一、引言

蜜月旅游作为一个新兴的文化旅游产业，具有非常广阔的市场空间和发展前景。根据来自美国兰德公司的一份研究分析报告预测，到2012年，全球每年的婚庆蜜月消费将达到数千亿美元，而在美国、欧洲和日本等发达国家和地区，大约有99％的新婚夫妇选择外出蜜月旅游，其中各自有68％、85％和98％比例的新婚夫妇会选择出国度蜜月。据民政局统计资料显示，目前在我国，每年大约有1000万对新人登记结婚，这部分人平均把自己31％的积蓄用于婚庆消费，全国每年因结婚产生的消费总额达到2500亿人民币，其中蜜月旅游占比较大的比例。伴随着蜜月旅游市场的兴起，蜜月旅游产品将应运而生。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高和居民消费观念的转变，蜜月旅游市场正在不断变得火热，逐渐发展成为与生态旅游、农家乐和工业旅游等旅游项目相媲美的颇具诱惑力的“大蛋糕”。但是，旅游目的地营销商以及旅游社行业则面临着激烈的市场竞争和消费者日新月异的需求变化的双重压力。要想在竞争激烈的旅游市场中争取更多市场占有率，获得更高收益率，旅游企业就必须在正确分析市场、细分市场的基础上，加强对蜜月产品的创新和宣传，为蜜月旅游者提供兼具个性化和专业化的蜜月旅游产品。本文以近些年来不断升温常州蜜月市场作为研究对象，从旅游者消费行为特征的角度，对常州蜜月旅游者目的地选择的影响因素进行深入分析探究。

二、文献综述

（一）国外研究综述

第二次世界大战后蜜月旅游发展迅速，专家学者对蜜月旅游的关注开始增多。国外对蜜月旅游市场的研究的方向主要有以下几点： 1.分析人们蜜月旅游目的地选择的影响因素

1998年美国的《新娘》(Bride’s）杂志的研究资料认为拥有美丽迷人的海滩和完善的娱乐设施的蜜月旅游目的地将能更好的吸引蜜月旅游者的眼球。Jerome和Samuel(2005)调查了潜在韩国蜜月旅游者心中对七个国外蜜月旅游目的地形象感知和满意度。其通过运用多元测量尺度和反应分析得出了关于七个旅游目的地的理想度、目的地形象相似度、理想度和强度的数据和主要的社会人口

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统计与目的的选择影响因素关系的数据，为蜜月旅游目的地相关企业厂商进行有效的市场开发提出了宝贵的建议。 2.研究蜜月旅游目的地的生命周期

Dubinsky(1999)主要研究分析了非洲尼亚加拉瀑布从19世纪初观光旅游型旅游目的地发展为20世纪中期最早的蜜月旅游目的地的历史。指出吸引媒体的注意力和利用电视广告的宣传是战后尼亚加拉瀑布度假胜地成为新婚夫妇蜜月旅行首选的首要因素。Reiscnwitz(2002)用巴特勒的旅游目的地的生命周期模型来研究美国的宾夕法尼亚洲在20世纪后期从成为蜜月旅游目的地，再到发展发展成长，直至衰退的整个历史过程。此学者分还研究了旅游广告宣传手段不同时期特点。同时还预言今后蜜月旅游的发展总体趋势：蜜月旅游即将被“目的地婚礼”和“婚礼旅游”这两种新蜜月旅游形式所取代。 3.研究蜜月旅游地的选择模型

Hochan，Janga等(2007)在群体选择集合的模型基础上结合个体选择集合模型来探讨新婚夫妻在蜜月旅游目的地选择的决策过程，其研究发现在决策过程中如果夫妻俩出现不同的目的地类型偏好时，就有可能会发生矛盾。夫妻双方通过讨论达成最终选择结果来减少冲突。即使最后夫妻双方选择结果仍然不能相同时，由对目的地选择因素相对影响较大的一方来决定选择最终的蜜月旅游目的地。

4.其他研究

美国的Soo和Cathy(2005)研究了在蜜月旅游目的地选择过程中的“二元意见”，其指出了夫妻冲突觉醒维度、决策的满意度在市场定位和开发过程中的重要性，并从因素分析中得出了夫妻冲突觉醒的4个潜在维度。Dale Fodness，Brian Murray（2008）还研究了经济实力水平、家庭与旅行相关的行为对冲突觉醒维度、对蜜月旅游目的地选择满意度的影响程度，研究的结果还表明旅行者曾经的旅游经历对冲突觉醒有着较大的影响。 （二）国内研究综述

