中国海苔品牌消费市场格局现状及
十三五发展环境分析报告
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中国海苔品牌消费市场格局现状及十三五发展环境分析报告
2013年我国国内海苔总产量为15110吨，产量同比增长5.1%，同期中国海关数据显示：2013年我国海苔出口总量为2081吨，同比下降21.5%；进口量为215吨，降幅为62.8%。依此计算：2013年我国国内海苔表观消费量为13244吨，消费同比增长7.6%。
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随着我国紫菜深加工产业的快速发展以及主要海苔生产加工企业市场推广力度的加强，我国消费者对海苔产品的认知度逐步提升，我国国内海苔产销呈稳步增长的态势，2012年我国海苔行业市场规模达到12.2亿元，2013年行业规模增长至13.5亿元，增幅为10.7%，2014年行业市场规模在14.5亿元左右。
2011-2014年中国海苔行业市场规模走势图
2014年终端消费市场常见海苔品牌企业概况
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序公司名称 列 基本情况介绍 美好时光是广东喜之郎集团有限公司推出的一款即食海苔休闲食品，有原味，番茄味，香辣味等多种口味，开袋即食，方便美味，深受广大消费者喜爱。 广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、 “美好时光”、“优乐美”、“美能多”等多个知名品牌，是目前全1 美好时光 球最大的果冻布丁专业生产销售企业，亦是国内最大的即食海苔、奶茶生产企业。其中“喜之郎”商标早于2000年荣获“中国驰名商标” 称号，喜之郎系列产品更是连续被评为“中国名牌产品”。 喜之郎集团总部设在广东深圳，现有管理、营销、研发、生产员工近万人，集团已分别在广东阳江、南京溧水、河北保定设立了三个现代化的生产工业园，总占地面积90多万平方米，均通过了ISO9001、GMP、HACCP等质量体系认证，已成为自动化的引导中国食品生产规范潮流的现观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
代化企业。 喜之郎集团现在在全国各省设立了数十个办事处及驻外机构，并建立了完善的经销渠道及分销网络，产品同时远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。 食品行业是一个“良心行业”，为消费者提供符合质量标准的产品是喜之郎集团的一贯追求。喜之郎集团从创立之日起，就将“质量是喜之郎人自尊心”作为企业的品质管理理念，公司按照ISO9001、HACCP、SSOP的要求，建立了严格、完善的产品质量保证体系。一直以来，公司依托高素质的科研管理团队、先进的生产检测设备和完善的检测手段，生产技术不断创新，具有自主知识产权的高科技优质产品也陆续推出（目前拥有各项专利近50项），使集团公司产品始终处于“生产一代、储备一代、预研一代”的良性循环中。 作为著名的休闲食品生产企业，喜之郎集团十几年来一直享誉国内外并持续发展，其原因主要有三点：首先是健康、美味、营养、有感情附加值的产品不断满足消费者日益变化的需要；其次，观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
“质量是喜之郎的自尊心”，公司推行全面质量管理，建立了比较完善的产品质量与安全管理体系，并早在2003年就分别通过了GMP、ISO9001和HACCP认证，严格保证了产品质量的高标准；第三，公司将“追求更强更好、共创健康快乐的今天和明天”作为企业信条，遵循“诚信务实、严谨高效、超越自我、健康发展”的经营理念，在与消费者的各种沟通中始终突出“聪明、健康、上进”的主题，给产品赋予了人格化的魅力，引起消费者的共鸣，深受消费者赞赏。 波力海苔：来自海洋的蔬菜——鲜美脆嫩，绿色营养。波力海苔来自北纬33度附近的纯净海域，浓缩了大海的精华，每一片波力海苔都可以带来浓浓海的感受，美味诱惑难以抵挡。 2 波力 波力食品以活泼可爱健康的波力女孩形象传递给消费者健康、快乐的品牌体验。波力食品工业(昆山)有限公司是中国著名的休闲食品品牌，旗下的波力海苔、波力海苔夹心脆、波力渔趣、波力卷、波力圆缘糖、波力即食香菇等产品深受消费者的喜爱。“海的味道我知道”这一“波力海苔”观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
