厦门海沧旅游发展概念规划 (二稿) 同济大学风景科学研究所 2002.7.30

园）建设和招商引资 （企业家园） Conmunication Park（信生产＋商务 + 游憩休商务＋社区+旅游区 息物流家园） 闲 生产+加工+国际运输 高技术+清洁+生态型生现代城市城区建设和 产； 国际运输+国际代理港口建设 +商务＋社区+游憩休闲；积极发展旅游业 人居环境优美的适居新城 整治景观环境，清理海域污染 空间重点发展沿海一线 以发展两轴和一环路为形成一线、一环和两轴的结构 规划控制整体道路网依托,完建各支路, 开辟结构体系；调整水陆交通 络框架; 水上交通 比例,调整道路断面(缩窄地块开发建设相对集规划控制新增支路; 与拓宽); 中, 开发密度取中 地块开发建设相对分散 调整空间用地结构,地块预留远期以远的发展调整空间用地结构 开发建设分散与集中相结用地 提高地块开发密度 合 提高/降低地块开发密度 用地规模外扩 景观自然生态保护:保留现自然生态强化:增加生物自然生态良性循环:调整环境 状水网、水道；保护多样性 生物物种 山体林地景观系统；景观环境营造:全面沟通景观环境营造: 改善水体保护山体的完整性 水系,增加绿化与景观密循环系统,更新绿化树种景观环境营造:预留绿度, 保护绿地系统的完与景观内容, 完善组团景地,净化水体，整治西整性和提高整个区域的观 海域，清理养殖场，绿地率；完善广场公园建设成为功能明晰，景观建立绿地系统，建设系统和景区景点建设 完整，极富吸引力的旅游游憩休闲空间 地 景观 滨海—水网——山体滨海—水网——山体林滨海—水网——山体林地林地——城市——工地——城市——工业———城市——工业——乡业——乡村及民居——乡村及民居——自然村及民居——自然生态——自然生态——美景 生态——旅游景点与设—旅游景点与设施——自施——自然与人工高度然与人工高度融合的美景 融合的美景

第五章 旅游活动（产品）策划

一、旅游活动策划的性质 通过第四章，我们可以看出，对景区景点的规划已为今后旅游活动的开展提供了一个最佳的舞台。在这个舞台上，可以导演出许多丰富多彩的旅游活动。这个舞台的构筑即景区景点的规划设计建设可以称之为旅游硬件建设，它是百年大计。

而旅游活动组织即旅游产品策划可称之为软件建设之一，它是十年大计。因为，旅游产品的寿命较硬件短，有的时兴一阵就过时了，有的十年左右，少数可以维持更久。

因此以下的策划从大方向上给出一个导向性概念，其可变度较大。在实践中应灵活应变，才能适应时代发展需求，与时俱进。

从景区景点规划可见，海沧旅游定性可表达如下： 海沧旅游以优美的山林湖海自然景观和古庙民居历史人文景观为基础，以文化观光旅游为主导（龙头），以城市与生态休闲度假旅游为主体，发展多功能，综合性、全方位、品种齐全、组合优化的大旅游产业。

从厦门本岛旅游进展不大，创新较少和鼓浪屿定格为音乐之岛来看，厦门市未来旅游发展的重点戏应在海沧潜力的挖掘。而我们充满信心填补空白，为厦门旅游真正做大做强等。

海沧旅游大产业大市场的发展以及大手笔的景区景点规划，已为其定位作出了雄辩的证明。海沧未来将成为厦门市旅游重要组成部分。

由于未来海岸、梦幻海岸、华夏历史文化博览园和慈济宫保生文化四个一级景区的建设和一系列标志景点的崛起，海沧将成为类似世界名胜纽约哈得逊湾、上海陆家嘴浦江两岸相21

厦门海沧旅游发展概念规划 (二稿) 同济大学风景科学研究所 2002.7.30 媲美的旅游地。成为最具魅力旅游目的地之一。在国内与厦门本岛、鼓浪屿等共同构建大旅游格局，成为厦门超过青岛、大连、深圳、珠海、海口、三亚等滨海城市旅游胜地的龙头。 二、旅游活动策划理念 （一）做大

没有规模就不上品位，而这个规模是沿海城市的背景。

大，通常指大市场、大产业下的大旅游。大，更应该是大文化。以文化充实与带动旅游。

做大则生，做大则活。

因为海沧有得天独厚的资源条件。

因为她地脉连通东南亚，史脉上下千百年，文脉代表闽南独树一帜的跨国文化圈。 （二）做高

在大规模的基础上构筑高品位的大厦，是海沧旅游的又一特质。

未来海岸是世界的未来，梦幻海岸是世界的美梦，国际旅游者来此可梦想成真。 华夏文化与保生文化各自是一座高高的顶峰。 唯其高方可出类拔萃。 （三）做强

旅游不但要大干快上，做大做高，还要创造经济效益，为优化产业结构作贡献，产生高收益，能赢利赚钱，才叫做强。

还要优化形象，美化品牌，打响名牌，成为中国旅游的一个拳头产品。 （四）做特做新

不仅空间景区景点是独特创新的典范，旅游活动也要突破框套，标新立异。 三、节庆活动策划 主打三大节庆，每个节庆活动可延续一周至三周。 （一）未来之梦国际狂欢节

1．策划理念

狂欢节是西方流行的欢乐方式。最著名的如巴西狂欢节，以街头桑巴舞大游行为特色，突出一个狂字。狂欢节延续一周，吸引世界各地游客潮涌而来，人山人海，人气十足，旅游收入自然可观。