国内对蜜月游的研究开始得较晚，研究的方向大概有以下几点： 1.关于蜜月旅游目的地的开发，目前以实证研究居多。

张燕、王莹、马坷、袁媛等学者运用SWOT分析法分别对桂林、杭州、厦门

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等蜜月旅游目的地进行了分析，根据各地的具体情况提出了蜜月旅游市场开发的建议；袁丽珍针对中国蜜月游市场现实情况，提出大力开发婚礼旅游的建议。沈依慧、李享通过调查问卷的方式分别对上海、北京常住居民进行了调查，通过调查分析比较了两个城市发展蜜月旅游各自的优势和不足；郭峰从景观规划的角度，以海南石梅湾加井岛作为研究对象，提出了“蜜月岛”的开发策略；金珊(2006)认为，我国蜜月旅游市场发展非常迅速，潜力十分巨大，收益率非常高。高收入者与低收入者共享蜜月游这一高端旅游产品，其进行了相关的定量分析，分析了蜜月旅游市场的发展历程，揭示了其变动发展的趋势。 2.关于蜜月旅游的营销。

陈红，吕宛青，黄敏在分析了蜜月旅游的消费特点和在4CS理论的基础上提出了蜜月旅游在4CS理论指导下的几点营销策略；黄乐、邰恒堂、林春格深入研究了台湾旅行社行业正在兴起的电子商务发展模式，提出旅行社应该针对婚庆蜜月旅游消费者零散化这一特征积极实施电子商务战略，开展网络营销发展策略，相关旅游企业只有根据市场的变化及时采取合理的相应措施应对才能在市场竞争中赢得主动权；辛岩(2002)强调“旅行社+婚庆公司”这一经营模式在北京等地应运而生。这一新兴的蜜月旅游经营模式，一方面既有利于旅行社进一步开发新颖的蜜月旅游产品，又可为正处于低谷的婚庆公司、婚纱摄影公司等开辟新的道路，值得大力推广普及。 3.关于蜜月旅游产品的开发

陈小春(2004)在分析了蜜月旅游的特点、发展概况的基础上，提出蜜月旅游产品开发必须进行市场细分，走个性化、品牌化发展道路，实行产品间的强强联合，形成合力共同发展；马珂(2007)归纳总结了蜜月旅游产品的基本特点，分析了厦门开发此类产品在自然环境、社会环境和旅游硬件娱乐条件等方面的存在潜力、优势，并针对厦门城市实际情况提出了几点蜜月旅游产品设计开发建议；张晓燕，齐馨针对秦皇岛蜜月市场的实际情况提出了开发蜜月产品的一些构想，比如民俗文化交流节、时尚婚礼派对等等；李享(2006)在分析北京常住居民蜜月旅游消费偏好的基础上，提出完善相关产业链发展，强化产品个性，专业化经营三条建议。

4.关于蜜月旅游目的地选择影响因素的研究

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国内对旅游目的地选择影响因素的研究较多，王家俊（1997）从旅游者行为的角度分析了旅游者选择目的地的影响因素；李旭，马耀峰（2003）选择海外旅游者为研究对象，对其旅游目的地和旅游路线的选择进行了较为系统的研究。但是对于蜜月旅游者目的地选择的影响因素的研究目前还处于初级阶段，研究者甚少。

综上所述，大多数国内外学者都是从旅游地理学的角度来研究分析旅游者空间行为的流动以及特征。而从旅游心理学出发，这方面的研究尚处于表面阶段，毕竟蜜月旅游者才是是选择蜜月旅游目的地的市场主体。因此，从旅游消费的市场主体—蜜月旅游者的角度来探讨蜜月旅游目的地选择的影响因素，更具有科学性、客观性。目前针对我国蜜月旅游目的地选择过程及其影响因素缺乏科学系统地探索。针对这种情况，本文在熟悉了国内外学者对这类课题研究的前沿成果的基础上，经过考虑选择了研究课题—“常州居民蜜月旅游目的地选择影响因素分析研究”。

三、旅游目的地的相关概念

（一） 旅游目的地的概念

20世纪70年代，随着旅游业的快速发展，国际上学者开始了对旅游目的地的研究，一些专家从不同角度有系统地对旅游目的地规律和运营进行了研究。其中比较有名的的是英国学者Dimitrios(2000)，他定义旅游目的地应该是一个明确的地理区域，这一区域被旅行者理解为一个具有用作旅游销售和规划的政策和法律框架的独一无二的实体。换句话说，也就是一个由固定的旅游目的地管理机构进行管理运营的区域。

20世纪90年代中后期，国内学者开始对旅游目的地深入探究。保继刚(1996)等在《旅游地理学》一书中，对旅游目的地做了以下定义：一定空间的旅游资源与旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地集和起来，就可以成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游目的地。 （二）蜜月旅游目的地的概念界定

由于国内外对蜜月旅游的研究尚处于初步阶段，时至今日学术界还没有对蜜月旅游目的地做出固定的定义。一些学者认为，蜜月旅游是以新婚夫妇为主要对

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