第五章 大众传播的媒介

一、本章复习提示

本章主要阐述了大众传播的发展历程，各个媒介的特点，媒介的社会功能，大众传播与大众文化的关系以及几种主要的媒介理论等相关知识。总体来说，这一章的内容属于考试的重点范围，知识点较多。

从历年的考试题目来看，涉及本章中的主要知识点集中在大众媒介的社会功能以及几种主要的媒介理论等知识点上。其中媒介理论是重点，尤其是马克卢汉所提出的几种理论，其中考察名词解释和简答题以及论述的概率都比较大，几种媒介理论容易结合现实问题考察论述题，用这些理论去分析一些现实发生的媒介和社会问题。

在复习时，建议考生熟记几个重要的名词解释，如守门人、媒介即讯息、麦克卢汉、梅罗维茨、英尼斯等直接给出概念的名词。其次是记忆如新媒介的特点、大众传播与大众文化这类较为容易考察简答题的问题。

二、本章知识框架图

大众传播 发展历程 印刷媒介的发展 报纸的发展

图书等印刷媒介的发展 电子媒介的发展 广播 电视 电影 新电子媒介 媒介特点 新媒介特点 网络媒介分析 旧媒介特点 各种传统媒体比较

社会功能 五大功能：守门人，决策，教师，娱乐，商业 社会功能： 促进时代潮流的发展

赋予价值和地位

维护社会规范 激励斗志与麻醉精神 与大众文化的关系 大众文化

大众文化的正负功能

大众传播几种主要媒介理论 麦克卢汉“三论” 媒介即讯息 媒介冷热论 媒介是人体的延伸 英尼斯的偏向理论 梅罗维茨的媒介“情境论”

三、本章考点与解析

（一）大众传播媒介的发展历程 ★★

1、印刷媒介的发展

（1）报纸的发展历史

①1536年前后，意大利威尼斯发行了世界上最早具有现代意义的报纸《公报》 ②19世纪末对读者的争夺，导致了耸人听闻的报纸内容的产生，这一倾向，表现为对犯罪消息，趣味，暴力，性内容的报道上，在写作风格上为了能引起读者注意而进行大肆的夸张，渲染，用这种方法编排的报纸，在美国被称为“黄色新闻”，其极端之处在于不择手段的打探别人的隐私，并且报道无根据的事情。

2、电子媒介的发展 （1）广播的诞生与发展

①最早的广播新闻：1920年8月31日，美国底特律8MK实验电台广播了这个州初选的新闻。

②世界上第一个正式的广播电台：1920年11月，美国匹兹堡KDKA电台。 ③1927年BBC英国广播公司成立。 （2）电影的诞生与发展

①1885年，法国卢米埃尔兄弟在巴黎普辛路的一家咖啡馆地下室首次售票公映电影，1895年12月28日，现代电影的诞生日。

（3）电视的诞生与发展

①1936年，全世界第一座公共电视发射台由英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立 ②1958年中国建成第一座电视台——北京电视台 ③1940年 美国，彩色电视 （4）新的电子媒介

