新媒体时代用户使用心理与需求分析

摘要 进入新媒体时代,是新闻传播的又一次飞跃,在人类大众传播的发展史上具有里程碑意义。新媒体具有不

同于传统媒体的新特征,主要表现在数字化、大容量和易检性以及高交互性。而对于其使用用户而言,其需求也有

自己的特点,主要体现为使用主体的主动性,具体表现为使用媒介的目的性、解读文本的多样性和参与传播的能动性。

关键词 新媒体;使用心理;需求

新媒体是相对于传统媒体而言。在这个靠现代科技才诞生 的家族里,有各种各样的与社会生活、人民群众息息相关的成 员。这一个个特别能战斗的成员改变了传统媒体的传播状态: 由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题, 记者收集事实,然后编辑成新闻,以报纸或节目形式传播给大 众。非新闻单位、普通老百姓、甚至新闻单位的非编辑部人员 均不能进行大众传播。如今,只要通过互联网、手机短信等新 媒体,任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使 大众传播的状态和大众传媒的业态,发生了并且还在发生着深 刻的变化。

1 新媒体的新特征

1.1 数字化

1.2 大容量和易检性

1.3 高交互性

以手机媒体为例,手机媒体具有以下传播特点:

1)及时的人际传播和大众传播的结合。手机短信作为一

种全新的相对独立的交互模式,模糊了传统的大众传播者和用 户的角色地位,在传播事件中没有明确的主导者,传播活动处 于一种自组织的状态,信息可以犹如核子裂变一般迅速扩张传 递,任何一个传播系统内的个体即是用户又可以成为传播者。