SimMarketing营销模拟实验室使用说明书(操作篇) 35

1、在“市场调查报告”页面，点击“多元分析感知数据”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度品牌感知数据。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。

4.5.15多元分析理想点

“多元分析法”通过对于个体的调查访谈得到他们对市场中所有的品牌的相似和偏好数据，然后进行统计分析。多元分析品牌感知数据是依照多元分析方法分析出来的各感知维度上消费者的理想的感知数据值。

操作步骤：

1、在“市场调查报告”页面，点击“多元分析理想点”按钮。

2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度各细分市场消费者理想点。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。

36 SimMarketing营销模拟实验室使用说明书(操作篇)

4.5.16多元分析感知图

“多元分析法”通过对于个体的调查访谈得到他们对市场中所有的品牌的相似和偏好数据，然后进行统计分析。多元分析感知图也是一个二维的图表，每一个坐标轴代表一个复合维度，并且其度量值从-20到20。每种默认的图形代表一个细分市场的消费者在上述二维空间的需求理想点，每一个细分市场的图形代表整个细分市场的需求的引力中心，其它各种的几何图形相应于各个品牌在市场中的定位。

操作步骤：

1、在“市场调查报告”页面，点击“多元分析感知图”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它多元分析感知图。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。

SimMarketing营销模拟实验室使用说明书(操作篇) 37

4.5.17竞争对手财务表现

竞争对手财务表现从市场营销关心的角度统计了所有竞争公司在某个指定阶段的销售、生产库存、市场运作等各方面的收入支出以及营销工作在各个统计角度所做出的贡献。

操作步骤：

1、在“市场调查报告”页面，点击“竞争对手财务表现”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度竞争对手财务表现。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。

38 SimMarketing营销模拟实验室使用说明书(操作篇)

4.5.18竞争对手财务(分销总额百分比)

竞争对手财务(分销总额百分比)从市场营销关心的角度统计了所有竞争公司在某个指定阶段的销售、生产库存、市场运作等各方面的收入支出以及营销工作在各个统计角度所做出的贡献占分销总额的百分比。

操作步骤：

1、在“市场调查报告”页面，点击“竞争对手财务(分销总额百分比)”按钮。 2、选择“练习季度”下拉框，浏览其它季度销竞争对手财务(分销总额百分比)。 3、点击“关闭”按钮，关闭当前窗口。