中小企业往往只重眼前利益而忽视了品牌建设。

《浅析中小企业品牌建设》认为我国中小企业目前的品牌建设现状并不乐观，中小企业日趋面临更多的压力，而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距，也有来自中小企业自身的不足（李翠，2009）

《中小企业品牌建设策略初探》中认为我过中小企业的品牌知名度低和品牌形象模糊成为了制约其品牌建设的主要因素，这一点在李君的《我国中小企业品牌建设存在的问题及对策》中也有提到。（李霞，郎小飞，2009）

但是更多的学者认为我国中小企业品牌建设失败的主要原因是品牌战略上的失误和企业管理者的能力缺失。甚至在品牌的建设上只重形式而不重结果。 《中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究》一书认为造成我国中小企业品牌建设弱势的原因主要由以下几点：①中小企业品牌知名度低，市场地位弱②产品科技含量低，创新能力差③品牌形象差，品牌价格低④企业普遍缺乏对产品经营与品牌经营内在关系的认识⑤品牌道德缺陷，导致品牌缺乏信任感、认同感和持久力⑥中小企业自身品牌建设中存在的问题⑦中小企业在品牌建设过程中认识上存在误区。（戴军，曹高明，2009）

《整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用》分析了目前我国中小企业品牌建设现状的原因，他认为主要是由于品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎微、品牌建设贪大求全等等，在品牌管理实践中，由于品牌运营盲目，部分中 小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标、理念、产品内容不清晰的情况下，就大肆包装，品牌推广混乱，造成了企业资源使用的不经济。（项文明，2009） 同时，也有学者认为企业本身技术水平上的落后也是导致中小企业品牌建设失败的主要原因之一。

《中小企业有限目标下的品牌建设策略》一文认为中小企业品牌建设的困难主要来源于技术水平落后，管理方式原始，资金匮乏，融资困难，私营为主，投资主体多元化，经营方式灵活，市场适应能力强， 但是竞争力不强。（陈萍。2010）

三、中小企业品牌建设战略探究

品牌战略是企业总体战略的重要组成部分，而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况，搞好品牌策略选择，是我国中小

企业的迫切任务。对于中小企业品牌建设战略的研究可以从多方面进行分析。

（一）结合企业的现有条件为基础开展品牌战略

《对中小型企业品牌战略的思考》一文中对中小企业的品牌建设进行了SWOT分析，即从他们的优势、弱点、机会、威胁等方面对企业的品牌建设策略进行分析，在一定的范围内逐步的建立企业的品牌形象。（杨蕾，张徐洁，2007）

《中小企业品牌建设研究》中认为中小企业因为规模小，提供产品和服务的能力有限，因此，中小企业要塑造品牌必须结合自身的实际，按照企业的特点和优势去探索新的方法和策略。主要可以运用一下四种战略：①品牌缝隙定位策略②品牌个性化策略③品牌聚焦战略④重视品牌创新。其中的最后一点也和夏若江的《基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略》基本一致。（徐茂志， 宋永秋， 杨亚峰，2009）

《对中小企业品牌建设的思考》中认为中小企业由于自身资源和能力的有限性，因此在建设品牌的过程中要注意抓重点，并且在品牌建设中应注意一下几点：①从企业的核心理念出发，赋予品牌内在的价值②严把质量关，用质量锻造品牌③树立品牌就是服务的意识，以服务取胜④要正确地选择广告的宣传方式。（吴烽，2006）

《我国中小企业品牌建设及发展探究》中经济日报社原总编辑，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰认为中小企业的品牌战略应该从以下三点着手：①树立品牌意识②要联合起来做品牌③不做牌子，但是“傍大款”，和大牌子联系起来，为大牌子服务。（乐毅，2009）

（二）以创新为基础的品牌战略

《基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略》认为中小企业的技术创新是建立企业品牌的一个有效的方式。中小企业的技术创新失败往往不是因为其技术发明没有价值，而是因为缺乏互补性的其它能力，技术市场的竞争就像自然选择机制一样，只有那些在最短的时间内能够提供给消费者最大综合价值的技术形式才会被市场选择而存在下来，因此中小企业在进行品牌建设时必须注重技术的创新（夏若江，2009）

