二、项目背景

* 2005年初，汉庭在中国正式创立，同年8月，第1家门店开业。2006年底，汉庭连锁酒店第34家开业。2007年7月，汉庭以股权融资8500万美元创下中国服务行业首轮融资的新纪录，2007年底，汉庭连锁酒店第74家开业。2008年底，汉庭在全国开业门店数达到近200家，签约门店总数近250家。完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络，成为国内成长最快的连锁酒店品牌之一。

* 2008年2月，汉庭酒店集团正式成立，是国内第一家多品牌的经济型连锁酒店集团。汉庭致力于实现“中国服务”的理想，即打造世界级的中国服务品牌。汉庭的愿景是“成为世界住宿业领先品牌集团”，为此，汉庭不断追求精细化的管理，实施标准化的体系和流程，更全面、更迅速地推进集团化发展。汉庭酒店集团旗下目前拥有“汉庭快捷”、“汉庭全季酒店”、“汉庭海友客栈”三个系列品牌，汉庭坚持时尚现代、便捷舒适、高性价比的优势特点，力争塑造中国经济型酒店的典范。

*根据最新调查中国经济型连锁酒店九大品牌排名 名称 成立（或入驻中国）目前门店时间 如家 1996年 数 616家 “温馨如家” 理念

7天 2005年 337家 让客人“天天睡好觉” 锦江之星 莫泰168 汉庭 1996年 406家 “专业、舒适、健康、安全” 2002年 2005年 200多家 264家 “时尚创新” “成为世界住宿业领先品牌集团” 格林豪泰 2004年 约410家 为客人提供“超健康、超价值、超舒适、超期望”的服务 速8 宜必思 2004年 2004年 122家 “干净和友好” 40余家（全“品质高优，物美价球逾800家） 廉” 布丁 2007年 19家 为顾客创造“快乐、自由、时尚”的休息体验 *根据中国经济型酒店去年第四季度数据显示，汉庭酒店占有率排名第五，为7.49%，开业门店数量264家

而第一至第四位则依次是如家、锦江之星、莫泰和七天，此番汉庭上市后，可能届时这些经济型酒店巨头座次从新排名。 *用户推荐和酒店评论内容对旅行者的酒店选择（即使是曾经入

住过的酒店）会产生重要影响也是最重要的指标。汉庭酒店集团的下面拥有三个品牌的快捷酒店 ，无论您去汉庭的哪一家酒店都会让您享受到最休闲最舒适的住所满足顾客的各种需求，为一些商旅顾客节约时间为普通的顾客节约外出的开支，汉庭酒店这个新兴的酒店在短短的五年内就跻身于经济型酒店的前五名，在不久的将有可能坐上巨头的宝座。

*电视广告仍在新增全球广告支出的中占据最大份额，预计电视广告将占2010至2013年新增广告支出的46%。电视媒体在全球广告市场的占比与日俱增；2010年占全球广告支出的39.8%，高于2005年得37%，预计2013年将达到40.5%。人们花费在电视机钱的时间仍在继续增加。所以电视广告是不可忽视的广告的传播方式。

*如今是一个商业化充斥眼球的时代，消费者对自己入住的酒店的地理位置和用户的推荐而且价格是影响的首要因素其次是酒店的位置也是很重要的因素，因此酒店就价格和选址上应该慎重考虑，从而使消费者从心里愿意正如诸暨店的重要渠道。 ? 新闻发布会，是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织信息，解释组织重大事件而举办的活动。它形式正规，档次较高，地点精心安排，邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员；它沟通活跃，互动性强；它新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站，集中发布（时间集中，人员集中，媒体集中），迅速扩散到公众。

正符合汉庭酒店力争做中国经济型酒店的典范。

? 慈善事业是一种有益于社会和人群的社会公益事业，是政府主导下的社会保障体系的一种必要的补充。是在政府的倡导或帮助、扶持下，由民间的团体和个人自愿组织与开展活动的、对社会中遇到灾难或不幸的人，不求回报地实施救助的一种无私的支持与奉献的事业。一个先进的品牌，是不能只将利益看向自己的。因此，进行慈善赞助是汉庭酒店公共项目执行中必不可少的同时也是必不可少的重要环节。 三， 项目调研

由于汉庭酒店是快捷连锁的酒店，所以我们在此简略介绍一些品牌连锁的酒店：

如家简介：

如家酒店集团创立于2002年， 2006年10月在美国纳斯达克上市（股票代码：HMIN）。作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，以成为\大众住宿业的卓越领导者\为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的\家\文化服务理念和民族品牌形象。