2016-2022年中国礼品产业发展监测及十三五竞争战略分析报告
2016-2022年中国礼品产业发展监测
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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com
【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
中国报告网发布的《2016-2022年中国礼品产业发展监测及十三五竞争战略分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及有关部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是为了了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章：中国礼品行业发展背景分析 11 1.1 礼品行业定义 11 1.1.1 礼品定义和分类 11 （1）礼品定义 11 （2）礼品分类 11
（3）礼品行业定义 12
1.2 礼品行业发展环境分析 13 1.2.1 礼品行业政策环境分析 13 1.2.2 礼品行业经济环境分析 15 （1）国内外宏观经济环境分析 15
（2）宏观经济环境对行业的影响分析 25 1.2.3 礼品行业社会环境分析 26
第二章：中国礼品行业关联行业发展分析 35 2.1 礼品包装行业发展分析 35 2.1.1 包装行业供需情况分析 35 （1）行业发展规模分析 35 （2）行业供给情况分析 35
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（3）行业需求情况分析 37 （4）行业盈利情况分析 38 2.1.2 礼品包装行业发展概况 39 2.1.3 礼品包装行业竞争分析 40 2.1.4 礼品包装行业原料采购分析 40 2.1.5 主要礼品包装产品市场分析 41 （1）礼品盒/袋市场分析 41 （2）礼品罐市场分析 42 （3）缎带市场分析 43
2.1.6 礼品过度包装问题分析 43
（1）遏制礼品过度包装的必要性分析 43
（2）包装文化和消费文化的变革对遏制过度包装具有重要意义 44 （3）国外遏制礼品过度包装的经验 44 （4）我国遏制礼品过度包装的举措 44 2.2 礼品回收行业发展分析 46
2.2.1 礼品回收行业产生的原因分析 46 2.2.2 礼品回收行业发展现状分析 47 （1）礼品回收的范围和价格 47 （2）礼品回收的主要渠道 47 （3）礼品回收市场的行规 47
2.2.3 礼品回收市场潜存的洗钱风险 47 （1）法规不完善，监管存盲区 47 （2）变相“洗钱机”，滋生不良风气 48 （3）身份难识别，加大管理难度 48 （4）法律观念单薄，助长洗钱活动 48
2.2.4 防范礼品回收市场洗钱风险的对策建议 48 （1）加强反腐倡廉建设，堵住源头 49
（2）完善法律，建立礼品回收注册登记制度 49
（3）扩大非金融行业范围，将礼品回收纳入反洗钱监管 49 （4）加强宣传，提高从业人员法律意识 49
第三章：中国礼品行业发展现状及趋势分析 51 3.1 礼品行业发展总体情况 51 3.1.1 礼品行业的发展阶段分析 51 3.1.2 礼品行业发展规模分析 52 3.1.3 礼品行业发展特点分析 52 （1）起步晚，发展很快 52 （2）市场大，机不可失 53 （3）求发展，重在引导 53 （4）鱼龙混杂，缺乏规范 53
3.1.4 礼品公司形式及区域分布情况 54 （1）礼品公司存在形式 54 （2）礼品公司区域分布情况 54 3.1.5 礼品进出口情况 55
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（1）我国礼品主要出口国市场分析 55 （2）我国礼品企业出口转型分析 58 3.2 礼品行业销售情况分析 59 3.2.1 礼品行业总体销售情况 59 3.2.2 不同规模企业销售情况 59 3.2.3 礼品行业在线销售情况 61 3.2.4 2014年礼品行业销售预期 61 3.3 礼品行业市场竞争分析 62 3.3.1 礼品行业特征分析 62 （1）进入门槛低 62 （2）礼品种类多 62
3.3.2 礼品行业竞争现状分析 63 （1）市场竞争激烈 63 （2）跟风模仿严重 63
3.3.3 礼品行业竞争趋势分析 63