的广告词更是深入人心。 波力食品工业（昆山）有限公司隶属波力亚集团，1993年在江苏省昆山市成立，成立之初主要以生产、销售各类绿色休闲食品为主，以诚信永续经营发展多种类、绿色的、天然的健康食品为努力的方向。目前集团公司在国内拥有波力食品、波力房产、波特塑料等10多家企业与投资项目。 波力食品公司是一家外资企业，全称波力食品工业（昆山）有限公司，隶属于巴拿马波力亚集团。波力亚集团目前在国内共有波力食品、波力房产、波力牧场及波特塑料等多家企业与投资项目。 中国大陆经济迅速发展之初，我们在中国经济最发达地区,长江三角洲的江苏昆山成立中国大陆第一家企业——波力食品工业（昆山）有限公司。公司占地13万平方米，主要生产销售各类休闲食品。 随着企业的逐步壮大，公司占地达50万平方米，波力在不断增加投入的同时，也不断加强软、硬件设施的升级，更加注重人员素质的培养与提观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
高，各行业的高素质人才在波力食品这个大家庭里充分施展着各自的才华，凝结成一个有战斗力的团队。同时我们也一直致力于营销网络的建设，形成了以北京、南京、上海、广州等大城市为中心辐射全国的营销网络。如今，波力食品已成为综合性食品工业企业。 “渔禾岛”是江苏瑞雪海洋科技有限公司的自有品牌。江苏瑞雪海洋科技有限公司经过近十年的发展历程，已拥有从紫菜育苗、养殖、初加工、紫菜系列食品深加工、食品研发、销售到紫菜产业配套设备研制的最完整的紫菜产业链。 江苏瑞雪海洋科技有限公司成立于2002年1月，3 渔禾岛 注册资金4676万元，投资总额2.8亿元，是一家集科工贸于一体的科技型企业集团。经过十年的奋斗历程，公司现已拥有从紫菜育苗、养殖、初加工、紫菜系列食品深加工、食品研发、销售到紫菜产业配套设备研制的最完整的紫菜产业链。 江苏瑞达海洋食品有限公司，拥有12条先进的全自动紫菜加工生产线，是目前国内最大的条斑观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
紫菜一次加工基地。 公司创建的“渔禾岛”品牌正努力成为健康膳食的倡导者、中国的紫菜专家。 晋江市阿一波食品工贸有限公司是一家以海洋绿色食品生产为主的大型农产品深加工企业。产品涉及紫菜、酱菜、鸡精、海苔调料等5大系列，产品销往全国28个省市。现拥有1000多名员工、5个种养殖基地和三家控股子公司，年产值近3亿元人民币的大型农产品加工龙头企业。 作为中国坛紫菜深加工的先行者，十几度春秋，阿一波 主的专业化龙头企业，逐步向酱腌菜、海带、调味品等领域大力拓展，公司依靠科学的管理、优异的品质、深度的研发、广阔的市场、从而树立了食品行业的典范，引领产业的升级发展。 我公司现在为农业产业化省级重点龙头企业和“守合同、重信用”单位，并被评为中国名牌农产品、福建名牌、福建省著名商标,同时通过紫菜行业首家中国绿色食品认证。是福建省水产技术推观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
始终坚持技术创新、艰辛探索、持续改进，积累了宝贵的实践经验，发展成为以海洋绿色食品为4 广总站坛紫菜加工推广示范基地和福建省水产研究所水产食品科研基地，系福建省科技厅确定的省级行业星火技术创新中心，为“紫菜”国家标准起草单位。 美味强食品创办于1992年，是一家集食品开发、生产、加工、贸易于一体的综合性食品有限公司，座落在有中国“品牌之都”称号的福建晋江市，千年文化古镇安平开发区，其经营面积25000平方米，无公害养殖基地60公顷，目前拥有员工210多人，是福建省规模最大的藻类食品生产、加工企业之一，主打品牌产品有：紫菜、紫菜汤、海带、海苔、紫菜海苔酥等食品系列，产品远销海5 美味强 内外；其销售网络遍布全国各地，年销售额接近一个亿。 公司在董事长宋祖强先生的决策领导下，经过多年的艰苦创业，使其美味强食品公司以：“一流的管理、一流的设备、一流的技术、一流的服务”，引领于同行的前沿。2003年至今该美味强产品荣获为全国食品行业“诚信企业、放心食品”称号，被评为“福建省著名商标”，“福建省名牌产品”，同时企业已通过 IS09001：2000、IS014001、观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
