如何做好新闻宣传和报道工作？

各位领导、同事：大家好！

我就如何做好新闻宣传和报道工作和大家作一交流，谈不上上课，今天我只是结合自己工作以来的一些实践体会和工作中的一些感悟，与大家共同探讨学习。希望能给大家在新闻宣传和报道工作时，有所帮助，有所启示。有不当之处请批评指正。

一、宣传工作重要性

宣传工作的作用，我的理解就是两点：一是舆论导向；二是宣传造势。大的来说，国家和社会倡导什么，提倡什么，都是通过有力的宣传工作来形成正确导向的；一个企业、一个产品要达到一定的知名度也离不开强有力的宣传；小的来说，我们干的一些具体工作，从实施到达到预期的效果，也是离不开宣传造势工作。所以说宣传工作对大家来说是十分重要的。

现在，我们有些同志可能还存在这样的理解，认为宣传工作是务虚的东西，工作只要务实干就行了，我觉得这绝对是片面的认识，我觉得我们踏实干事情是前提，同时也应该把我们工作好的做法和成功经验推销出去，把自己的工作成果展现出来，也就是人们常说的要

处理好“干”与“喊”的问题，可以说，有力的宣传可以起到事半功倍的功效，拿一件具体工作来说，我们工作做10分，也许做3分的宣传就能达到一定的预期效果。

从目前我公司的情况看，公司处于大变革时期，领导非常重视，大环境要求比较紧迫，但是各部门目工作异常繁忙，没有心思顾及。但是转念一想，此时恰恰是有很好的宣传平台、信息充足、资料详实。缺的是我们有没有时间去思考一个问题：有没有可写的事情。我们工作中要克服“只顾埋头拉车，不去抬头看路”的状况。

我觉得我们要有所作为是其一，另一方面，绝对不可忽视对外的宣传工作，不然的话，要想更进一步提高影响力，提升单位品牌形象，我觉得我们付出的努力就会比别人多得多。

要实现强地位的目标，这就需要全公司上下都要有意识来投入精力来做这项工作，做好宣传工作光靠局办是不行的，光靠一个人或几个人的力量是有限的，如白总所言：“新闻宣传要全民皆兵。”要发挥大家的智慧，群策群力来做这项工作，今天讲课的内容，也是基于这方面的考虑，所以在定讲课的内容时特意选了这个讲课题目。

二、有关新闻宣传和报道工作基础知识 1.什么是新闻？

这里我给大家讲一个故事，以前有一位通讯员经常写稿，基本上每周一篇，雷打不动，然而却经常被退稿，基本上是星期一写一篇，星期六就收到退稿。他怀疑可能是编辑没有认真看自己的稿子。他想了一个办法来考验考验究竟是不是这样。他写一了篇稿，故意将最后一页用胶水粘了半截，折好后寄了出去，没有想到到星期六又退了回来，他很生气，同时更让他生气的是，稿子居然原封没动。他于是给编辑写了一封信，信的内容是这样的：“请问编辑同志，吃鸡蛋时，没有剥壳，怎么知道是好蛋还是坏蛋呢？”星期六他又收到了回信，编辑是这样回信的，“如果是臭鸡蛋，不用剥也知道其中的味道。”

这个故事告诉我们，写稿子光有一腔热情是不够的，还要懂得怎么去写稿子，写对路，才有用稿的可能。那么，对我们来说，要弄清楚什么是新闻，这至关重要，否则写出来的东西就是风马牛不相及，不可能用稿。

新闻的定义，古今中外，定义不下上千条。我只想选三条，有代表性的。一是1942年陆定一在延安提出的，他说，新闻就是新近发生的事实的报道。重点不是报道，也不是新近，而是事实。二是一个外国的定义，

它说“狗咬人不叫新闻，人咬狗叫新闻”。三是古代的，它说常事不说，异事说是新闻。这三种定义，都说了一个问题，即写新闻的关键：一要讲事实，二要讲新鲜。那么我们写稿的时候，就要着重在这两点去考虑。

2.新闻要素是什么？

我们明白了新闻是什么？写新闻两个关键点，还不行的，还要懂得写新闻的基本格式套路，新闻有“六个基本要素”即“五个W和一个H”,when(何时)，where（何地），who（何人）， what（何事），why（何因），how（何果）。

举例：（何时）2012年1月22日20时10分，（何地）在哈尔滨站第一站台，哈尔滨开往北京的T18次刚刚停稳，（何人）中铁快运哈尔滨分公司总经理XX、党委书记XX带领班子成员登上了列车，（何事）送上了水果、水饺，对节日值乘的职工和列车工作人员送上了节日的慰问，（何因）把组织的关怀和温暖送上了一线，送上了列车，（何果）这已经是哈尔滨分公司领导班子第六个年头放弃与家人团聚，与职工共度除夕。