（1）礼品企业面临优胜劣汰大考验 63 （2）价格竞争转向服务竞争、品牌竞争 64 （3）细分礼品市场，形成诸侯争霸局面 64 3.4 礼品行业发展趋势分析 64
3.4.1 礼品消费由群体消费转向个体消费 64
3.4.2 礼品开发注重礼品赠送者与收受者之间的互动 65 3.4.3 礼品行业从业者将更为广泛 65 3.4.4 定制化渐成礼品采购主流模式 65 3.4.5 创意礼品成礼品行业发展突破口 65 3.4.6 品牌授权连锁运营成为趋势 66
第四章：中国礼品行业产品市场分析 67 4.1 礼品行业产品结构分析 67 4.1.1 行业产品主要类别 67 4.1.2 行业主要细分产品 67
4.2 礼品行业主要产品市场分析 68 4.2.1 纺织用品礼品市场分析 68 （1）纺织用品行业发展分析 68
（2）礼品用纺织用品的主要产品类型 73 （3）纺织用品礼品市场现状分析 73 （4）纺织用品礼品市场前景分析 74 4.2.2 小家电礼品市场分析 74 （1）小家电行业发展分析 74
（2）礼品用小家电的主要产品类型 80 （3）小家电礼品市场现状分析 80 （4）小家电礼品市场前景分析 81 4.2.3 家居礼品市场分析 81 （1）家居品行业发展分析 81 （2）家居礼品的主要产品类型 83
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（3）家居礼品市场现状分析 83 （4）家居礼品市场前景分析 84 4.2.4 工艺品礼品市场分析 85 （1）工艺品行业发展分析 85
（2）礼品用工艺品的主要产品类型 87 （3）工艺品礼品市场现状分析 87 （4）工艺品礼品市场前景分析 88 4.2.5 文具礼品市场分析 88 （1）文具行业发展分析 88
（2）礼品用文具的主要产品类型 90 （3）文具礼品市场现状分析 90 （4）文具礼品市场前景分析 90
4.2.6 运动、娱乐用品礼品市场分析 91 （1）运动、娱乐用品行业发展分析 91
（2）礼品用运动、娱乐用品的主要产品类型 93 （3）运动、娱乐用品礼品市场现状分析 94 （4）运动、娱乐用品礼品市场前景分析 94 4.2.7 游戏玩具类礼品市场分析 95 （1）游戏玩具类行业发展分析 95
（2）礼品用游戏玩具类礼品的主要产品类型 97 （3）游戏玩具类礼品市场现状分析 98 （4）游戏玩具类礼品市场前景分析 98 4.2.8 电子礼品市场分析 99
（1）电子礼品的主要产品类型 99 （2）电子礼品市场现状分析 99 （3）电子礼品市场前景分析 100
4.3 积分兑换礼品及礼品采购情况调研 100 4.3.1 积分兑换礼品情况调研 100
（1）招商银行信用卡积分兑换礼品情况 100 （2）中国电信积分兑换礼品情况 102 （3）中国联通积分兑换礼品情况 103 （4）中国移动积分兑换礼品情况 105 （5）东方航空积分兑换礼品情况 107 4.3.2 礼品行业热门采购排行榜 109
第五章：中国礼品行业细分市场需求分析 111 5.1 促销礼品市场需求分析 111 5.1.1 促销礼品的用途 111 5.1.2 促销礼品的特性 111
5.1.3 企业选购促销礼品考虑的主要因素 112 5.1.4 促销礼品的主要产品类型 112 5.1.5 促销礼品市场潜力分析 113 5.2 商务礼品市场需求分析 114 5.2.1 商务礼品的用途 114
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5.2.2 商务礼品的特性 114
5.2.3 企业选购商务礼品考虑的主要因素 114 5.2.4 商务礼品的主要产品类型 115 5.2.5 商务礼品市场潜力分析 116 5.3 福利礼品市场需求分析 116 5.3.1 福利礼品的用途 116 5.3.2 福利礼品的特性 117
5.3.3 企业选购福利礼品考虑的主要因素 117 5.3.4 福利礼品的主要产品类型 117 5.3.5 福利礼品市场潜力分析 117 5.4 其他礼品市场需求分析 118 5.4.1 庆典礼品市场需求分析 118 5.4.2 会议礼品市场需求分析 118 5.4.3 节日礼品市场需求分析 119
第六章：中国礼品行业营销分析 121 6.1 礼品行业展会营销分析 121
6.1.1 礼品行业展会营销的重要性分析 121 6.1.2 2012年以来礼品行业大型展会介绍 121 （1）香港礼品及赠品展 121