首家通过QS质量安全及无公害认证。 公司以诚信经营为原则，以质量求生存，以消费者满意为目标，并不断地研究、开发、生产出物美价廉的新产品80余种，赢得了广大消费者的青睐和信任，公司一直以来秉承“服务于社会民众，造福于企业员工”为己任，“特色互惠取胜，优质服务第一”的经营理念，与各供应商、经销商、销售商及各级客户诚信合作，并建立了长期稳定的合作关系，得到了合作伙伴的广泛支持与信赖。 南通海达水产食品有限公司坐落于山清水秀的江苏省南通市， 是由香港铭联国际企业有限公司和日本高冈屋株式会社于1992年合资建办，2008年投资总额达到800万美金。公司现有海6 通光 苔育苗中心12,000平方米,海苔养殖基地30000亩, 两个海苔原料一次加工厂和两个海苔二次加工厂,是融育苗,养殖, 一次加工, 二次加工和国内外销售于一体的海苔专业生产企业。 作为中国海苔行业的龙头企业,公司主要生产以海苔为原料的天然营养食品。产品包括各种规格观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
的烤海苔, 味付海苔,海苔丝和海苔粉系列产品。年销售海苔超过两亿张。公司成立十七年来,实行严格规范的操作管理,有效保证了海达食品的安全和品质的稳定。2006年,公司获得”全国农产品加工业出口示范企业”称号, 2007年被授予”省农业产业化省级龙头企业”称号, 2008年公司生产的”通光牌”海苔产品被中国农业部评为”中国名牌农产品”。公司利用浅海辐射沙洲的优良条件, 实行国际OICA 有机标准, 生产出无污染, 高品质的有机海苔。公司从日本全套引进先进的海苔生产线并实施严格的质量控制程序,在中国同行业中率先通过HACCP和ISO9001质量管理体系,KOSHER 犹太认证,并且是全球同行业中唯一通过美国NOP有机认证和欧盟IFS 认证的企业。 连云港神仙紫菜有限公司是一九九二年国内紫菜行业中成立的首家日资企业。它由日本紫菜经7 神仙 营业中著名的小浅商事株式会社和雅玛珂株式会社共同投资兴建，并由日方派出总经理常驻经营管理。 公司位于江苏省连云港市204国道旁，占地面积观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
12，000平方米。拥有紫菜养殖面积2600亩、一次加工机5台套，二次加工机2台套 、年产原藻1300吨、年加工干紫菜、烤紫菜、调味紫菜九千多万张，并可根据客户要求提供各种片装、各种包装的紫菜，形成了干紫菜、烤紫菜、调味紫菜、紫菜丝、紫菜芬及青海苔六大系列产品，成为国内外众多食品加工企业的首选海苔原料供应商。 公司成立以来一直把客户需求放在首要位置， 多年来一直在质量上精益求精。截止目前，公司已顺利通过了“ISO9001国际质量体系认证”、“HACCP体系认证”、“美国OCIA有机食品认证”，并荣获“江苏省著名商标”、“江苏省名牌产品”、“江苏省首批无公害农产品”等称号， 我公司生产的“神仙”系列紫菜在数百家国内外客户中享有极高的声誉。 我公司地处江苏北戴河度假区——海州湾畔，选取江苏省五大“无公害农产品基地”之一的海头镇海区为加工基地，采用全套日本进口设备、日本加工工艺和口味，产品在日本国海苔产品展示会上获得了很高的声誉，远销欧美、加拿大、东南观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
亚等世界十几个国家和地区。 公司董事长白羽清先生不仅是一位出色的企业家，还是一位热心于中日经济文化交流的友好人士。于1995年被授予“连云港市荣誉市民”的称号，1998年5月又被授予“江苏省荣誉公民”的称号，成为本省至今荣获这一殊荣的七名海外人士之一。 连云港神仙紫菜有限公司奉行“以人为本，崇尚自然；敬业求实，携手共创佳绩”的经营理念，把天然、健康、美味的紫菜产品奉献给国内外广大消费者。 1992年，兰波实业董事长李海波先生于江苏海安南黄海之滨开创条斑紫菜养殖事业，创立兰波实业，成为中国最早的条斑紫菜养殖企业之一。兰波Lanbo 产基地、科研平台及销售事业部。历经20余年的持续发展，兰波实业已经成为业内领先的条斑紫菜生产及供货商，成功打造了“良种繁育、生态养殖、初级加工、深度加工、全球业务”的海兰波实业总部位于江苏南通，并在全球其他地区如上海、盐城、香港、日本、加拿大等地设立生8 观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
