2018-2023年中国短视频产业现状与

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2018-2023年中国短视频产业现状与发展前景预测报告（目录）

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短视频市场目前事实上已形成了秒拍、快手两大短视频社区与今日头条旗下独立短视频品牌西瓜视频三方分立的格局。

目前的短视频市场上，秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一，头条视频（现西瓜视频）和快手分别以53.1%和43.2%列二、三位。根据中国报告网收集的数据显示，在移动视频总榜中， DAU排序前五名分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍、快手，头条视频（现西瓜视频）也以873万的数据进入TOP10。秒拍、快手和头条视频（现西瓜视频）成为唯三进入移动视频前十的短视频APP。

短视频APP渗透率

图：短视频APP渗透率

QuestMobile3月移动视频DAU

图：QuestMobile3月移动视频DAU “精准化内容+高粘性用户”筑起门槛

短视频平台直接面向两类人群：一是内容的生产者，二是观看的用户。二者一头一尾，构成了短视频传播链的闭环，从供需两个角度入手，短视频行业目前的壁垒在于内容端的精准分发和如何建立起消费端的高用户粘性。

1、供给角度：内容在精不在多

内容作为短视频行业链的起点，是最核心最根本的“1”，后续的商业化、变现等等都是后面的“0”。不同于独家版权的长视频，目前市场上大部分短视频内容创作者还在处在尝试多平台投放的阶段，如何吸引优质且独家的内容就成为了短视频平台布局的重点。

目前各个平台的内容体量较大，以快手为例：每天由用户自行拍摄上传的短视频达500万条，以每条10s的时间来计算，接近1400小时。在如此大的密度之下，如何帮助内容尤其是长尾内容精准到达目标人群，从而提高创作者忠诚度就成为了平台布局的重点之一。正是如此，在内容端，今日头条的“智能分发”算法（后文将有详述）助力平台完成超车。

2、需求角度：用户粘性是关键

在当前市场潜在用户群体已经基本被巨头瓜分的背景下，提高用户的粘性成为竞争的关键。社交作为提高粘性的天然渠道，以秒拍、