Facebook招股说明书概要

北京时间2012年2月2日消息，Facebook今天向美国证券交易委员会提交上市申请文件，正式启动IPO(首次公开招股)，最多融资50亿美元。

S-1文件显示，2011财年，Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。扎克伯格2011年收入150万美元。

Facebook上市承销商包括摩根史丹利、JP摩根、高盛、美银美林、巴克莱资本和Allen & Company，股票交易代码为“FB”。

以下是招股书概要： Facebook公司

我们的使命是让世界更加开放和融合。

人们使用Facebook与朋友和家人保持连接，发现围绕在身边所发生的世界大事，共享和表达人们关注的事情。

开发者能够借助Facebook平台开发应用和网站，并整合在Facebook中，来覆盖我们的全球网络用户，创造更具个性化、社交和迷人的产品。

广告客户能够同Facebook超过8亿的月活跃用户或部分用户基于后者选择共享的信息进行互动，这其中包括年龄、地理位置、性别和兴趣。我们向广告客户提供独一无二的覆盖度、关联、社交环境和参与度组合，提升他们的广告价值。

我们相信，在加快、简化、丰富人们相互之间的通讯方面，我们站在业界的最前列。Facebook已经成为我们用户日常生活的主要组成部分。

我们在用户数量和参与度方面经历了快速增长：

--截至2011年12月31日，我们拥有月活跃用户8.45亿，相比2010年12月31日时的6.08亿同比增长39%。

--2011年12月，我们日均活跃用户数达到4.83亿，相比2010年12月时的3.27亿同比增长48%。

--2011年12月，使用Facebook移动产品的月活跃用户数为4.25亿。

--截至2011年12月31日，Facebook上建立起的朋友关系超过1000亿个。 --截至2011年12月31日的季度里，用户日均发布了27亿个Like和评论。 为了描述我们如何计算月活跃用户、日活跃用户以及其它影响这些数据的因素，请参看“业界数据和用户指标”和“管理层讨论和财务条件、运营结果分析--我们的用户指标趋势。”

我们如何为用户创造价值

我们的顶级优先选择是打造有利于用户的实用和富有魅力的产品：

--与朋友连接。我们在全球拥有8.45亿月活跃用户，我们的用户正更加轻易的在Facebook上找到其朋友、家人和同事，并保持连接。

--发现和学习。我们相信注册Facebook的用户可以发现并学习周围所发生的世界大事，特别是他们的朋友和家人生活以及感兴趣的公共人物和组织。

--自我表达。用户可以通过Facebook向亲密朋友乃至所有8.45亿观众共享和发布他们的观点、想法、图片和活动，让用户在Facebook社区内获得发言权。

--控制分享。通过Facebook的隐私和共享设定，用户可以控制他们所要共享的内容以及共享对象。

--通过网络体验Facebook。借助开发者通过Facebook平台创建的应用和网站，用户在玩游戏、听音乐、看电影、读新闻和参与其它活动时与Facebookacebook好友互动。

--与移动设备上的好友保持连接。通过我们的移动网站、智能机应用和功能手机产品，用户可以在任意地方的移动设备上使用Facebook。

社交网络的基础：

我们相信，包括移动网络在内的网络正在演变的更加社交化、个性化。这一演变正在创造更加以人、他们的连接和他们的兴趣为中心的体验。我们相信，以下元素为社交网络的基础：

--真实身份。我们相信，使用真实姓名，与真正的朋友沟通，并分享真正的兴趣，可以造就更有吸引力和价值的体验。在网络上以真实身份展现自己，可以鼓励人们像日常生活中一样遵循行为规则。真实身份是Facebook体验的核心，我们相信这对互联网的未来也至

关重要。我们的服务协议要求用户使用真实姓名，我们鼓励用户在网上展现真实自我，使我们和平台上的开发者能据此提供更加个性化的体验。

--社交图谱。社交图谱代表着人们与其好友和兴趣之间的关系，每个人或者单位在该图谱中都以一个点显示，而人们与好友和兴趣之间的联系则表现为各个点之间数以亿计的线。绘制社交图谱有助于帮助Facebook及其平台上的开发者，基于这些关系构建更有吸引力的用户体验。