新媒介一词是20世纪80年代初由西方传播界提出的，新媒介一是由传统媒介在技术上的发展而成的，一是由传统媒介的相互联姻或其他媒介的新型结合而产生的。

（二）大众传播旧媒介的特点 ★★

1、印刷媒介的种类和特点 （1）报纸

按所属性质：机关报；非机关报

按报道和发行的区域：全国性报纸；地方性报纸 按内容分：综合性报纸；专业性报纸 （2）书籍

按性质内容：一般知识读物；专业性知识读物；综合性知识读物 按读者：普及读物；教材；儿童读物 按科学性质：各科类别的书籍 （3）杂志

按内容性质：一般性杂志；专业性杂志；政论性杂志

（4）印刷媒介特点：读者可自由控制阅读；可重复阅读；可充分提供某一问题的相关信息；能满足读者的特殊兴趣和需要；能够形成一定的权威性。

2、电子媒介的种类和特点

（1）电影 视觉性；逼真性 （2）广播

传递速度快，时效性强；声情并茂；广播拥有广泛的群众基础

不足：时间选择性差；广播的声音转瞬即逝；遇上杂音干扰的地方，不能停下来仔细琢磨。

（3）电视

视听兼备；具有很强的真实性与现场感；电视媒介更能使观众产生参与感；较印刷媒介冷冰冰的文字具有更强的亲切感，很容易感动人

3、各种传统媒介的比较 （1）时间与空间

印刷品是由空间因素组成的，广播和电话是由时间因素组成的，面谈，电影，电视是时空兼备的。

空间媒介适合传播抽象的概念，时间媒介比较宜于传播简单易懂，可以记忆的东西。 （2）参与程度

传播学界普遍认为，各种传播媒介在对受传者的影响程度上，其大小的次序应该是这样的：暗谈；小组讨论；非正式会议；电话；正式集会；电视；广播；书籍；杂志；私人通讯；报纸；公式化函件；广告；电报；电影

（3）速度

广播电视大于报纸书籍 （4）延续时间的长短

书籍大于电影大于杂志大于报纸大于广播电视 （5）权威性

（三）大众传播新媒介的特点 ★★★

1、新媒介的特点 （1）受众的自主性高 （2）服务条件现成 （3）传递手段科学 （4）传播速度快捷 （5）互动性强 （6）虚拟性的影响大 2、新媒介中的网络媒介分析

（1）从传播的速度来看，网络具有较强的时效性

（2）从传播的范围覆盖面来看，网络媒介消除了地域的界限 （3）从传播形式来看，多媒体传输使得信息量更大，更具吸引力 （4）网络能够实现传播者与受众之间的互动

（5）从媒介的使用代价和易得性来看，网络媒介成本较低

（四）大众传播媒介的社会功能 ★★★★ 1、大众传播媒介的五大功能

（1）“守门人”功能

所谓“守门人”功能，就是说大众传媒如同原始部落中的守门人，一旦发现什么情况就会立即报告。

（2）决策功能

媒介的决策功能体现在他不断对社会重要问题发表观点，意见，唤醒社会大众的注意。媒介的导向功能发挥巨大的作用，其任何倾向性意见都可能促成大众的意见选择。

（3）教师功能

施拉姆所谓的媒介的教师功能，是指如同原始部落中的长者负责传授部落的历史，习俗和技术一样，媒介的工作是教导，把以往建立的文化传统传授给社会的每个新参加的分子。

（4）娱乐功能

媒介的娱乐功能，是指媒介提供娱乐节目，使受传者身心得到愉悦。 （5）商业功能

媒介的商业功能，实际上指的是媒介的广告功能。

2、大众传播媒介的社会功能

（1）促进时代潮流的发展 （2）赋予价值和地位 （3）维护社会规范 （4）激励斗志和麻醉精神

（五）大众传播媒介与大众文化 ★★★

1、大众文化 （1）大众文化的定义

大众文化一词最早出现于20世纪的美国，关于其定义有三种代表性的观点： ①罗伯特威尔逊：大众文化是集新旧传播媒介于一身，集中体现通俗化，大众化和流行化的文化样式。

②阿德诺豪塞：大众文化包含通俗艺术和大众艺术两部分，前者包括通俗小说，通俗的美术形式和轻音乐等文化形式，后者是指电影，广播和电视的传播物。

③戴维莱恩：大众文化是20世纪较为新型的文化样式，即文化工业，具体式样主要是电视节目，电影，唱片。

（2）大众文化的特点 ①数量上可以大量复制 ②能在较短时间内广泛传播 ③辐射的范围广

④可以跨越年龄，性别，种族，教育程度等多种障碍 （3）大众文化的性质

①大众文化的社会条件是政治民主和平民教育普及