苔全产业链运营模式。 作为江苏省农业产业化龙头企业，兰波实业在南黄海拥有1200公顷远离大陆的清洁海域，依托北纬32°的地域资源优势，建成了国内最大的现代化条斑紫菜海上生态养殖基地，并于2012年通过了美国NOP有机养殖基地认证。 在南通、盐城等地建成有2座条斑紫菜初级加工基地，全面引进9条日本竹下、日网全自动条斑紫菜加工流水线，采用全程质量管控体系，年产条斑紫菜原料40000箱，产业规模居全国之最。新近扩建的兰波条斑紫菜深加工中心拥有6条日本TAITOU、SUZUKI海苔深加工流水线，可生产包括烤海苔、调味海苔、海苔卷等所有海苔类产品。近十年来，依托HACCP、IFS等食品质量管理体系的建设，辅之以SGS、INTERTEK等世界权威检测机构的第三方品质监测，兰波实业条斑紫菜深加工基地实现了出口产品质量零投诉，并于2008年被江苏省进出口检验检疫局授予了“江苏省紫菜出口示范基地”。依托高效完善的7-24订单交付体系，兰波产品进入了30个省、自治区、直辖市，遍布40多个重点城市，观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
全球业务遍及美国、加拿大、欧盟、东南亚、香港等20多个国家和地区，2006年正式成为TESCO、大润发等世界零售巨头的OEM生产商。 兰波实业长期致力于条斑紫菜科研创新，与多家国内外著名海藻研究机构确立战略合作关系，构建产学研一体化创新平台，2008年建成的条斑紫菜良种繁育基地与科研中心被认定为“江苏省紫菜研究所”、“江苏省紫菜良种场”。近10年来，公司先后承担国家农业863计划、科技支撑计划等数十项重大攻关课题，获得省市级以上奖项10余项，现持有国内、国际专利保持行业领先地位。 在自身产业发展的同时，兰波始终没有忘记企业的社会责任，通过资金、管理、技术输出，带领当地13家条斑紫菜养殖企业及近千名养殖户共同致富，自2002年起，连续十年，海安地区条斑紫菜亩产量和单机产量稳居全国第一，被誉为“中国紫菜之乡”，兰波实业也被授予为“江苏省紫菜协会副理事长单位”。 观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
四洲集团自1971年在香港成立以来，致力提供质优味美的食品，满足不同市场顾客的需要，体现「现代美食观念」，促进优质生活。凭借勇于创新的精神及逾40年的丰富经验，集团不断开拓新产品及市场，现已发展为全港最大食品企业之一，在香港及内地设有20间厂房，生产不同种类的食品，并且代理来自三十多个国家多达5000种不同类型的产品。 四洲集团的食品业务多元化，主要从事食品原料四洲 供应、食品制造、食品代理销售、食品零售、食肆经营、农业投资以及投资控股业务。作为一家具领导地位的食品企业，四洲集团的产品应有尽有，精益求精，品种类别包括奶粉、牛奶、饼干、蛋糕、糖果、朱古力、零食、即食面、雪糕、健康食品、饮品、酒类、酱油调味料、火腿、香肠及肉类，海产类，蔬菜类等制品。除生产及销售「四洲」品牌外，集团更代理国际名牌优质食品，而食品代理业务乃集团的主要业务之一。四洲集团本着积极进取的经营策略和稳健作风，已建立昭著的信誉及拥有庞大的分销网络，客户包括超级市场、便利店、百货公司、快餐店、批发商、观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
9 零售商、食肆、酒店、酒吧及航空公司等。集团更建立广泛的国际业务关系，不断引进不同类型的优质食品。这些产品分别包括来自日本、内地、韩国、台湾、马来西亚、星加坡、印尼、泰国、越南、南非、澳洲、纽西兰、美国、加拿大、英国、比利时、意大利、法国、德国、荷兰、丹麦、巴西、阿根廷、智利及乌拉圭等地。集团亦透过\零食物语\日本零食专门店向消费者介绍最新的日本潮流食品，甚受年青一族的消费者欢迎。四洲集团更将业务拓展至饮食业，经营\四季\日本料理、\功德林\上海素食、\大阪王将\日式饺子店及位于中国广州市的\泮溪\园林酒家及\寿司皇\日本回转寿司餐厅。集团旗下各餐厅一直深受广大消费者欢迎，配合独特的优美环境和完善管理，多年来已建立了极佳的品牌效应，成功地在国内及香港市场开创新一代饮食潮流。 厦门新阳洲水产品工贸有限公司地处海峡西岸经济区内的大嶝岛，是一个集苗种培育、海上养10 新阳洲 殖、产品加工、销售服务于一体的省水产产业化龙头企业。 公司目前开发上市的产品有 “新阳洲”、“嶝发”、观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
“亲口福”三个品牌的产品，紫菜、紫菜酥、海带、海苔、裙带菜、蚝油（汁）、扇贝汁、贻贝汁、冻虾、冻鱼等藻类、贝汁类、冷冻系列等三大类百余种产品。同时，收购和销售香菇、木耳、笋干等优质农副产品。产品的销售网络已遍及全国200多个大中城市、台湾、香港以及日本、新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家和地区，得到了国内外消费者的一致认可。 作为水产行业的龙头企业，公司始终将产品质量安全问题视为企业的生命，将食品安全问题贯穿于生产经营全过程，不断加强产品质量安全监督和保障工作。从原辅料的源头到消费者的各环节进行严格的质量管控，强化安全措施、最大限度提升顾客满意度、增强服务意识。目前，企业已通过ISO9001：2008质量管理体系认证。产品为全国首家通过“中国有机产品认证”，产地获得了福建省无公害农产品产地认定。2007年，公司取得了自营进出口经营权，为企业开拓国外市场和企业的不断发展壮大奠定了基础。同时，公司致力于环保建设和生态环境保护，万亩紫菜养殖基地经国家农业部严格评估后被认定为“水产观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