（2）中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会 122 （3）中国进出口商品交易会（广交会） 122 （4）上海国际礼品家居品展览会 126 6.1.3 礼品企业展会营销策略分析 130 6.2 礼品行业礼品册直邮营销分析 132 6.2.1 礼品册的定义 132 6.2.2 礼品册的作用 132
6.2.3 芭莎礼品册营销案例分析 133 （1）送礼整体解决方案的策划者 133 （2）庞大的市场需求 133 （3）简单的赢利模式 134 （4）细心的服务 134 （5）整合市场资源 134 （6）个性化打造平台 135
6.3 礼品行业团购营销分析 136 6.3.1 网络团购发展分析 136 （1）网络团购行业发展状况 136 1）企业规模 136 2）用户规模 137 3）交易规模 138 4）市场占有率 139 5）企业类型 139 6）产品品类趋势 140 7）产品价格趋势 142
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8）产品分类趋势 142 9）用户特征 142
（2）网络团购行业关注度分析 143 1）团购相关搜索指数 143 2）团购相关搜索关注热点 144 3）团购网站关注度排行 146 4）团购产品关注度排行 148 （3）网络团购市场发展阶段 150 （4）网络团购市场规模分析 151 （5）网络团购市场调查情况 152 1）覆盖人数排名 152 2）用户访问次数排名 153 3）访问到下单转化率排名 154
6.3.2 礼品行业网络团购现状分析 154 6.3.3 爱礼品网络团购案例分析 155 6.3.4 礼品行业网络团购潜力分析 156 6.4 礼品行业营销趋势分析 156 6.4.1 系统化的营销思路 156 6.4.2 概念营销 156
6.4.3 个性化定制营销 157 6.4.4 跨界整合营销 157 6.4.5 顾问式营销 157 6.4.6 网络营销 157 （1）搜索引擎营销 158
1）搜索引擎营销结构分析 158 2）搜索引擎营销现状分析 159 3）搜索引擎营销成本收益分析 160 （2）论坛营销 160
1）论坛营销结构分析 161 2）论坛营销现状分析 162 3）论坛营销成本收益分析 163 （3）博客营销 163
1）博客营销结构分析 163 2）博客营销现状分析 163 3）博客营销成本收益分析 164 （4）微博营销 165
1）微博营销结构分析 165 2）微博营销现状分析 166 3）微博营销成本收益分析 166 （5）视频营销 167
1）视频营销结构分析 167 2）视频营销现状分析 168 3）视频营销成本收益分析 169 （6）问答营销 169
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1）问答营销结构分析 169 2）问答营销现状分析 170 3）问答营销成本收益分析 170 （7）权威百科营销 171
1）权威百科营销结构分析 171 2）权威百科营销现状分析 171 3）权威百科营销成本收益分析 172 （8）企业新闻营销 172
1）企业新闻营销结构分析 172 2）企业新闻营销现状分析 173 3）企业新闻营销成本收益分析 174
第七章：中国领先礼品企业经营情况分析 175 7.1 领先礼品生产企业经营情况分析 175 7.1.1 深圳市贝形经典实业有限公司 175 （1）企业发展情况简介 175 （2）企业主营业务分析 175
（3）企业产品结构及新品分析 175 （4）企业营销网络分析 176 （5）企业最新发展动向分析 176
7.1.2 深圳市腾达凯旋工艺礼品有限公司 176 （1）企业发展情况简介 176 （2）企业主营业务分析 176
（3）企业产品结构及新品分析 177 （4）企业营销网络分析 177 （5）企业最新发展动向分析 178 7.1.3 深圳市冰语艺术品有限公司 178 （1）企业发展情况简介 178 （2）企业主营业务分析 179
（3）企业产品结构及新品分析 179 （4）企业营销网络分析 179 （5）企业最新发展动向分析 179 7.1.4 深圳市好时达电器有限公司 179 （1）企业发展情况简介 179 （2）企业主营业务分析 180
（3）企业产品结构及新品分析 180 （4）企业营销网络分析 180 （5）企业最新发展动向分析 180
7.1.5 深圳市金博源精品制造有限公司 181 （1）企业发展情况简介 181 （2）企业主营业务分析 181
（3）企业产品结构及新品分析 181 （4）企业营销网络分析 182 （5）企业最新发展动向分析 182