近年来，我国不少城市也举办了以旅游为背景的狂欢节，并请各国演艺队伍加盟。深圳欢乐谷则举办玛雅狂欢节，效果不错。

世界杯也是一种变相狂欢节，球迷欢庆胜利更加疯狂。

海沧国际狂欢节名为“未来之梦”，源于未来海岸与梦幻海岸，但更重要的是迎合未来一代的梦想，故冠以未来之梦，表达其超前时尚新潮的欢乐方式。

2．主要内容

? 开幕式、上焰火及灯会、乘船游海。 ? 欧洲文化日 ? 美洲文化日 ? 亚洲文化日

? 非洲文化日 ? 南太平洋文化日 ? 街头舞大亮相

? 情侣日──婚礼大游行

? 国际青少年大联欢 ? 水上运动大展演

⑴ 闭幕式、花车漫游三海岸、闽南民俗大游行，刚开始时，应量力而为，逐步做大。要邀请国际知名演出团队来参与，同时自己要有一个充实的策划班子和有力的运作队伍。此外与国内各省市尤其旅游强手合作，共同搞好。

狂欢节的时间宜在暑假中，7─8月间。要把大中学生和青少年作为主要招徕对象。学生多则人气旺。青年学生朝气蓬勃，生龙活虎，狂欢得起来。

详细策划另外搞专题。此处只作纲领性文案。 （二）（世界）炎黄子孙寻根祭祖节

1．策划理念

在陕西黄帝陵每年举行祭拜活动（在清明节），世界炎黄子孙不远万里前去参拜。 现在我们在蔡尖尾山规划建设华夏历史文化博览园并树起炎黄始祖巨像，为举行更有代表性和特色的寻根祭祖活动创造了最佳条件。这里背山面海，是中华文化向海洋进军开拓的起点，代表“中原──闽南──台湾──东南亚”这么一个对中华民族发展产生了巨大影响的路线历程和中华文化圈向海上扩散的伟大业绩。因此，从与时俱进的眼光看，这里和北方黄陵形成南北两个纪念中华始祖的圣地不但不是不恰当，而是非常合理，也非常适应21世纪世界华人增强民族凝聚力，和平统一，团结世界炎黄子孙龙的传人，同心协力，振兴中华的迫切愿望。应当理解，在这个唯一选择的向海之地规划建造的华夏历史文化博览园和中华三始祖携手并肩的巨型雕像是一个中华民族充满信心与自豪感迈向未来的象征。

未来海岸正是一个新起点，建成之后，炎黄子孙将来此朝圣祝祷，宣誓表愿，然后带着民族的托付与期望，踏上人生奋斗的征途，为自己、为民族、为国家、为人类、为世界去开创新的事业。

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厦门海沧旅游发展概念规划 (二稿) 同济大学风景科学研究所 2002.7.30 可以断言，传统的黄陵虽然历史悠久，但地处偏僻而且内涵局限，不是大众旅游朝圣热点。而海沧华夏历史文化博览园选址在中华儿女关注的热点上，其背陆面海的位置，历史文化丰富内涵和始祖巨像仿佛向世界炎黄子孙挥手注目的形象，对亿万炎黄子孙是极大的吸引力和鼓舞力。我们衷心期望本项目能尽早实施。

正像慈济宫有西宫与东宫珠联璧合。陕西黄帝陵和海沧华夏历史文化博览园将南北呼应，相映生挥。

2．主要内容

①每年清明节举行公祭始祖仪式。

②每天举行晨拜与升黄龙旗仪式，游人可按规定参与并注册授予纪念卡、纪念章。 ③组织各地华人团体及个人来华人姓氏博物馆寻根，并参观博览区以及保生文化园有关部分。

④举办学术研讨会，共议和平统一，振兴中华大计。

⑤举办大型庙会式活动，进行各种联欢庆祝活动，以及舞龙舞狮等活动。 （三）（世界）闽南乡亲保生文化节

1．策划理念

保生文化具有浓厚的闽南地方色彩。为了强化其认同性质和归属感情，以闽南乡亲冠名，强调“美不美，故乡水；亲不亲，故乡人”的亚文化圈特性。但并不排斥他乡他国人士。

这样做具有深刻的历史渊源与文化脉络，用不着多解释。

保生文化是表层，而其深层意义是闽南人的开拓精神与团结力量。事实上，在“中原──闽南──台湾──东南亚──全世界”的移民过程中，闽南人不愧为中华民族中勇于开拓创新而又善于继承传统，发扬光大的楷模。

