8．广播理论方向

广播学是我校的传统优势学科，我校从建校初即开始重点关注该专业的研究和教学工作，拥有悠久的研究传统和国内一流的丰硕成果。当下广播业依然生机勃勃（如交通台、文艺台等），需要严谨、系统、深入、科学的研究来提供理论支持。广播学专业下设的广播理论、广播节目与广播经营等三个研究方向即是回应这一需要。本方向旨在研究国内外广播发展的历程和最新态势，通过经验总结和理论探索，揭示其发展规律和趋势，为中国广播事业的改革与发展提供理论支持。

本方向主要探讨广播作为一种特殊媒介形式的传播规律，即，由于其声音符号载体以及传播方式的独特性，广播在信息传播中迥异于其他媒体的优劣势和规律。重点研究领域主要包括：广播媒介的社会功能、广播媒介的特征与传播规律、广播与新媒体的融合以及我国广播行业的现状及发展与改革等问题。

本方向要求学生具有良好的新闻传播理论修养和多学科交叉的研究基础，熟悉广播媒介特性和规律，能够清晰地认识广播行业在发展和改革中面临的现实问题，并做出有说服力的理论分析和预测，具有前瞻性和开阔视野，并能够理论联系实际，成为既懂广播业务，又能开展广播学术研究的高层次复合型人才。学生毕业后能够进入广播媒体、广电研究机构和高等院校等单位从事相关媒体实务和学术研究工作。

本方向师资队伍实力雄厚，已经积累了国内一流的研究成果，并拥有丰富的实务经验和业界资源，能够为学生提供便捷的实践机会。

9．广播节目方向

广播节目方向是广播学的三个重点研究领域之一，它以新闻传播学、广播电视新闻学的学科理论为依托，以国内外各种广播节目类型及具体形态为研究对象，通过理论结合实际的研究，总结其特征和规律，为我国广播节目制播机构的内容创新提供理论支持。

本方向在把握听觉文本和广播媒体传播特点的基础上，侧重广播本体及内容的研究，对广播报道、节目形态、广播频率等的传播规律进行理性分析。其重点研究内容主要包括：广播新闻报道方式、广播新闻文本、广播新闻节目形态及变迁、广播节目创意构思、广播报道组织策划等。

本方向要求学生热爱广播事业，具有良好的新闻传播学理论素养，掌握广播媒体传播特点和规律，精通广播节目类型和广播采访、写作、编辑、制作和播音主持，成为既懂广播业务、又拥有创新能力的高级复合型人才。学生毕业后能够进入广播电台、广电研究机构、高等院校等单位从事相关的传播业务和学术研究工作。

本方向师资力量雄厚，教学资源丰富，既拥有广播节目资料库，又与中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等媒体单位有着良好的合作关系，可为学生提供便捷的实习机会和科研条件。

10．广播经营方向

本方向是从媒介产业经营理论与实务的角度对广播媒体进行研究，以探求广播产业经营活动的管理模式、运行模式、推广模式、经营模式等商业行销与实务的应用规律。研究范围主要体现广播经营学、电台管理学、商业行销学、大众传播学和社会经济学等门类的交叉领域之间的相互融合。

本方向的研究领域主要包括：广播电台人事经营、节目经营、广告经营、受众经营、品牌经营、类型经营、活动经营、区域经营等其他产业营销模式。在研究方法上，本专业方向要求电台定位与市场调查、经营理念与管理理论、行销组合与业务流程、定量研究与定性分析有相结合，同时对广播整合营销经典案例进行重点剖析。广播经营方向的研究重点和优势主要体现在：（1）广播经营管理研究；（2）广播产业模式研究；（3）广播整合行销研究；（4）广播营销实务研究；（5）广播消费行为研究；（6）广播生态环境研究。

本方向的培养目标是：投身广播事业，适应新时期中国广播媒介发展的时代要求和战略需要，熟悉并掌握广播媒介的运营、管理、统筹、策划、行销、推广等作业流程，成为广播媒介市场管理与行销经营的高级职业经理人。本专业研究方向的职业选择既可以在广播电视播出机构、电台媒介咨询机构、广播传媒有限公司、新媒体创意公司、广告公司等从事媒介经营管理和行销组合工作，还可以到传媒高校和科研机构从事媒介相关领域的教学、科研等项目的推广研究工作。 本方向导师拥有丰富的实务经验和理论研究功底，与媒体拥有良好的合作关系，可为学生的实习和科研提供便利的条件。

舆论学专业（050322）

1．舆论学基础方向

舆论学也被称为“新闻哲学”，是新闻传播学科下属的一个新兴热门研究领域。在当今社会发展进程中，舆论的重要性日益凸显，舆论扩散、舆论引导、舆论监督、舆论控制等问题受到了我国党政部门、学术界以及社会各界普遍重视。加强舆论学研究，有助于建构中国特色的社会主义舆论学理论体系，推动新闻媒

体更好地发挥舆论引导和舆论监督的作用，为新闻宣传管理部门更好地掌握舆情、调控舆情提供理论支持。

本方向主要研究舆论的基本原理、中外舆论思想的发展历史以及舆论学与其他学科（诸如新闻学、传播学、政治学、社会学、情报学、信息学）的交叉，尤其注重对新闻舆论要素、功能、运动规律及其影响力的研究；尤其重视媒体舆论引导、舆论监督以及政府舆论调控艺术的研究。在研究方法上，注重充分吸纳现代社会科学研究方法的成果，既重视定性研究，又重视定量研究。