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7.1.6 时运达（深圳）电子有限公司 182 （1）企业发展情况简介 182 （2）企业主营业务分析 183
（3）企业产品结构及新品分析 183 （4）企业营销网络分析 183 （5）企业最新发展动向分析 183 7.1.7 福建瑞达精工股份有限公司 183 （1）企业发展情况简介 183 （2）企业主营业务分析 184
（3）企业产品结构及新品分析 184 （4）企业营销网络分析 184 （5）企业最新发展动向分析 184
7.1.8 宁波市和记张生茶具有限公司 185 （1）企业发展情况简介 185 （2）企业主营业务分析 185
（3）企业产品结构及新品分析 186 （4）企业营销网络分析 186 （5）企业最新发展动向分析 186 7.1.9 永银收藏品有限责任公司 186 （1）企业发展情况简介 186 （2）企业主营业务分析 186
（3）企业产品结构及新品分析 186 （4）企业营销网络分析 187 （5）企业最新发展动向分析 187 7.1.10 刘世企业 187
（1）企业发展情况简介 187 （2）企业主营业务分析 188
（3）企业产品结构及新品分析 188 （4）企业营销网络分析 188
7.1.11 宁波惠多织造有限公司 188 （1）企业发展情况简介 188 （2）企业主营业务分析 188
（3）企业产品结构及新品分析 189 （4）企业营销网络分析 189 （5）企业最新发展动向分析 189 7.1.12 上海泰芝宝礼品有限公司 190 （1）企业发展情况简介 190 （2）企业主营业务分析 190
（3）企业产品结构及新品分析 190 （4）企业营销网络分析 190 （5）企业最新发展动向分析 190
7.1.13 深圳市辉宇电器制造有限公司 190 （1）企业发展情况简介 190 （2）企业主营业务分析 191
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（3）企业产品结构及新品分析 191 （4）企业营销网络分析 191 （5）企业最新发展动向分析 191
7.1.14 深圳市千艺水晶艺术品有限公司 191 （1）企业发展情况简介 191 （2）企业主营业务分析 192
（3）企业产品结构及新品分析 192 （4）企业营销网络分析 192 （5）企业最新发展动向分析 192
7.1.15 深圳市瑞方源投资有限公司 192 （1）企业发展情况简介 192 （2）企业主营业务分析 193
（3）企业产品结构及新品分析 193 （4）企业营销网络分析 193 （5）企业最新发展动向分析 193
7.1.16 深圳市一健科技开发有限公司 194 （1）企业发展情况简介 194 （2）企业主营业务分析 194
（3）企业产品结构及新品分析 194 （4）企业营销网络分析 195 （5）企业最新发展动向分析 195
7.1.17 深圳市优可视电子有限公司 195 （1）企业发展情况简介 196 （2）企业主营业务分析 196
（3）企业产品结构及新品分析 196 （4）企业营销网络分析 196 （5）企业最新发展动向分析 196
7.1.18 厦门悠度休闲用品股份有限公司 197 （1）企业发展情况简介 197 （2）企业主营业务分析 197
（3）企业产品结构及新品分析 197 （4）企业营销网络分析 197 （5）企业最新发展动向分析 198
7.1.19 亚泰（东莞）木业有限公司 198 （1）企业发展情况简介 198 （2）企业主营业务分析 198
（3）企业产品结构及新品分析 198 （4）企业营销网络分析 198 （5）企业最新发展动向分析 199
7.1.20 深圳市皇家经典工艺礼品有限公司 199 （1）企业发展情况简介 199 （2）企业主营业务分析 199
（3）企业产品结构及新品分析 199 （4）企业营销网络分析 200
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（5）企业最新发展动向分析 200
7.2 领先礼品服务及贸易企业经营情况分析 201 7.2.1 北京怡莲礼业科技发展有限公司 201 （1）企业发展情况简介 201 （2）企业主营业务分析 201
（3）企业产品结构及新品分析 201 （4）企业营销网络分析 202 （5）企业经营特色分析 203 （6）企业最新发展动向分析 203
