二、2015年经营状况 293 三、公司盈利能力分析 294 四、公司投资风险 295 第六节 索尼爱立信 295 一、企业概况 295

二、2015年经营状况 297 三、公司盈利能力分析 298 四、公司投资风险 299

第七节 联想移动通信科技公司 299 一、企业概况 299

二、2015年经营状况 300 三、公司盈利能力分析 301 四、公司投资风险 302

第八节 康佳集团股份有限公司 302 一、企业概况 302

二、2015年经营状况 305 三、公司盈利能力分析 306 四、公司投资风险 307

第九节 TCL集团股份有限公司 307 一、企业概况 307

二、2015年经营状况 309 三、公司盈利能力分析 310 四、公司投资风险 311

第十节 中兴通讯股份有限公司 311 一、企业概况 311

二、2015年经营状况 312 三、公司盈利能力分析 314 四、公司投资风险 315

第十三章 2015-2020年手机行业面临的困境及对策第一节 2014年手机行业面临的困境 316 一、中国手机行业发展的主要困境 316 二、产品结构分析 316 三、核心技术分析 319 四、不正当竞争分析 321 五、国际品牌争夺市场 321

第二节 手机企业面临的困境及对策 322

一、重点手机企业面临的困境及对策 322 1、重点手机企业面临的困境 322 2、重点手机企业对策探讨 324

二、中小手机企业发展困境及策略分析 326 1、融资压力 326 2、成本压力 326

316

3、管理压力 327

三、国内手机企业的出路分析 328

1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 328 2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 328 3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 328

4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力 329

5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 329 6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 329 7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 330 8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 330 第三节 中国手机行业存在的问题及对策 330 一、中国手机行业存在的问题 330 二、手机行业发展的建议对策 331 三、市场的重点客户战略实施 332 1、实施重点客户战略的必要性 332 2、合理确立重点客户 333 3、重点客户战略管理 334 4、重点客户管理功能 334

第四节 中国手机市场发展面临的挑战与对策 335 一、中国手机市场发展面临的挑战 335 1、某些国家的极端贸易保护主义 335 2、廉价标签如何撕去 335

3、满足不同市场的需求 336

4、印度等新兴智能手机行业崛起 336 二、中国手机市场发展对策 337 1、加强传统领域的创新应用 337 2、拓展应用新领域 337 3、扩大政府项目应用 338

4、大力推动民用智能手机行业市场 338

5、扩大产品出口，实现国际业务的全面发展 338

第四部分 投资策略分析

第十四章 手机行业投资策略分析 339 第一节 行业发展特征 339 一、行业的周期性 339 二、行业的区域性 339

1、手机行发展的区域性差异显著 339 2、沿海地区形成了手机产业集聚中心 339 三、行业的上下游 340 四、行业经营模式 340 1、自主品牌模式 340 2、ODM 341

第二节 行业产业链分析 341

一、产业链结构分析 341 二、主要环节的增值空间 346

三、与上下游行业之间的关联性 347 四、行业产业链上游相关行业分析 347 1、手机产品成本构成 347

2、手机半导体行业发展状况及影响 347 3、手机PCB行业发展状况及影响 349 4、手机显示屏行业发展状况及影响 349 5、手机触摸屏行业发展状况及影响 352 6、手机电池行业发展状况及影响 354 7、手机软件行业发展状况及影响 355 8、手机设计行业发展状况及影响 358 五、行业下游产业链相关行业分析 358 1、手机下游行业分布 358

2、居民消费发展状况及影响 358 3、移动通讯行业发展状况及影响 360 4、移动通讯运营商发展状况及影响 364 六、上下游行业影响及风险提示 365 第三节 行业投资形势分析 365 一、行业发展格局 365 1、苹果是否重视中国市场 366 2、智能手机不容战略失误 366

3、多家厂商放弃“机海”战术 368 二、行业进入壁垒 368 1、规模经济 368

2、产品差异化 369 3、资本需求 369 4、分销渠道 370

5、与规模无关的成本优势 370 三、行业SWOT分析 371 1、手机行业优势分析 371 2、手机行业劣势分析 371 3、手机行业机会分析 373 4、手机行业威胁分析 374

四、行业五力模型分析 374 1、供应商议价能力 374 2、购买者的议价能力 375 3、潜在竞争者进入的能力 375 4、替代品的替代能力 376

5、产业内竞争者现在的竞争能力 377 第四节 手机行业投资效益分析 378

一、2015年手机行业投资状况分析 378 二、2015年手机行业投资效益分析 378

三、2015-2020年手机行业投资方向 378 1、手机服务需求大 378 2、手机配件、配饰需求大 379

四、2015-2020年手机行业投资建议 379 1、规模经济 379

2、产品差异化 379 3、资本需求 380 4、分销渠道 380

5、与规模无关的成本优势 380

第五节 手机行业投资策略研究 381 一、2015年手机行业投资策略 381 二、2015-2020年手机行业投资策略 382 三、2015-2020年手机细分行业投资策略 382

第十五章 手机行业投资风险预警 383

第一节 影响手机行业发展的主要因素 383 一、2015年影响手机行业运行的有利因素 383

1、手机需求的持续增长为手机行业发展带来了广阔的空间 383 2、3G、手机发展为手机厂商开拓了新的盈利空间 383 3、国内手机厂商面临良好的发展前景 384 二、2015年影响手机行业运行的不利因素 385 三、2015年我国手机行业发展面临的挑战 386 1、某些国家的极端贸易保护主义 386 2、廉价标签如何撕去 386

3、满足不同市场的需求 387

4、印度等新兴智能手机行业崛起 387

四、2015年我国手机行业发展面临的机遇 388 第二节 手机行业投资风险预警 390

一、2015-2020年手机行业市场风险预测 390 二、2015-2020年手机行业政策风险预测 391 三、2015-2020年手机行业经营风险预测 393 1、实体经济的风险 393 2、金融市场的不确定性 394

四、2015-2020年手机行业技术风险预测 395 五、2015-2020年手机行业竞争风险预测 397 六、2015-2020年手机行业其他风险预测 397 1、技术创新风险 397 2、经营管理风险 402

第五部分 行业前景展望

第十六章 我国手机行业营销趋势及策略分析 404 第一节 手机行业销售渠道分析 404

一、中国手机行业营销渠道概述 404