本方向的研究生应该具备扎实马列哲学理论基础，具有丰富的历史学知识储备，掌握系统的新闻学、舆论学的理论和研究方法，对我国当下的社情民意有着全面的认识和理解，并能够理论结合实际，既能够做好相关舆情调查和舆情分析研究，又能够运用舆论原理指导实际的新闻宣传工作。本方向旨在将学生培养成既能够从事舆论学术研究、又能够利用舆论学知识来开展新闻宣传报道的高级复合型人才。毕业生既可以进入高等院校、社情民意研究机构从事教学和科研工作，也可以进入党政部门、新闻媒体、企事业单位从事宣传管理、新闻报道和公关传播等工作。

本方向的师资力量较雄厚，在舆论监督研究、突发事件舆论引导研究等领域已经取得了丰硕的研究成果。

2．应用舆论学方向

本方向是舆论学研究的重要分支领域之一，也是近年来新闻传播学科下的热点研究领域之一。着重于运用舆论学的一般原理来解决现实中面临的实际问题，包括社情民意调查、舆情监测和分析、舆论引导策略等。因其在政治传播领域的重要性，甚至被称为“政治算术”。

本方向主要研究舆论的形成、扩散规律以及控制与引导的技术和艺术，尤其关注中国在全球化、网络化与社会转型期这三重因素综合影响下所形成的独特舆论环境，通过舆论调查、舆情监测和分析，来描述和解析当下的舆论形态和特征，并探索解决对策。在研究中注重多学科的交叉和融合，注重理论联系实际；在方法上既重视理论思辨分析，也重视实证研究，综合运用定性和定量研究方法，揭示我国社会转型期的舆论运动规律，同时针对问题提出相应的解决对策和建议，为媒体、新闻宣传部门、企事业单位提供理论支持和决策咨询。

本方向的研究生应该熟练掌握舆论学的基本原理和研究方法，同时对相关交叉学科如政治学、社会学、心理学等学科理论能够融会贯通，尤其对社会转型理论及中国的国情有比较深入的把握。本方向旨在将学生培养成具有厚实的理论功底、优秀的科研能力、同时又能理论联系实际地做好新闻宣传工作的高级应用型人才。毕业生既可以进入高校和科研机构从事舆论学及相关学科的教学与科研工作，也可以进入党政新闻宣传管理部门、媒体机构和企事业单位从事与宣传、经营、公关活动相关的民意调查、舆情监测与分析、市场调研咨询等相关工作。

本方向的师资力量较雄厚，有舆论研究所作为学术平台，拥有较丰富的纵横向科研课题，可为学生提供较多的科研机会。

3．舆论调查方向

本方向是舆论学的核心研究领域之一，它以政治学、社会学、新闻学、舆论学的多学科理论为依托，积极吸纳现代社会学研究方法，重点关注舆论学方法体系的研究和舆论调查技术的训练，并联系当前实际需要，开展社情民意调查和舆情监测与分析，既为舆论基础理论研究和应用研究提供第一手的数据和资料，又为解决实际问题提供客观的依据。

本方向主要研究如何科学地开展舆论调查，即如何选择适当的研究方法，获取真实客观的数据，并对数据进行深入的分析，来利用数据为科学决策提供依据。具体研究问题包括：科学研究的基本原理，科学的舆论调查的基本理论、方法和技能，抽样调查原理和方法、问卷设计与评价方法、调查实施队伍的组织和质量控制、调查数据的分析与调查报告的撰写。本方向主要侧重定量研究技术的学习和训练，同时兼顾思辨研究和定性研究。

本方向的研究生应该既掌握舆论调查的理论和研究方法，在熟练掌握实证研究的主要方法和技术的基础上，同时对相关学科如政治学、社会学、心理学、市场营销学、行为科学等领域的理论和研究方法有所涉猎。本方向旨在培养能够从事舆论调查、市场调查、社会调查等相关专业工作的高级应用型人才。毕业生可进入国家新闻宣传部门、政府社情民意研究机构、新闻媒体、市场研究机构、企事业单位从事舆论调查、舆情监测与分析、社会调查、市场调查等相关工作；也可以进入高校、科研机构从事相关的教学和科研工作。

本方向的师资力量较雄厚，有舆论研究所作为学术平台，拥有较丰富的纵横向科研课题，可为学生提供较多的科研机会。

编辑出版学专业（050323）

1. 编辑出版理论方向

本方向是编辑出版专业的核心研究领域之一，着重研究编辑出版的基础理论和前沿发展态势，旨在培养具有较高的新闻出版政策理论水平、深厚的编辑出版专业理论知识和技能、良好的职业素养的高级理论型人才。

本方向综合现代新闻传播的理论和实践，研究媒介编辑业务的理论、实践以及发展趋势，研究媒介出版业务的理论、实践及其发展趋势，探索媒介编辑出版业务各个环节的发展特点及一般规律。相关学科为哲学、文化学、历史学、新闻