因此，我们有责任正确、恰当地给予评价。而更重要的是，闽南人肩负着民族团结、和平统一的排头兵任务。

保生文化的本质在于热爱故乡故土，热爱乡亲同胞，对乡亲一视同仁，团结友善，并为之无私忘我献身献心。保生文化节最重要的还是凝聚力，爱乡爱民爱国。

2．主要活动 ①每年阴历3月大帝忌辰举行朝圣谒祖进香祭拜活动，演戏酬神，行巡香盛典，办大庙会，同时搞宗亲会同乡会活动，吸引海内外组团参加。

②举办全方位民俗活动，热热闹闹，欢欢喜喜，庆贺太平盛世，祈祷民族复兴，国泰民安。

③举办有关保生文化的展览、会议。 ④进行世界各地乡亲交流联欢。 ⑤组织返乡探亲访友。

⑥与炎黄子孙寻根祭祖节交流（此二节时间上接近，可能重合）。

四、其它活动策划 （一）闽南文化节

闽南文化中与旅游关系较为密切的大致可分为闽南建筑、民居、桥梁、石塔、古城、寺庙、祠堂、石雕、工艺、文宝、文学、戏曲、木偶、皮影、掌中布袋、音乐、歌谣、舞蹈、图腾、茶艺、习俗、烹饪、宗教、花卉、园林、学府、名人、闽侨关系、闽台关系、闽南“中国之最”、名胜、重点文物、古玩、博物馆、老照片、考古等。对于这些文化，可各取所需，分门别类地进行开发利用，形成不同的专线文化旅游产品。 （二）闽南风情游

将漳、泉、厦金三角主要景点连接为3─5日游线。 （三）闽南民间工艺美术展

漳浦剪纸号称全国第一。源远流长的同安年画，深受台胞喜爱的木偶头，独特的砖刻以及惠安石雕为代表的闽南石雕艺术。这些都是闽南所特有的民间工艺美术，它们所展现出来的艺术魅力让人震惊。 （四）海上陶瓷之路探源游 （五）世界闽南乡亲运动会 （六）工业观光修学考察游

厦门作为我国改革开放的前沿，荟萃了许多优秀的企业文化，如：柯达的“以人为本”管理文化，戴尔的营销文化，外企、台商的工会建议，SM、沃尔玛的经营特色，国企嵩屿电厂的环境美化等，能吸引观光修学考察人士。 （七）闽南民俗节

中国人要过的节日，闽南人当然也要过。但在个别的节日，闽南人的过法却是“人无我有”。比如在端午节，除了吃粽子，赛龙舟，闽南人还要在池塘“抓鸭子”。在象征团圆的中秋节，博饼是每家每户必进行的活动。

闽南歌曲、戏剧、信仰、礼仪、服饰、美食、木偶、皮影等，也是全国罕见的珍稀品种。

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厦门海沧旅游发展概念规划 (二稿) 同济大学风景科学研究所 2002.7.30 （八）闽南历史文化研讨会

每年举行一次。

（九）闽南人海外移民创业史研讨会

与上会同时举办。 （十）闽南音乐节

可与鼓浪屿国际钢琴节同时举办，吸引游人过来。 （十一）横渡马銮湾大奖赛

每年举办一次

（十二）登蔡尖尾山大奖赛

每年举办一次 五、观光旅游路线 （一）一日游

1．海岸观光一日游

海沧港──未来海岸──梦幻海岸──青春海岸──海上游艇 2．文化观光一日游

华夏历史文化博览园──保生文化园──新安民居──正顺宫──莲塘别墅3．生态景观一日游

情缘谷──中沧谷地──生态农业园──野生动物园──红树林海洋生态区4．购物娱乐观光一日游

未来海岸步行街──海湾新城──幽丽芭岛──渔人码头 （二）二日游

将前列两个一日游作任意组合，可以得出六个二日游方案。

（三）三日游

将三个一日游合为一，可以得出四个三日游方案。 （四）四日游

将四个一日游合为一。 （五）五日游

将四日游再加上一日打高尔夫、乘游艇、水上运动，即为五日游。 六、旅游商品生产基地 海沧旅游发展后，应相应地发展旅游商品生产，建立生产基地。 （一）生产基地

结合产业结构调整，农业转型，在新安等农村及海沧农场建立集约化的设计、生产、销售一条龙基地。因地制宜，组织股份制企业及家庭手工作坊，形成有规模上水平的产销一条龙市场。 （二）商品种类

1．有闽南特色的手工艺品 2．土特产品及药材

3．绿色水果、蔬菜及畜牧产品 4．海产水产品

5．旅游纪念品及图书音像产品

总之，要发扬乡土地产优势，搞特色商品，不搞重复生产。

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