5.2. 对中视金鑫公司的建议

对企业经营人员来说，应该考虑解决存货的流动性和充分利用财务杠杆发展壮大。在存货管理立场上，可以考虑最佳经济批量和零库存的方面去降低库存量，不妨借鉴丰田公司的零库存管理经验。对财务杠杆上，笔者建议可以在权衡企业筹资成本和企业实际相结合来，通过适当负债比例来以最低的筹资成本借来最大的资金来发展企业。对外部投资者来说，对该公司的投资有一定的保障，公司即将完成大规模的基建，未来的有较大发展潜力，有一定的投资价值。

5.2.1. 开拓

谈到公司业务，史峰特别强调，中视金鑫不做纯粹的媒介代理，“我们要做的，是更具开拓性、创造性的工作。”事实上，中视金鑫的确已经开始实施一个庞大计划。他希望做一个全国地方频道联播：同一档节目，同一时段在全国地方频道播出，广告客户可以有针对性地选择适合自己的频道投放广告。

目前，江苏电视台少儿频道已经加入这一计划，其他地区的地方频道也在洽谈中。如果计划成型，中视金鑫将包揽节目内容制作、时段（频道）

包装、广告等全部媒介经营项目，各地方频道仅需要提供时段，并收取时段占用费。这样的运作模式，为广告公司提供施展才华和能力的空间，电视台也受益匪浅。

5.2.2. 引进

除了采用“全国联播”这一形式，中视金鑫还计划与国外媒介合作，通过引进优秀节目，提高内容质量。史峰说：“现在，节目内容是核心，节目精彩观众自然更多，我们就能从被动代理变成主动经营。”

虽然金融危机导致广告投放缩减已经成为普遍的观点，但史峰认为，他的公司非但不会收到影响，反而是遇到一个更大的机遇。“企业现在停广告就是在告诉别人‘挺不住了’。所以这时更要加大广告投放力度。现在很多国外企业把中国市场当作救命稻草，急需广告拉动销售，这就是一个商机。”

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结论

总之，如果你要解读一个企业的财务信息，要面对的就是企业财务报表，资产负债表作为企业重要报表，透露着企业的资产结构、偿债能力和风险情况，只要你是这个企业的利益相关者相信你会去认真解读的，给予你对这个企业一个评价，是否值得你去信赖，从中获取的信息是你做出决策的重要基础。

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参 考 文 献

[1] 宋 娟.财务报表分析从入门到精英. 机械工业出版设,2014.1 [2] (日）安本隆晴.人人都要有会计思维. 北方妇女儿童出版社,2015.4. [3] 张伟航.一本书掌握会计实务. 浙江大学出版社,2015.3 [4] 张秋丽.跟我真账实操学会计. 机械工业出版设,2014.3. [5] 马靖昊..玩的就是会计. 浙江大学出版社,2015.9 [6] 李 旭.图解会计业务.民主与建设出版社.2014.2 [7] 刘 玥. 《中国广告》 2015年03期。

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致谢

本论文是在我的指导b老师的亲切关怀与细心指导下完成的。从毕业论文题目的选择到论文的最终完成，老师始终都给予了悉心的指导和不懈的支持,她认真的工作态度,严谨的治学精神和深厚的理论水平都使我受益匪浅，她无论在理论上还是在实践中，都给了我很大的帮助，在这里请接受我最诚挚的感谢！

同时还感谢三年来教育和帮助过我的所有老师和同学。一路走来，从你们的身上我收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。很庆幸这三年来，我遇到了你们——我的良师益友，无论在学习上还是生活上都给予了我最真诚无私的帮助，让我在诸多方面都有所学习、发展和进步。感恩之情难以用语言量度，谨以最朴实的话语致以最崇高的敬意！

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