23．适宜采用差异性营销战略的产品是( )P177(09.7)

A．大米 B．香烟 C．汽油 D．水泥 B

24、下列产品，适宜采用无差异性市场策略的是（

A、服装 B、手机 C、水泥 D、汽车

C

25．在导入期阶段，适宜采用（ 的选择目标市场的战略是( A．差异性营销战略 B．选择性营销战略 C．集中性营销战略 D．无差异性营销战略

A

26．在产品成长期阶段，适宜采用( )性市场策略,不适宜采用（ P177

A．无差异 B．选择 C．密集 D．差异 A

27．在成熟期阶段，适宜采用 ( )性市场策略,不适宜采用的选择目标市场的战略是( P177(09.4) A．集中性营销战略 C．差异性营销战略 D

28．在产品衰退期阶段最好采用( )性市场营销策略。P177 A．无差异 B．集中性(或选择性) C.市场定位 D．差异

29

）P177

)市场营销策略,不适宜采用

)。P177(09.4) ）性市场策略。

)。

B．选择性营销战略 D．无差异性营销战略

B

29．如果整个市场上消费者的需求与偏好基本相似，则应采用 ( 市场策略。P177

A.无差异 B.选择 C.密集 D.差异 A

30．当消费者对产品的需求、偏好及其他特点差异较大时，适宜采用 ( 营销策略。P177

A.无差异 B.选择 C.密集 D.差异

)性

)性

D 31.某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防

龋齿牙膏。其目标市场策略是( )P177 A.无差异性市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.渗透性市场策略

B

32、下列哪种情况可采用无差异性市场策略（ ）P177

A.竞争激烈 B.竞争不激烈

C.企业实力较弱 D.需求差异大 B

33.选择与竞争者相同的市场面，与其一比高低的定位策略，称之为( 基。P182 A．迎头定位策略 B．避强定位策略 C．转移定位策略 D．重新定位策略 A

34．面对可口可乐,非常可乐选择农村市场作为目标市场，采用的是( 定位策略。P182 A．迎头 B．避强

30

)，如每有一家麦当劳就有一家肯德

)

C．转移 D．重新 B

35．客家酿酒公司把“客家酿酒\定位为“女人自己的酒”;“乌鸡白风丸—女人的事情,女人办”采用的是( )定位。P184 A.属性 C.质量 A

36．“别克军威汽车，小康家庭的首选”，采用的市场定位方法是( A．品质定位 B．质量定位 C．属性定位 D．功效利益定位

C

37．“口腔溃疡，要用华素片”，采用的市场定位方法是( )P184(09.4)

A．属性定位 B．功效利益定位 C．质量定位 D．品质定位 B

38．“飘柔，使头发更加柔顺飘逸。”采用的是( )定位。P184

A．属性 B．功效利益 C．质量 D．品质 B

39．“农夫山泉，来自千岛湖水下 300米处”，采用的市场定位方法是( A．属性定位 C．比附定位

B．功效利益定位 D．品质定位 )P185(09.4)(09.7) )P184(09.4) B.功效利益 D.品质

D

40．克莱斯勒宣称自己是美国“三大汽车公司之一”采用的是( )定位。P184

A.属性 B.功效利益 31

C.比附 D.是非 C

41、“宁城老窑——塞外茅台”，采用的是（ ）定位。P184

A、属性 B、功效利益 C、比附 D、是非

C

42．“七喜\汽水宣称自己是“非可乐”型饮料，采用的是(

A．属性 B．功效利益 C．比附 D．是非 D

43．“卫岗牛奶，不含三聚氰胺”，采用的市场定位方法是( )P185(09.7) A．是非定位 B．功效利益定位 C．比附定位

D．属性定位 A

三、填空题：

1. 市场细分理论是基于消费者需求的差异性和 。P165

类似性

2、市场细分的方法有 单一因素法、主导因素排列法、综合标准法、 。 P170

系列因素法 3、在市场竞争不激烈、市场同质度高、产品性质相似、企业实力雄厚情况下，可以采用 P177

无差异性市场策略

4.差异性市场营销策略适用于 P177

商品选择性较强、实力强的企业

5、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 营销策略。P177

32

)定位。P184