7.2.2 北京元隆雅图文化传播有限责任公司 204 （1）企业发展情况简介 204 （2）企业组织结构分析 204 （3）企业主营业务分析 205
（4）企业产品结构及新品分析 205 （5）企业营销网络分析 207 （6）企业经营特色分析 207 （7）企业最新发展动向分析 207
7.2.3 有礼天下国际文化传播（北京）有限公司 208 （1）企业发展情况简介 208 （2）企业主营业务分析 208
（3）企业产品结构及新品分析 209 （4）企业营销网络分析 209 （5）企业经营特色分析 209 7.2.4 北京芭莎科技有限公司 210 （1）企业发展情况简介 210 （2）企业主营业务分析 210
（3）企业产品结构及新品分析 210 （4）企业营销网络分析 212 （5）企业经营特色分析 212 （6）企业最新发展动向分析 213
7.2.5 北京万联友邦贸易有限责任公司 213 （1）企业发展情况简介 213 （2）企业组织结构分析 214 （3）企业主营业务分析 214
（4）企业产品结构及新品分析 214 （5）企业营销网络分析 215 （6）企业经营特色分析 216 （7）企业最新发展动向分析 216
7.2.6 深圳市云中鹤工贸发展有限公司 216 （1）企业发展情况简介 216 （2）企业主营业务分析 216
（3）企业产品结构及新品分析 217 （4）企业营销网络分析 217 （5）企业经营特色分析 218
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（6）企业最新发展动向分析 218
7.2.7 常州市好礼佳缘商贸有限公司 218 （1）企业发展情况简介 218 （2）企业主营业务分析 219
（3）企业产品结构及新品分析 219 （4）企业营销网络分析 219 （5）企业经营特色分析 219 （6）企业最新发展动向分析 219 7.2.8 山东君发礼品有限公司 219 （1）企业发展情况简介 219 （2）企业主营业务分析 220
（3）企业产品结构及新品分析 220 （4）企业营销网络分析 221 （5）企业经营特色分析 222 （6）企业最新发展动向分析 222 7.2.9 青岛爱乐吉贸易有限公司 222 （1）企业发展情况简介 222 （2）企业主营业务分析 222
（3）企业产品结构及新品分析 222 （4）企业营销网络分析 223 （5）企业经营特色分析 223 （6）企业最新发展动向分析 223
7.2.10 深圳市吉之礼实业有限公司 223 （1）企业发展情况简介 223 （2）企业组织结构分析 224 （3）企业主营业务分析 225
（4）企业产品结构及新品分析 225 （5）企业营销网络分析 225 （6）企业经营特色分析 226 （7）企业最新发展动向分析 226
7.2.11 南京泰誓工贸科技发展有限公司 226 （1）企业发展情况简介 226 （2）企业组织结构分析 227 （3）企业主营业务分析 227
（4）企业产品结构及新品分析 227 （5）企业营销网络分析 227 （6）企业经营特色分析 228 （7）企业最新发展动向分析 228 7.2.12 重庆龙珠礼品有限公司 228 （1）企业发展情况简介 228 （2）企业主营业务分析 228
（3）企业产品结构及新品分析 228 （4）企业营销网络分析 229 （5）企业经营特色分析 229
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（6）企业最新发展动向分析 229
7.2.13 重庆新新勤情商贸发展有限公司 229 （1）企业发展情况简介 229 （2）企业主营业务分析 230
（3）企业产品结构及新品分析 230 （4）企业营销网络分析 231 （5）企业经营特色分析 231
7.2.14 重庆贝瑞礼品有限公司 231 （1）企业发展情况简介 231 （2）企业主营业务分析 231
（3）企业产品结构及新品分析 232 （4）企业营销网络分析 233 （5）企业经营特色分析 233 （6）企业最新发展动向分析 233 7.2.15 上海居尚工贸有限公司 234 （1）企业发展情况简介 234 （2）企业主营业务分析 234
（3）企业产品结构及新品分析 234 （4）企业营销网络分析 235 （5）企业经营特色分析 235 （6）企业最新发展动向分析 235
7.2.16 上海羿祥文化传播有限公司 235 （1）企业发展情况简介 235 （2）企业主营业务分析 236
（3）企业产品结构及新品分析 236 （4）企业营销网络分析 236 （5）企业经营特色分析 236
