第二节 东北 153 第三节 华东 155 第四节 华中 155 第五节 华南 157 第六节 西南 168

第七节 西北 168第六章 美白行业市场竞争分析 171 第一节 行业竞争结构 171 一、美白行业竞争结构分析 171 二、中国美白行业市场竞争 172

第二节 中国美白行业国际竞争力比较 172 一、资本暗流涌动 173 二、国际巨头营销变阵 174 三、流通业态的新趋势 178 四、本土品牌的希望之旅 179 第三节 行业集中度分析 180 第四节 行业竞争趋势 181 第五节 行业竞争策略 181 一、行业的竞争战略 183 二、行业的品牌策略 185 三、行业的渠道策略 188

四、行业的终端策略 190第七章 美白行业重点企业分析 193 第一节 欧莱雅集团 193 一、企业基本概述 193 二、企业品牌与产品 194

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三、企业男士产品品牌建设 197 四、企业在中国市场策略分析 202 五、2017年企业经营状况 207 第二节 宝洁公司 208 一、企业基本概述 208 二、企业品牌状况 210 三、企业营销策略 211 四、宝洁在中国的广告策略 214 五、2017年企业经营状况 217 第三节 联合利华公司 218 一、企业基本概述 218 二、企业产品 220 三、企业在中国发展 221 四、2017年企业经营状况 222 第四节 株式会社资生堂 223 一、企业基本概述 223 二、企业产品与品牌 224 三、企业产品特点 225 四、企业经营状况 226 五、企业经营分析 227

第五节 美国雅芳产品有限公司 228 一、企业基本概述 228 二、企业销售通路 228 三、2017年企业经营 231

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四、2017年企业在中国经营状况 234 第六节 雅诗兰黛集团 235 一、企业基本概述 235 二、企业品牌动态 237 三、企业产品与服务 238 四、企业男性产品营销 245 五、2017年企业经营状况 247 第七节 上海家化联合股份有限公司 249 一、企业基本概述 249 二、企业品牌情况 253 三、2017年企业经营状况 255 四、企业成长空间广阔 260 五、民族日化产业稳健快速前行 261 第八节 美白服务企业 262

一、雅兰国际（香港）健康美容集团 262 二、自然美国际事业集团 266 三、佐登妮丝美容SPA生活馆 271 四、百莲凯美容美体国际连锁机构 279

五、秀颜国际SPA香熏美颜美体连锁机构 282第三部分 产业投资分析 第八章 美白行业的投资分析 287 第一节 投资环境 287 第二节 投资机遇 291 第三节 投资风险 294 一、市场竞争风险 294

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二、原材料压力风险分析 296 三、技术风险分析 297 四、政策和体制风险 300

第四节 投资前景 301第四部分 产业前景及策略 第九章 美白行业品牌经营分析及策略 305 第一节 美白行业市场品牌SWOT分析 305 一、优势分析 305 二、劣势分析 306 三、机会分析 307 四、威胁分析 308

第二节 美白行业的品牌风险分析 309 一、品牌定位风险 309 二、品牌竞争风险 312 三、品牌文化风险 313 四、品牌资源风险 318 五、品牌同质风险 319

第三节 美白行业市场品牌建设及策略建议 320 一、品牌推广策略建议 320 二、品牌内涵策略建议 322 三、品牌文化策略建议 327 四、品牌外延策略建议 328 五、品牌风险规避建议 333

第十章 美白行业前景分析及对策 341 第一节 行业发展前景分析 341

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