--社交发行。人们正不断以更快的节奏、通过更多种类的设备，消费和创造更多种类的信息。信息量的增长使人们难以找到有价值且值得信任的内容，也不便清晰地传达自己的声音。Facebook将内容组织起来，区分轻重缓急，因此可作为一种强大的社交发行工具。

我们如何通过Facebook平台为开发者创造价值

Facebook平台是一套开发工具与应用程序接口（API），它们能够让开发者轻松与Facebook整合，开发出社交应用和网站，触及我们的8.45亿用户。平台开发者创造的体验，让我们的用户可以在从事一系列活动的同时，与好友联系及分享。平台开发者包括了用自家电脑操作的学生，也有顶级网站的程序员团队。我们专注于帮助平台开发者获得增长与成功，这主要通过下列方式完成：

--个性和社交化体验。我们帮助平台开发者打造更优秀的产品，强调社交性与个性化，为用户提供与遍及网络、使用各种移动设备的好友互动及分享。例如，Facebook用户访问流媒体音乐网站Pandora时，可以立即开始听根据其Facebook上“喜欢”而自动选取的歌曲。

--社交发行。我们帮助平台开发者触及全球用户群，并通过我们的社交发行渠道来增加这些应用和网站的流量。

--支付。我们提供在线支付系统，让平台开发者可以从用户那里获得收入，这一系统简便易用、安全且值得信赖。

我们如何为广告客户和营销商创造价值

我们向广告客户和营销商提供的服务，独一无二的把覆盖、关联、社交背景和参与结合在一起。

--覆盖。只购买一次广告，就可能通过Facebook覆盖超过8亿的月活跃用户。

--关联。广告客户可以具体要求我们将其广告展示给部分用户，这可以根据人口统计学上的标准或兴趣爱好，既包括他们自愿与Facebook分享的，也包括在整个网络上通过“喜欢”按钮来划分。我们允许用户选择相关的、适合的受众群，对全球性品牌来说，这一受众群可能有数百万人，对规模较小的地方性企业来说，则可能只有几百名受众。

--社交背景。我们认为，好友的推荐对消费者的兴趣和购买绝对拥有强大影响力，我们为广告客户提供在其营销信息中加入“社交背景”的能力，用户们认为这类营销信息的吸引力更强。

--参与。我们认为，向更具社交性的网络的转型为企业创造了新机会。任何品牌和公司可以打造Facebook页面，更好地与Facebook用户对话。

我们的市场机遇 ·我们的广告市场机遇

广告客户的目标包括打造长期品牌知名度到刺激消费者的立即购买等等。我们提供的广告解决方案，被设计对用户具有更高的参与度和关联性，从而帮助广告客户更好的实现他们的目标。Facebook把覆盖、关联、社交背景和参与结合在一起，让广告客户增强了形成品牌知名度的机遇，而且能够为短期内创造产品的需求提供了新的途径。据统计，2010年全球广告支出总额达到5880亿美元。

·我们的支付市场机遇

当用户从我们平台购买虚拟和数字礼物时，我们将会按照比例收取一定的手续费。目前，大体上发生在我们的用户和平台开发者的所有支付交易，均为社交游戏中购买的虚拟礼物。据统计，全球虚拟礼物市场的规模已从2007年的20亿美元增至2010年的70亿美元，预计到2014年将增至150亿美元。我们当前要求在Facebook游戏中植入支付系统，未来可能会要求其它类型的应用也植入支付系统。

我们的战略

我们正处于让世界更加开放、沟通更紧密这一使命的初级阶段。我们相信，Facebook拥有巨大机会进一步强化向用户、开发者和广告主提供的价值，我们的战略的关键元素包括：

--扩展全球用户社区。我们继续专注于在全球扩大用户基础，包括普及率还相对较低的大市场，如巴西、德国、印度、日本、俄罗斯和韩国。我们计划通过持续营销与用户获取努力，同时改进包括移动产品在内的服务，以实现这一目标。