1. 缺乏战略思想的企业，是患市场营销 的企业。 P53

近视症

2. 是指根据企业的营销环境，为实现企业的营销目标所制定的全局性的，超前性的计划和长远规划。P55 营销战略

3. 整个营销组合策略的基石是 策略。P67

产品 四、判断改错题：

1．企业的营销目标决定其生产目标，营销目标的内容决定其生产的内容。(

2. 明星类业务是企业的财源，这类业务单位愈多，企业的实力愈强。（ × 金牛类业务

3. 问号类业务是指前景暗淡的业务。（ × 狗类业务

4. 水平多角化有利于企业利用其市场营销网络的优势。（

5.市场营销组合是企业将可控因素与不可控因素进行的有机组合。（ ）P66 × 市场营销组合是企业将可控因素进行有机组合。

6. 市场机会就是市场上未满足的需求。（

7. 市场机会就是企业的营销机会。（ × 不一定

8. 市场营销活动的全部基础在于分析市场机会。（

1、以下属于企业微观环境因素的是（ ）P73

A、顾客 B、文化 C、技术 D、宗教 13

)P58(09.4) √

）P59

）P59

）P64 √

）P69 √ ）P69

）P69 √

A

2、以下属于企业宏观环境因素的是（ ）P73

A、社会公众 B、人口 C、供应商 D、竞争者 B

3、在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（

P79 A、个人可任意支配 B、个人可支配

C、实际收入 D、货币收入 B 4、影响消费者购买生活必需品的决定因素是（ ）P79

A.个人可任意支配 B.个人可支配 C.个人收入 D.人均国民收入 B

5、可任意支配的收入是影响消费需求变化的（ ）因素。P79

A、最活跃 B、最不活跃 C、无关 D、不重要 A

6、影响奢侈品及高档消费品需求的主要因素是（ ）P79

A.个人可任意支配 B.个人可支配 C.实际收入 D.国民收入 A

7、恩格尔系数在 30%—40%之间，属于（ ）型消费结构。P80

A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕 D

8、恩格尔系数在 40%—49%之间，属于（ ）型消费结构。P80

A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕

14

）收入。

C

9、恩格尔系数在 50%—59%之间，属于（ 构。P80

A.温饱 B.富有 C.小康 D.富裕 A

10. 威胁是环境中存在的重大不利因素,构成对企业经营发展的约束和障碍。（

11、企业利用各种方式促使政府通过某种法令来改变环境对其威胁的策略为（ A、减轻策略 B、反抗策略 C、利用策略 D、转移策略 B

12、企业通过调整市场营销组合手段来改善“环境适应”的策略为（ A、减轻策略 B、反抗策略 C、利用策略 D、转移策略 A

13．高机会水平和高威胁水平的业务是(

A．理想业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．成熟业务 B

14. 高机会水平和低威胁水平的业务是（

A．理想业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．成熟业务

A

15. 低机会水平和高威胁水平的业务是（ ）业务。P86

A．理想业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．成熟业务

15

）型消费结

P84 √ ）P85 ）P85 )P85(09.4)

）业务。P86

）

C

16. 低机会水平和低威胁水平的业务是（

A．理想业务 B．冒险业务 C．困难业务 D．成熟业务 D

三、填空题：

1. 宏观环境是指环境中 影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量。P73

间接

2. 微观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种不可控制的 。P73

行动者

3, 恩格尔系数越小，生活水平 。P79

越高 4.在一定时期内,当货币收入不变时,如果储蓄减少,则购买力和消费支出便

增加

5. 文化对营销活动的影响是 渗透性 四、判断改错题：

1. 营销环境是可控制的因素，是企业不可利用的因素。（ × 营销环境是企业不可控制的因素，但企业是可以利用的。 二、选择题：

1、“人的欲望是永无止境的”，说明消费者市场具有（

A.广泛性 B.多样性 C.无限扩展性 D.发展性

）业务。P86

P80

、多层次和全方位的。P82

）P73

）P91

16