分析 259 四、公司发展前景 262