健康养殖示范区”。 观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，大型电商消费者指数，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 【报告大纲】
第一章 中国海苔行业发展概述 1.1 海苔行业发展情况概述 1.1.1海苔的基本情况介绍 1.1.2海苔的发展特点分析 1.2行业上下游产业链分析 1.2.1产业链模型原理介绍 1.1.2行业产业链分析 1.3 行业生命周期分析 1.3.1行业生命周期理论概述 1.3.2行业所属的生命周期分析
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1.4 行业经济指标分析 1.4.1行业的赢利性分析 1.4.2行业附加值的提升空间分析 1.4.3行业进入壁垒与退出机制分析 第二章 世界海苔行业市场发展现状分析 2.1 全球海苔行业发展历程回顾 2.2全球海苔行业市场规模分析 2.3全球海苔行业市场区域分布情况 2.4 亚洲地区市场分析 2.5欧盟主要国家市场分析 2.6北美地区主要国家市场分析 2.7 十三五世界海苔发展走势预测 2.8 十三五全球市场规模预测 第三章 中国海苔产业发展环境分析 3.1 我国宏观经济环境分析 3.3 中国海苔行业政策环境分析 3.4 中国海苔产业社会环境发展分析 3.4.1人口环境分析 3.4.2教育环境分析 3.4.3文化环境分析
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3.4.4 生态环境分析 3.4.5消费观念分析
第四章 中国海苔产业运行情况 4.1 中国发展状况情况介绍 4.1.1中国发展历程回顾 4.1.2中国技术现状分析 4.1.3中国发展特点分析 4.2 中国市场规模分析 4.3 中国市场供需情况分析 4.3.1中国产能情况分析 4.3.2中国产值分析 4.3.3中国产量统计与分析 4.3.4中国需求量分析 4.4 中国发展趋势分析
第五章 中国海苔市场格局分析 5.1 中国海苔行业竞争现状分析 5.2 中国集中度分析 5.2.1中国市场集中度分析 5.2.2中国企业集中度分析 5.2.3中国区域集中度分析 5.3 发展中存在的问题
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第六章 海苔行业品牌现状分析 6.1 海苔行业品牌介绍
6.1.1 2015年海苔行业十大品牌概述 6.1.2 海苔行业品牌竞争态势分析 6.2 海苔行业品牌关注度分析
6.2.1 2015年海苔行业品牌关注格局分析 6.2.2 2015年海苔行业产品关注格局分析 6.3 海苔行业价格与细分行业关注度调研 6.3.1 2015年海苔行业价格区间关注情况分析 6.3.2 2015年海苔行业细分行业关注情况分析 第七章 中国海苔行业消费者研究 7.1 受访消费者的特征 7.1.1年龄分布 7.1.2性别结构 7.1.3婚姻状况 7.1.4学历状况
7.1.5收入状况 7.1.6职业状况 7.2 海苔行业消费者决策调查 7.2.1消费者了解海苔产品的信息来源 .2.2消费者消费影响因素调查 7.2.3消费者消费渠道调查 7.2.4消费者消费频率调查
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7.3 海苔行业消费者喜好调查 7.3.1消费者能够接受的价格区间 7.3.2消费者对海苔产品的包装喜好调查 7.3.3消费者对海苔产品的营销活动喜好调查 7.3.4消费者对海苔产品的顾虑调查 7.4 受访者的调查总结 7.4.1受访者的用户特征总结 7.4.2受访者的消费决策总结 7.4.3受访者的喜好总结
第八章 中国海苔行业竞争情况 8.1 中国海苔行业竞争结构分析 8.1.1现有企业间竞争 8.1.2潜在进入者分析 8.1.3替代品威胁分析 8.1.4供应商议价能力 8.1.5客户议价能力
