中国燕窝品牌消费市场格局分析及

十三五发展前景预测报告

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中国燕窝品牌消费市场格局分析及十三五发展前景预测报告

燕窝产品的加工，一直是马来西亚特色优势传统产业，每年产量约200吨，产值10多亿美元，其中70%出口到中国大陆和港澳台地区。2011年，受“血燕”亚硝酸盐超标事件影响，中国国家质检总局暂停了燕窝产品进口。

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2013年末，经整顿协调，马来西亚燕窝输华贸易在停止2年后得以恢复，中国开始对进口燕窝产品实行严格的准入制度。2014年，马来西亚共有8家燕窝加工企业获正式批准在中国注册，具备对华出口生产资格，随后又有8家燕窝加工企业获正式批准注册，具备对华出口生产资格，大马顶级燕窝公司是其中一家。据统计，加上获得批准的16家马来西亚燕窝企业及6家印尼燕窝企业，目前具备对华出口燕窝的企业一共有22家。

新政实施后，燕窝进口成本增加35%~40%左右，主要是因为税收。开放燕窝进口后，燕窝原料价格上涨了10%左右，但货源稳定，因为从2011年到2014年有比较大的库存量。 2014年中国燕窝进口情况统计

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数据来源：中国海关

2014年中国燕窝出口情况统计

数据来源：中国海关

燕窝消费市场回暖主要是因为市民在消费的合法进口燕窝产品的采购成本大幅增加，终端门店的零售价没有太大变化，在广州市场，商场内燕窝专柜的零售价在每克30~70元之间，一些燕窝品牌店售价也集中在每克30~50元。随着批准进口的合法燕窝企业增加，目前燕窝消费市场回暖迹象明显。

近年来，燕窝从商务礼品市场转为广大老百姓的“保养”需求，例如普通市民的孕产期滋补、润肺保健、病后康复、养颜养生等。据了解，市民选择的主流价格多在36元／克，处于中高价位。除市民自用的销量有提升外，现在送礼市场在2015年也有明显提升。

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观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的燕窝行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，大型电商消费者指数，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 【报告大纲】

第一章 中国燕窝行业发展概述 1.1 燕窝行业发展情况概述 1.1.1燕窝的基本情况介绍 1.1.2燕窝的发展特点分析 1.2行业上下游产业链分析 1.2.1产业链模型原理介绍 1.1.2行业产业链分析 1.3 行业生命周期分析 1.3.1行业生命周期理论概述 1.3.2行业所属的生命周期分析 1.4 行业经济指标分析 1.4.1行业的赢利性分析

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