《中小企业更要打品牌》中提到中小企业要靠“三品”打天下，即品质、品格、品位，在现有的产品基础上进行创新。要想把企业的牌子打响，最根本的就

是产品要有好的质量，也就是品质。此“三品”与企业的知名度、美誉度、满意度和忠诚度这“四度”互相推动，为企业打造出良好的品牌形象。（徐浩然，2009）

（三）从其他角度出发的品牌建设战略

《中小企业集群区域品牌建设初探》中认为，中小企业在品牌建设时应该树立“区域品牌”，区域品牌可以通过产业群具有的低生产成本优势建立，或者通过完善的产品质量来建立，或者通过区域提供独特的产品服务来获得，或者通过不断地产品创新、产品差异化来获得。树立好了区域品牌对企业未来的品牌建设具有极大的促进作用。（贾爱萍，2004）

《浅析我国企业品牌建设与管理》中则认为中小企业应该从不同的角度去进行企业品牌的建设，例如从品牌的发展过程和品牌体系形成的步骤来分析，然后在分析的基础上进行企业品牌的建设。（张亚佩，2009）

《整合营销在我国中小企业品牌建设中的应用》一文中也为我们提供了中小企业品牌建设的一个有效途径——整合营销。主要可以归纳为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。在四个不同的整合阶段中，也相应的运用到不同的整合策略。（项文明，，2009）

《品牌定位：助力中小企业发展》中则认为企业的品牌定位决定了品牌建设的成功与否，科学的品牌定位主要注意一下几点：①展示品牌个性②选定品牌战略③正确运用品牌定位战略④立足本土。（孙岩，2008） （四）总结部分

综上所述，从众多学者对于中小企业品牌建设战略的研究来看，品牌建设已被纳入企业的发展战略和品牌运营管理系统中并被广泛重视和应用。在这里，我们首先要对其有一定深度的认识，根据国内外各位学者的研究，转述了中小企业品牌建设的相关理论知识以及品牌建设现实中存在需要注意的问题的看法，使大家对于目前国内在这个领域的研究及其成果有一个较为全面的认识。

通过阅读、研究国内外专家学者的理论研究，发现中小企业品牌建设在企业整体战略中的作用越来越重要，清晰的品牌定位以及合理的品牌拓展战略成为企业未来差异化优势的最有利手段，对于我国那些试图通过品牌之路做大做强做久的广大中小企业尤其如此。因此，在写论文的时候，笔者就思考要参考大量的文献，结合某企业的实际品牌建设现状来摸索对于不同中小企业现状所因采取的最

合理有效的品牌战略，并通过企业管理者的领导实施，最终造就中小企业独立，领先的品牌价值。

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：

（一）研究的基本内容：

1、引言，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。 2、品牌建设概论

（1）品牌建设的定义等相关文献综述 （2）中小企业品牌建设的必要性 3、品牌建设在xxx企业的建设探究 （1）xxx企业背景

（2）xxx企业的品牌建设现状 （3）xxx企业品牌建设改良措施 4、结论

（二）拟解决的主要问题：

1、笔者在了解国内外有关专家学者对中小企业品牌建设的相关研究后，是

否能做出自己的独特性评价

2、笔者所提出的意见及建议是否与某企业的实际情况真正的相结合 3、笔者所提出的对策方案能否有利于改善中小企业品牌建设现状。

三、研究的方法与技术路线：

（一）研究方法：

1、通过对于文献的研究结合自己所掌握的理论知识杜宇中小企业的品牌建设体系给予评价并给出合适的建议。同时结合某企业的现状具体分析。

2、运用自己所学的营销理论知识，并结合在校期间的社会实习活动所得到的经验，给予相关的建议。

四、研究的总体安排与进度：

2010.10.30—2010.11.13 确定毕业论文选题

2010.11.14—2010.12.30 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译 2011.03.01—2011.03.19 完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位