大学生网购行为调研报告

本次调研取样于河北师范大学，河北科技大学，石家庄经济学院，河北医科大学，河北经贸大学四所学校。实训小组分别前往四所大学发放调查问卷，每个学校各20份。调研对象分布于图书馆，食堂，教学楼，操场，宿舍等学校内各个地点。在进行实地调研的同时，实训小组也采取了互联网调研的调研方法，通过社交媒体向参与调研的五所高校校学生发放了共100份网络问卷。

2．调研方法与调研过程控制

通过问卷的形式获得了大量第一手资料，调研过程中注意定性，定量。通过网络问卷和现场调查结合的方式确保了调研资料的广度，在问题的设置上注意层层推进，科学全面，逐步深入，增加了调研结果的深度，更具有真实性。

3．调研对象分析

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为增加调研的准确性不受性别的限制，尽量采取男女平均分配，其中男生占48.08%，女生占51.92%。为使调研结论更符合全体大学生的特征，不受年级的限制，同时选择不同年级的大学生，其中大二（27人），大二（96人）。，大三（60人），大四（17人）。

二、受访学生网购习惯剖析

1. 受访学生网购的主要产品种类

调查研究显示，大学生对于鞋帽服饰的网络消费需求最高，在网购消费中服饰等产品的选择性较强。同时，当今大学生课业繁重，缺乏外出采购的时间精力，网络这个购物平台为他们提供一个方便选择和对比的购物途径，大学生这个购物群体相对于其他年龄段的消费者对衣着的要求更高，希望自身穿着时尚漂亮，紧跟时代潮流，因此服饰衣帽在大学生网购比重中举足轻重。

食品饮料，生活日用品同样需求量大，在网上购买往往能购获得更加优惠的价格，考虑到大学生群体经济尚未独立，消费能力较低，

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对于价格优惠的需求普遍较高。

2. 受访学生网购的购物平台选择

调查研究显示，受访大学学生的网购主要平台为淘宝网（72.12%），京东（49.04%），唯品会（32.69%）等。

近年来国内网购平台日益专业化，集中化，品牌化，大学生网购平台的选择主要集中于认知度较高，广告效应和口碑较好的几家网购平台。以淘宝网为例，作为中国网络电商的先行者，拥有最为广泛的商品品类和丰富的促销活动，形成了一套完备的网络购物体系，淘宝网因此在大学生网购的平台选择中受到了广泛的认可。

由此可见，网购平台的搭建和广告活动的运营在影响大学生网购选择中的地位至关重要。企业经营者也必须看到，国内网购平台日益分

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明的格局，以及大学生群体的个性化，时尚化的需求。

3. 受访学生网购的频率及模式

调查研究表明，大学生网购的频率主要集中为每周1~3次，且大多数受访者表示网购的频率并不固定，大学生网络购物大多是即用即买，有需求即易构成相应的消费。因此，通过广告及促销活动刺激大学生群体的消费需求就十分必要。

4. 受访学生网购的花费水平及其总体消费水平

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