我们在写新闻稿的时候，就要按基本要素的格式去套用，把稿子的基本框架定了，剩下的就只是文字填空游戏了。

3.怎样写新闻？

写稿时懂得了框架还不够，还要懂得如何挖掘“新闻点”。不同的人写出不同的稿子，有的人写了就能见报，而有的人写出的稿子很平常，用稿概率低，这是为什么呢？就是一个能否扑捉到有价值的“新闻点”的问题。如何扑捉？我这里有几个思路：

1、同中求异。生活天天都不同。有音乐家唱道：今天不会重复昨天的故事。有哲学家说：今天是昨天螺旋式的上升。也就是每天都有不同的情况或现象发生，那么你写新闻就要从相同的里面找出不同的来写，否则重复人家是毫无意义的。

2、异中求新。就是要有新闻的敏感。曾经有一位同志参加《纽约时报》的应聘，总编什么都没有说，为了考验他，就给了他一张请柬，请他代替他去参加朋友的婚礼。应聘者第二天就去了，但教堂的门卫告诉他婚礼前新郎跑掉了，因此婚礼取消。应聘者回来告诉总编说，婚礼取消了，因此没有什么好的，就没有写。总编说，你回去吧，不要再来了。这位同志之所以求职没能成功，就是缺乏新闻的敏感。

3、新中求尖。特别是对重大活动和项目的宣传报道，就要突出新中求尖的思维和要求。苏东坡有一首描写庐山的诗：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同；不识庐山真面目，只缘身在此山中。”这首诗虽然描写的

是庐山的绚丽多姿，从不同角度望庐山各有美妙的胜景。写新闻的视角也应该如此，要从不同的角度去挖掘新闻点。

4、尖中求深。新闻报道与网络媒体比，速度慢。人们形象地称网络的速度时打了个比方：就说美国打伊拉克时，美军的炮弹刚发出，新闻稿在网络上就出来了。也就是说网络的报道与炮弹同时发出。但新闻报道不能以网络媒体的报道为最高水平和标准。新闻要向深度挖掘，进行深度报道。

三、谈谈如何做好信息工作

刚才，简要讲解了新闻宣传报道，这是宣传工作宏观理论，只是掌握了解即可，在日常工作中，与我们接触最紧密的就是新闻宣传中最简单的,也是我们日常经常遇到的信息收集、整理、报送工作，这也是我今天讲的重点内容。

必须掌握掌握好“六门功课”： 一是认识信息上报工作的重要作用。 二是熟悉哪些类型的信息可以报送。 三是了解从哪些渠道收集整理信息。 四是明白信息汇总编写的具体要求。 五是掌握信息把关上报方法和技巧。 六是多用心、勤思考、多学苦练习。

（一）充分认识信息工作的重要作用。 一是“耳目”作用

让上级及领导了解：工作进展情况，政策措施落实情况，政策执行存在的问题等。

二是“佐证”作用

验证情况汇报的真实性，验证决策部署的正确性，验证基层工作执行性。

三是“桥梁”作用

上下沟通的桥梁，左右沟通的桥梁，内外沟通的桥梁 。上级可以知晓，横向单位可以学习借鉴，对外界可以造成一定的影响力。

四是校验平台

信息报送各级都有考核，从一定程度上通过信息能反映单位的工作状况。

上述四点我是在资料上找的，我个人的理解就是三点：让上级知晓支持，让同级借鉴学习，让社会认可认同。

政务信息工作的重要性：

在我们实际工作中，大部分人对信息工作地位和作用缺乏应有的认识，认为报不报信息无所谓，从而没有把信息工作摆上应有的位臵，还有的认为自己所处的科室信息量少，没啥可报的，从而缺乏上报信息的工作热

情。实际上不管怎么想，怎么认为，作为科室和基层单位的工作都需要向上级领导和业务部门报告工作、展示成绩、反映问题、提出建议，在这些方面信息渠道有着其他渠道无法比拟的优势。信息报送工作是展示我们自身工作状况、工作成绩，塑造单位形象的最好的平台。如果我们能够利用这一有利平台，把信息报送工作做好，我们所在的科室、单位的影响力将会明显提升，进而，整个局系统的形象和地位就会提升。

