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七、案例分析题： 1、P192 案例 9-1； 2、P203 案例 9-3；

3、P205 案例 9-3，案例 9-4；

4、P207-208 案例 9-5，案例 9-6，9-7，9-8； 5、P215 案例分析

1．企业产品定价的最终目的是(

A.获得最大利润 B.使顾客满意

C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 A

2、高档消费品和奢侈品的需求收入弹性（ ）P224

A、较小 B、大于 1 C、为零 D、小于 1

B

3、生活必需品的需求收入弹性（ ）P224

A、较小 B、大于 1 C、为零 D、小于 1 D

4、低档食品、低档服装的需求收入弹性（

A、较大 B、大于 1 C、为零 D、为负值 D

5、需求收入弹性为负值，说明消费者收入增加后，对此类产品的需求（

A.增加 B.减少

C.为零 D.没有需求

41

)。P221

）P224

）P224

B

6、需求收入弹性最高的产品是（

A、粮食 B、鸡蛋 C、鱼肉 D、汽车 D

7、需求收入弹性最低的产品是（

A、旅游 B、教育

C、保健 D、生活必需品 D

8．如果某产品需求量增加的幅度小于消费者收入增加的幅度，则该产品(

)P224(09.7)

A.缺乏需求收入弹性 B.富有需求收入弹性

C.缺乏需求价格弹性 D.富有需求价格弹性 A

9．对于富有需求价格弹性的产品，企业应采取的策略是( )P225(09.7)

A．限产提价 B．高价限产 C．提价促销 D．薄利多销 D

10．某种产品的替代品数目越多，其需求价格弹性(

A．越小 B．越缺乏 C．越大 D．越低 C

11.当产品的需求价格弹性大于 1时，企业应采取( )策略来增加销售收入。P225 A.降价 B.涨价

C.稳定价格 D.先降后涨 42

）P224

）P224

)P225(09.7)

A

12．消费者对价格变动敏感性程度较低的产品是(

A．大米 B．矿泉水 C．蔬菜 D．家具 D

13、消费者对（ ）产品，价格敏感性程度较高。P227

A、粮食 B、汽车 C、电脑 D、照相机

A

14、对家用电器，消费者倾向于选择价格（

A、较高的 B、较低的 C、便宜的 D、谦价的 A

15、对生活必需品，消费者倾向于选择价格（ ）P227

A、较高的 B、较低的 C、昂贵的 D、相对较高的 B

16．在定价决策时，一般说来,产品的最高价格取决于该产品的( )P229 A.成本费用 B.竞争对手 C.产品性能 D.市场需求 D

17．不属于成本导向定价法的是( )P229

A．成本加成法 B．边际贡献定价法 C．目标报酬定价法 D．投标定价法 D

18．在企业定价方法中，目标利润定价法属于( )导向定价。P230

A．成本 B．需求 C．竞争 D市场

43

)P227(09.4)

）P227

A

19．理解价值定价法运用的关键是( )。P231

A．找到比较准确的理解价值 B．准确了解竞争者的价格

C．正确计算产品的单位成本；

D．确定适当的目标利润

A

20．超市的饮料每瓶 2元，舞厅的饮料每瓶 6元，舞厅饮料的定价是( )定价。P232

A.竞争 B.区分需求 C.成本 D.违法 B

21．为控制高峰期的业务量，中国电信针对高峰期的服务最为适用的是( )定价法。P232

A.折扣 B.偏向 C.牺牲 D.差别 D

22．随行就市定价法属于什么导向定价方法?( )P232(09.7)

A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.成本利润导向 C

23．如果要鼓励客户提早或及时付款,以加速资金周转,卖方可对买方实行( )折扣。P233

A.数量 B.现金 C.商业 D.季协 B

24．不属于心理定价策略的定价方法是 (

A．整数定价 B．尾数定价 C．成本定价 D．声望定价 B

44

)P235