7.2.17 深圳市径邦科技开发有限公司 236 （1）企业发展情况简介 236 （2）企业主营业务分析 237
（3）企业产品结构及新品分析 237 （4）企业营销网络分析 237 （5）企业经营特色分析 237
7.2.18 麦基格瑞（北京）产品设计开发有限公司 237 （1）企业发展情况简介 237 （2）企业主营业务分析 238
（3）企业产品结构及新品分析 238 （4）企业营销网络分析 238 （5）企业经营特色分析 238 （6）企业最新发展动向分析 238 7.2.19 广州树人商贸有限公司 239 （1）企业发展情况简介 239 （2）企业主营业务分析 239
（3）企业产品结构及新品分析 239
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（4）企业营销网络分析 241 （5）企业经营特色分析 241
7.2.20 优优祝福（北京）科技有限公司 241 （1）企业发展情况简介 241 （2）企业主营业务分析 241
（3）企业产品结构及新品分析 241 （4）企业营销网络分析 242 （5）企业经营特色分析 242 （6）企业最新发展动向分析 242
第八章：中国礼品行业投资前景分析 244 8.1 礼品行业投资特性分析 244 8.1.1 礼品行业进入壁垒分析 244 8.1.2 礼品行业发展壁垒分析 244 （1）客户资源壁垒 244
（2）技术及人才创新壁垒 244 8.1.3 礼品行业盈利因素分析 244 （1）原材料成本因素 244 （2）市场竞争因素 245
8.1.4 礼品行业盈利模式分析 245 （1）单件利润模式 245 （2）规模利润模式 245 （3）品牌利润模式 246 （4）“礼媒加互联网”盈利模式 246 8.2 礼品行业投资现状分析 247 8.2.1 礼品行业投资事件分析 247
8.2.2 礼品行业投资热点及趋势分析 247 （1）投资高新技术企业 247 （2）投资创业期的中小企业 247 （3）投资礼品电子商务领域 248 （4）资本注入对行业的影响 248 8.3 礼品行业投资前景分析 248 8.3.1 礼品行业成长性分析 248 8.3.2 礼品市场潜力分析 248 8.3.3 礼品行业投资前景分析 249 8.4 礼品行业投资建议 250
8.4.1 礼品行业投资机会分析 250 （1）创意家居礼品 250 （2）激光雕刻工艺礼品 250 （3）个性礼品定制 251 （4）礼品赠品 251 （5）DIY礼品 251
8.4.2 礼品行业投资风险分析 252 （1）政策风险 252
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（2）技术风险 252 （3）汇率波动风险 252 （4）宏观经济波动风险 252 8.4.3 礼品行业投资建议 252 （1）投资方向及产品建议 252 （2）人才投资建议 254 图表目录
图表1：2002年以来中国GDP增长速度（单位：百万元，%） 19
图表2：2006年以来中国城镇居民人均可支配收入及增长情况（单位：元，%） 20 图表3：2006年以来农村居民人均纯收入及增长情况（单位：元，%） 21 图表4：2010年以来中国居民消费者价格指数同比增长情况（单位：%） 21 图表5：2011年以来中国居民消费价格月度涨跌幅度（单位：%） 22 图表6：中国居民消费价格比上年涨跌幅度（单位：%） 22
图表7：2006年以来中国社会消费品零售总额及其增长情况（单位：亿元，%） 23 图表8：2006年以来中国全社会固定资产投资及增长情况（单位：亿元，%） 24 图表9：2008年以来中国货物进出口总额（单位：亿美元） 25
图表10：2002年以来中国城镇人口比重变化情况（单位：万人，百分点，%） 27 图表11：2002年以来中国城镇人口比重变化图（单位：%） 27 图表12：2010年以来中国城镇人口比重变化图（分地区情况）（单位：%） 28 图表13：中国六次人口调查家庭户数变化图（单位：万户） 29 图表14：中国人口年龄结构表（单位：万人，%） 29 图表15：中国人口年龄结构图（单位：%） 29
图表16：中国人口年龄结构变化趋势（单位：%） 30
图表17：各地区每十万人拥有的各种受教育程度人口比较（单位：人） 30
图表18：第六次人口普查中国各地区受教育程度排行前五名与后五名对比（单位：人） 32 图表19：城乡人口总数变化（单位：万人） 33 图表20：城乡人口比重变化（单位：%） 33