（二）熟悉哪些类型的信息可以报送。

有些同志可能经常在想，也想上报一些信息，但是往往搞不清那些东西可以上报，因此，觉得无从下手。我总结一下，与我们联系紧密的上报信息类型无外乎以下五种。

一是言论型信息。就是我们所在单位主要领导的工作思路和重要观点。报纸上我们经常看到一些会议稿件，会议研究、会议提出、会议决定等。

二是动态型信息。就是我们单位实施的重大计划、重点活动、重要举措、最新成果等。

三是经验型信息。是指创新工作中，对其他部门或单位有参考价值的新做法、新举措和新事物。

四是问题型信息。是反映工作之中发生的问题，需要向领导报告的，包括在工作中遇到比较大的困难和阻

力，需要上级协调解决的。

五是建议型信息。是指针对某项工作，提出合理化建议。

以上五个类别，前三种与我们联系最紧密，也是经常用到的。

（三）了解信息采集报送渠道。信息采集渠道主要有5条。

一是会议渠道。通过参加会议和阅读有关会议材料，我们可以了解所在部门和单位工作目标、工作任务、措施、动态、成果，存在的问题、困难，以及针对这些困难和问题采取的解决的办法和措施，有关方面对当前工作提出的新观点、新意见、新建议，主要领导有哪些重要言论，基层、职工对相关问题有那些反映，这些都是很有价值的信息。

二是传媒渠道。每天看电视、看报纸，上互联网，了解国家大事，系统工作状况，关注外地信息。对收集整理本单位信息有很大的帮助和借鉴。尤其对初学者很有帮助。

三是公文渠道。上级和局里下发的文件对解决问题的办法能够提出切实可行的意见和建议，综合性和政策性都很强，其中蕴藏着大量的信息。

四是调研渠道。对一些经验型信息，要深入开展调

研，掌握详实的数据，使信息真正起到经验借鉴作用。

五是正常渠道。就是局里科室及单位开展的阶段活动，重要工作，我们的做法，单位员工涌现出的好人好事和典型事例。

（四）明白信息编写的具体要求。

1.确定信息的主题，突出标题，主题高度凝练。 标题的写作有3个具体要求：一是题文一致。标题所叙述的事实要与信息内容一致，标题的观点在信息中要有充分的事实依据。二是突出精华。突出最新鲜的事实，突出最重要的事实，突出最有特点的事实。三是简洁明快和章节整齐。

举例：梦想凝聚力量 规划振奋人心

—— 桐庐县人社局召开“我的梦·人社梦”中层干部座谈

会

2.安排好信息结构

政务信息在写法上要避免素材的堆积，一般采取直言表达，总分结构。具体要求有三点：一是简朴。能省的则省，通篇给人以明晰、舒畅、一目了然的感觉。二是严谨。不因其短而残缺。三是自然。长短详略，顺其自然。

一是逻辑结构。标题、导语、正文和背景 “导语”:信息的开头第一句话，或者第一个自然

段，用极简要的文句，概括信息的精华。

主体:呼应标题与导语，对其细节进行详细阐述，对其问题给出圆满回答。

背景材料说明信息主体；背景材料烘托信息主体；背景材料注释信息主体。

二是形式结构

金字塔结构 :按照事实的自然规律，以其发生、发展到结果的时间顺序来安排材料。

倒金字塔结构 :把最重要、最精彩或最有吸引力的事实放在信息的开头。按先主后次、先重后轻的顺序来写作。

并列式结构 :并列式结构是指信息各部分内容重要性平等，按系统并行安排材料进行写作。

3.信息编写的具体要求一共有10个字，“简练、具体、精确、明白、及时”。

简练—就是言简意赅，开门见山，直截了当。 具体—就是用具体人、具体事、具体时间、具体地点，具体数量及其对比关系说话。比如，迅速突破，就要把迅速突破时间说出来，把突破程度说清楚；说到大幅增长，就要把大幅两个字说具体，要用具体数字和实事阐述和证明。

精确—就是在撰写信息过程中，对实事的性质、程

度、空间、时间及前因后果等叙述必须准确无误，不能含糊其辞，不能模棱两可，不能夸大也不能缩小。切忌大约、也许、可能之类模棱两可的词语。

明白—就是通俗易懂，浅显明白。信息与文学作品不同，它不允许掺杂文学色彩。不要有抒情的成分。

及时—就是反应灵敏，快捷高效。第一时间把信息报送出去，使上级领导能够尽快得到最需要的信息。

（五）掌握信息上报基本方法。 写作要领 ：

总的要求是：长稿短写，反映的情况不可过多； 大稿小写，集中写某一个侧面，写某一点； 散稿精写，把零散的资料有机整合起来；举例：“四个一活动”

虚稿实写，把务虚的理论学习写成贯彻落实的具体措施；

重点内容要写好，关键部位要用提神的语言来表达。 常见的几类信息： 反馈信息 主要有两类：

1.部署贯彻落实上级重要会议精神的政务信息。 一是开头交待清楚是贯彻落实什么会议精神。二是针对会议要求解决的主要问题，把本部门的安排部署逐

交待清楚。

2.反映上级重大改革举措出台后的信息。

一是及时收集情况。做到快速反应；二是在开头简要交待对什么举措的反映和所反映情况的来源；三是把正面或负面的反映以及涉及的政策条款和产生这种反映的主要原因要交待清楚：四是尽可能提出具体建议。

