★需记忆：商品广告的特点、写作格式、写作要求。 一、单项选择题(本大题共22小题，每小题l分。共22分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

15．不针对消费者制作的商品广告，很难发挥其宣传商品、促售商品的作用，因此商品广告写作时要求（ ）(0810单） A．创造性强 C．说服力强

( )(0910单） A.能吸引消费者 C.具有欺骗性 A.直接式 C.虚幻式 A.间接式 C.复合式 A.直接式 C.幻想式

( )(1210单) A.能吸引消费者 C.具有欺骗性

B.实事求是 D.使用模糊语言 B.实事求是 D.使用模糊语言

B.间接式 D.复合式 B.直接式 D.多重式 B.间接式 D.复合式

B．针对性强 D．议论充分

14.脱离商品实际的商品广告，会使消费者有上当受骗之感，从而影响商品的信誉，因此商品广告写作时要求

8.商品广告标题中正题虚写，副题实写的是_____________标题。( )(1001单）

8.商品广告的标题由正题和副题组成的是___________标题。( )(1101单）

7.在标题中不揭示广告主题，而是展开想象，语言讲求趣味性的是________标题。( )(1201单）

19.脱离商品实际的商品广告，会使消费者有上当受骗之感，从而影响商品的信誉，因此商品广告写作时要求

8．商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，为直接或间接地介绍、宣传自己所推销的商品或所提供的服务而形成的文字、图案或音像制品等称为( )(1310单) A．产品说明书 C．商品广告 单)

A．创造性强 C．说服力强

1、广告的生命是 。

2、按文字表达方式可分为 ；按形式来划分 为 。

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 25.商品广告的写作要求是（ ）(0710多） A.实事求是 C.针对性强 E.条款明确

B.新颖别致 D.数据精确 B．针对性强 D．议论充分 B．意向书 D．通知

8．不针对消费者制作的商品广告，很难发挥其宣传商品、促售商品的作用，因此商品广告写作时要求( )(1404

三、简答题(本大题共6小题，每小题3分，共18分)请在答题卡上作答。 30.商品广告的写作要求有哪些？(0901简） 30.商品广告的写作要求是什么？(1101简）

四、综合写作题(本大题共2小题，第34小题l5分，第35小题35分，共50分) 请在答题卡上作答。

35．某火电厂新建了一座室内游泳馆—××游泳馆，一年四季均对外开放，请你为其拟写一篇广告，题目自拟，字数要求600字以上。（35分）(0801写作)

35．某火电厂新建成了一座室内游泳馆——××游泳馆，一年四季均对外开放，请你为其拟写一篇广告，题目自拟，字数要求600字以上。(35分) (1404写作)