图表21：2012年以来包装行业规模分析（单位：家，人，万元） 35
图表22：2007年以来包装行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%） 36 图表23：2007年以来包装行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%） 36 图表24：2007年以来包装行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%） 37 图表25：2007年以来包装行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 37 图表26：2007年以来包装行业产品销售利润及增长率变化情况（单位：亿元，%） 38 图表27：2007年以来包装行业利润总额及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 38 图表28：德国礼品市场四大进口国比例分析（单位：%） 56 图表29：德国消费者购买礼品主要动机百分比（单位：%） 57 图表30：日本礼品市场情况（单位：%） 57
图表31：西班牙礼品市场主要进口来源（单位：%） 58 图表32：中国礼品销售额年度评估（单位：亿元，%） 59 图表33：按礼品公司规模划分的市场份额（单位：%） 60 图表34：中国礼品销售额年度分类（单位：%） 60 图表35：礼品公司销售额平均数（单位：万元，%） 60
图表36：礼品公司在线销售总额及占比情况（单位：亿元，%） 61 图表37：礼品工艺品行业热销产品排名情况（单位：%） 61
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图表38：礼品行业产品结构图（按2010年销售额）（单位：%） 67
图表39：2010年以来中国纺织行业主要产品产量月度增速（单位：%） 68
图表40：2010年以来中国服装鞋帽、针纺织品类零售总额及增速（单位：亿元，%） 69 图表41：2011年以来中国328级棉花价格月度变化（单位：元/吨） 70 图表42：2010年以来中国纺织品、服装零售价格指数月度变化 70
图表43：2010年以来中国纺织原料及纺织制品进口总额及增速（单位：亿美元，%） 71 图表44：2010年以来中国纺织原料及纺织制品出口总额及增速（单位：亿元，%） 71 图表45：2010年以来中国纺织行业固定资产投资完成额及增速（单位：亿元，%） 72 图表46：2009年以来中国纺织行业利润总额及增速（单位：亿元，%） 72 图表47：历年礼品家纺市场单笔最高订单量数据统计（单位：元） 73 图表48：中国电饭锅产量分省市统计（单位：个，%） 75 图表49：中国家用吸尘器产量分省市统计（单位：台，%） 76
图表50：中国家用电热烘烤器具产量分省市统计（单位：个，%） 76 图表51：中国微波炉产量分省市统计（单位：台，%） 77 图表52：中国家用电风扇产量分省市统计（单位：台，%） 77 图表53：中国家用电热水器产量分省市统计（单位：台，%） 78 图表54：中国家用吸排油烟机产量分省市统计（单位：台，%） 78 图表55：中国家居用品关注度排行（单位：%） 82 图表56：家居礼品关注度比例（单位：%） 84
图表57：礼品工艺品行业“传统工艺品”关注度比例（单位：%） 88
图表58：2006年以来文具制造行业销售收入变化情况（单位：亿元，%） 89 图表59：“中国500最具价值品牌排行”体育用品品牌分布（单位：亿元） 92 图表60：礼品工艺品行业“旅游用品”关注度比例（单位：%） 94
图表61：2006年以来体育用品行业增加值及占GDP比重（单位：亿元，%） 95 图表62：中国玩具出口情况（单位：亿美元，%） 96 图表63：中国玩具出口市场分布（单位：%） 96
图表64：礼品工艺品行业“儿童玩具”类关注度比例（单位：%） 98 图表65：电子礼品关注度比例（单位：%） 99
图表66：招商银行信用卡最受欢迎的11款积分礼品 101
图表67：招商银行信用卡积分兑换礼品产品分布情况（单位：%） 101 图表68：中国电信天翼积分商城产品兑换排行榜 102
图表69：中国电信天翼积分商城兑换产品分布情况（按类别）（单位：%） 103 图表70：中国电信天翼积分商城兑换产品分布情况（按积分区间）（单位：%） 103 图表71：中国联通积分商城最火热的20款积分兑换礼品 104 图表72：中国联通热门积分兑换品类数据统计（单位：%） 105 图表73：中国移动积分商城热门积分兑礼品类排行 106