经验性信息

1.已经取得显著成效的经验。一是简单交待背景和目的，二是具体介绍主要做法，三是介绍成效。

2.暂无显著成效的做法。一是选择确有创新意义能给人一定启示的做法来写，二是简单交待背景和目的，三是具体介绍做法。

建议性信息

提出的问题不宜太大，应当是比较具体的问题； 分析问题要力求条理清楚，理由充足，切中要害，为提出建议作好铺垫；

解决问题要提出具有可操作性的建议，力戒原则笼统，对现行政策措施的重复罗列。

问题性信息

1.对上级正着手重点整治的问题。把相关问题来龙去脉交待清楚，找出问题的根源和实质，并点明造成问题的责任对象，并说明请求上级解决什么问题。

2.对上级正在酝酿有一定参考价值的问题性信息。一是指出问题，二是分析问题产生的原因，三是对发展的趋势作出预测，四是提出具体建议。要求按逻辑顺序排列。

报送信息要做到“十一要”

一是定性要准。在形式上和内容上要符合信息撰写的要求，准确表达，切忌模棱两可。

二是方向要正。必须坚持用马克思主义的立场、观点和方法去观察、发现、认识、分析和研究问题，必须符合党的路线、方针、政策和国家法律、法规。

三是站位要高。要站在服务全局、服务决策的高度，站在维护改革发展稳定大局的高度来把握。

四是特色要明。要选择工作中最有特色、最富有创新意义的内容来写。

五是角度要新。要善于从平常性的工作和日常社会生活现象中，去思考、研究、发掘有价值的东西，反映工作中的新情况、新问题、新举措、新成效、新经验。

六是内容要实。要在实践中捕捉信息，反映丰富的具体工作实践，内容必须实事求是，符合客观实际和人们的真实思想。

七是挖掘要深。要从普遍现象中深刻挖掘其内在的丰富内涵，善于对信息的原始材料进行去粗取精、去伪

存真、由此及彼、由表及里地深入研究，获取反映客观事物规律性、趋势性的东西。

八是反映要快。反映要敏锐，处理要及时。 九是语言要精。信息语言要精炼简洁，简明扼要。 十是文章要小。要做到短小精悍，开门见山，直奔主题，干净利落。

十一、要素要全。要说明什么时间，采取什么措施，取得了什么效果，存在什么问题。

（六）多用心、勤思考、苦练习。 处处留心皆信息——政务信息的来源 1.文件堆里挖信息；

2.翻阅材料筛信息(会议材料、汇报材料、总结材料)；

3.领导口中理信息 (领导视察工作谈的思路,检查工作提的问题、现场办公定的要求)；

4.讲话稿中捡信息 (领导讲话稿中闪光的思想、有哲理的观点、有指导性的意见)；

5.联系上级摸信息(上级的新形势、新情况和新要求)；

6.会议之中捕信息(会议的宗旨是什么？肯定了哪些成绩？总结了哪些经验？分析了哪些问题？提出了哪些措施？解决了哪些问题？)；

7.参与活动追信息(活动现场所看所想)；

8.重大事件抢信息(重大事件方面信息，必须抢在新闻前面提供给领导)；

9.深入基层拾信息（调查研究情况，反映群众的呼声）；

10.关注新闻抓信息（领导关注的热点、工作的重点）；

11.掌握规律收信息(单位常年要做的常规性工作)； 12.情况反馈传信息(政策贯彻落实情况和存在的突出问题)；

13.跟踪问效知信息(领导批示，会议纪要所定工作落实的情况)；

14.与外联系通信息（交流经验）；

凡是做文字工作都需要下一番苦功夫，一朝一夕是成不了事的，做好信息工作也不例外，必须多留心身边的人和事，多动脑思考，多下苦功练习，做到在学习中感悟，在感悟中多写，在写作中提高，才能写出一些高质量的稿件。

一是用心。时刻留意身边发生的事情，及时捕捉可以上报的信息，因为信息随处存在，要培养对信息的敏感性。

二是动脑。做信息工作，需要对发现的信息线索进

行分析，判断他们的重要性，真实性、可操作性。

三是勤写。建议自己设立一个专门的本子，或者在电脑上设立一个专门的信息收集文件夹，发现信息线索记载下来，以便抽时间整理，好记性不如烂笔头子。

四是好学。只有不断的学习，自身的素质才能不断提高，才能培养政治的敏感性，才能捕捉到需要的信息线索，有足够的知识，才能对信息线索提炼加工，写成有价值的信息。

我的讲课完了，谢谢大家！