大力赞助公益事业 大力赞助环境保护研究组织

古人先哲孙子先生再很早以前就已经告诉我们，只有知己知彼、才能够百战而不殆。公益赞助营销策略在时代前进的步伐中，其特殊的价值和作用被逐步的显露出来，成为企业经营者关注的一个营销策略。我们要想有效的使用这种策略，必须先的了解这种策略，必须知道该策略的作用和操作方法。

什么是公益赞助营销？

公益赞助营销，其本身是公共关系营销策略中的一种；是利用赞助公益事业或公益活动的手法完成对企业形象的塑造、提升；增加企业在社会公众心目中的信誉、提高企业在社会公众中的社会地位，加强企业在社会公众心目中的影响力，最终为企业经营管理目标的提升创造良好的环境和氛围。因此，我们可以看到公益赞助营销策略是公共关系中的一个分支，是企业经营管理中营销策略中的一种。

公益赞助营销的价值

每一种事物的存在必须有其存在的价值。营销策略的存在必然能够为企业营销管理的发展提供强有力的服务，为营销管理目标的实现做出一番贡献，否则就会在营销管理方法的发展中被淘汰、被舍弃。

公益赞助营销作为公共关系的一种存在，在二十一世纪

的今天有着不一般的意义和作用，其已经被很多企业广泛的使用，并产生了不菲的价值。同时被许多企业管理者和营销专家提升到一定的高度专门使用和研究，今天更作为一个单独的课题被提炼出来进行讨论和推广，由此更可见其作用一斑。

另外，公益赞助营销策略不同于其他营销策略，其主要作用用来提高企业形象，因此起作用和价值不是短期内就能看得到的，需要一定的时间和过程来验证和检验，更需要一定的时间才能够最终显示其作用和效果。我们的公益赞助活动主要体现在以下几个方面：

便于企业正面的社会形象的塑造，增强社会公众对企业的信任

有利于提高企业在社会公众心目中的美誉度，加大社会公众对企业及其产品的接受度

增加社会公众对企业的知晓、了解程度，从而提高企业的知名度

有利于培养忠诚的目标消费群体 可信度高 针对性强 社会反响强烈 六、项目评估

效果综述：引发媒体大量报道，最大化将主要信息传递

给消费者强力推动销售。

赢得好评无数，国内外各类评选中赢得多项荣誉

2011年6月 汉庭酒店集团荣获，由《中国证券报》和美国纳斯达克OMX集团联合推出的2010年度“中证-纳斯达克金牛上市公司奖”的

中证-纳斯达克金牛上市公司奖 “最佳首次发行公司”奖项

2011年6月 汉庭快捷荣获 《时尚旅游》的“中国旅游金榜”“2011年度最佳经济型连锁酒店品牌”称号。

2011年3月 在2011亚洲酒店论坛，获得第六届酒店星光奖“中国最佳经

最佳经济型连锁酒店品牌 济型连锁酒店品牌”荣誉

2008年7月 “清科--中国最具投资价值企业50强” 2008年4月 “去哪儿最佳经济型连锁酒店——

星光奖

最适合商务出行奖

2008年3月 第三届《时尚旅游》“读者票选旅游金榜” 最喜爱的经济型酒店

2007年11月 入选“2007第一财经?中国创业投资价值榜 最具投资潜力企业50强”

2007年11月 获得“中国营销2007年度标杆企业—最佳品牌创新奖”

2007年10月 获得中外酒店论坛白金奖“最佳品牌连锁酒店”称号

2007年6月 获得全球酒店“五星金钻奖”中国先锋酒店连锁称号。

带动酒店行业的的各品牌酒店堆积的改革与升级，并形成社

会效应，推动服务行业的发展促进人们追求高质量的生活，注重品位的消费化观念。

七、参考文献

*自《信息时报》 2011年11月21号

汉庭酒店集团日前公布了其未经审计的2011年第三季度财务报告。财报显示，汉庭第三季度营收总额为人民币6.27亿元，三季度的净利润为人民币5820万元，环比增加44%。汉庭三季度新增了33家直营店，31家加盟店，酒店总数增至580家。覆盖城市增加到三季度末的92个，另外还有233家待开业门店。

*汉庭快捷酒店的官方网站