图表74：中国移动积分商城10款最受欢迎的户外休闲装备 106 图表75：中国移动积分商城10款最受欢迎的数码兑换礼品 107 图表76：东方航空热门积分兑换礼品排行榜 108
图表77：东方航空热门积分兑换品类比例图（单位：%） 108 图表78：礼品行业热门产品采购排行榜（单位：%） 109 图表79：春季广交会境外采购商与会统计（单位：人） 124
图表80：上海国际礼品家居品展览会展商数量统计（单位：家） 126 图表81：上海国际礼品家居品展览会与会买家分类（单位：%） 127
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图表82：上海国际礼品家居品展览会国内买家地区分布（单位：%） 127 图表83：上海国际礼品家居品展览会海外买家地区分布（单位：%） 127 图表84：上海国际礼品家居品展览会买家观展目的统计（单位：%） 128 图表85：上海国际礼品家居品展览会买家业务类型统计（单位：%） 128
图表86：上海国际礼品家居品展览会买家感兴趣的产品统计（单位：%） 129 图表87：中国网络团购企业规模（单位：家） 136 图表88：中国网络团购企业增减情况（单位：家） 136
图表89：中国网络团购企业日均覆盖用户数（单位：万户） 137 图表90：中国网络团购市场交易额及增长率（单位：亿元，%） 138 图表91：中国网络团购企业市场占有率（单位：%） 139 图表92：中国网络团购企业分类表 140
图表93：中国网络团购产品品类发展趋势图 140 图表94：团购行业相关搜索指数 143
图表95：团购行业日均搜索指数（单位：%） 144
图表96：团购导航网站关注度TOP10（单位：%） 144
图表97：团购行业TOP3团购导航搜索指数（单位：%） 145 图表98：团购行业搜索词特征（单位：%） 145
图表99：团购网民城市分布TOP10（单位：%） 146 图表100：团购网站关注度TOP10（单位：%） 147 图表101：团购行业TOP5团购网站搜索指数 147 图表102：团购产品大类分布（单位：%） 148
图表103：团购产品小类关注度TOP（单位：%） 149
图表104：团购服务类及实物类产品搜索指数增长率（单位：%） 149 图表105：各季度团购产品大类分布（单位：%） 150 图表106：团购网民主要兴趣偏好（单位：%） 150 图表107：网络团购发展阶段 151
图表108：中国网络团购市场交易额及预测（单位：亿元） 152 图表109：日均覆盖人数团购网站排名（单位：万人） 152
图表110：中国团购网站月度日均覆盖人数变化图（单位：万人，%） 153 图表111：总访问次数团购网站排名（单位：亿次） 153 图表112：访问到下单转化率团购网站排名（单位：%） 154 图表113：搜索引擎营销结构模式分析 159 图表114：论坛营销结构分析 161 图表115：博客营销结构分析 163 图表116：博客营销结构分析 165 图表117：视频营销策略结构图 168 图表118：企业新闻营销结构分析 173
图表119：深圳市腾达凯旋工艺礼品有限公司在中国的办事处分布图 177 图表120：深圳市一健科技开发有限公司的售后网点分布 195 ??略
图片详见报告正文?（GY LX） ?特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，有利于降低企事业单位决策风险。
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报告样本
下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。
第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
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第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。随着信息经济的发展，对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争优势。
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