8.2 中国海苔行业SWOT分析 8.2.1中国海苔行业优势分析 8.2.2中国海苔行业劣势分析 8.2.3中国海苔行业机会分析 8.2.4中国海苔行业威胁分析 8.3中国海苔行业竞争力优势分析
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第九章 中国海苔行业重点生产企业分析 9.1 企业A （1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业偿债能力分析 （5）企业运营能力分析 （6）企业成长能力分析 9.2 企业B （1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业偿债能力分析 （5）企业运营能力分析 （6）企业成长能力分析 9.3 企业C （1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业偿债能力分析 （5）企业运营能力分析 （6）企业成长能力分析
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9.4 企业D （1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业偿债能力分析 （5）企业运营能力分析 （6）企业成长能力分析 9.5 企业E （1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析 （3）企业盈利能力分析 （4）企业偿债能力分析 （5）企业运营能力分析 （6）企业成长能力分析 ??????
第十章 十三五中国海苔行业发展前景分析与预测10.1十三五行业未来发展前景分析 10.1.1国内投资环境分析 10.1.2市场机会分析 10.1.3投资增速预测
10.2 十三五行业未来发展趋势预测 10.3 十三五行业市场发展预测
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10.3.1行业市场规模预测 10.3.2行业市场规模增速预测 10.3.3行业产值规模预测 10.3.4行业产值增速预测 10.4 十三五行业盈利走势预测 10.4.1行业毛利润同比增速预测 10.4.2行业利润总额同比增速预测
第十一章 十三五中国海苔行业投资风险与营销分析 11.1行业进入壁垒分析 11.1.1行业技术壁垒分析 11.1.2行业规模壁垒分析 11.1.3行业品牌壁垒分析
11.2 十三五中国海苔行业投资风险分析 11.2.1行业政策风险分析 11.2.2行业技术风险分析 11.2.3行业竞争风险分析 11.2.4 行业其他风险分析
第十二章 十三五中国海苔行业发展策略及投资建议 12.1 十三五中国海苔行业市场的重点客户战略实施 12.1.1 实施重点客户战略的必要性 12.1.2 合理确立重点客户
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12.1.3 对重点客户的营销策略 12.1.4强化重点客户的管理
12.1.5 实施重点客户战略要重点解决的问题 12.2 十三五中国海苔行业发展策略分析 12.3 观研天下行业分析师投资建议 12.3.1 十三五中国海苔行业投资区域分析 12.3 .2 十三五中国海苔行业投资产品分析 图表详见正文??????
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报告样本
下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。
第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
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持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
业务领域 （Scope of Business）
细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、观研天下 （北京）信息咨询有限公司 企业发展咨询第一站
争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU
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