SimMarketing营销模拟实验室使用说明书(操作篇) 43

4.6市场研究分析

4.6.1导航页

市场研究分析报告在其他市场调查的基础上提供了进一步的分析和研究图表。通过对于不同品牌、不同公司、不同时间段的各种指标的图形展示，来反映产业中的市场、品牌、公司运营的发展变化趋势。

市场研究分析报告

市场调查报告位于页面中间部分。共分为以下六大部分: 1、市场分析

· 整体市场大小 · 整体市场成长率 · 细分市场大小 · 细分市场成长率 · 产品品牌数量 · 产品平均价格 · 产品销售数量

2、公司表现

· 整体市场占有率 · 细分市场占有率 · 分销渠道占有率 · 各公司财务表现 3、品牌管理工具 · 波士顿矩阵

细分市场大小

细分市场大小图位于页面的右上方。它以折线图的方式形象的反映了各个细分市场规模（即每个细分市场的消费者购买的产品总量）及其变化趋势。

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各公司产品平均零售价格

各公司产品平均零售价格位于右中部，用列表的方式反映了最近两个季度市场中正在销售的所有品牌的平均销售定价及其变化率。

各公司产品销量

各公司产品销量位于右下部，用折线图的方式展示所有公司的产品销量，直观的展现了产品销量的变化趋势。