夫子庙通过“元宵灯会，秦淮灯会”，等一系列具有浓厚的古代韵味的活动将游客带入一个文化氛围浓重的场景，在受众的心中塑造一个良好的形象。

在品牌传播中要注重其品牌文化内涵的传播，突出其秦淮文化的内核，强调景区品牌的文化定位；

传播策略的

创新。

5竞争对手的广告媒介策略：

夫子庙的宣传以电视、报纸、杂志以及户外广告等等形式进行。形式多样，宣传力度大。力图将“夫子庙”这个品牌从南京到全国在走向世界。 6广告效果

现今的夫子庙是南京的特色景观区，依托孔庙、江南贡院等著名历史文化景点

有很高的知名度，也是蜚声中外的旅游胜地，古老的建筑、传统文化、美食街、秦淮灯会等人文景观都堪称一绝。现今，景区迎来的大量客流及源源不断的消费力促使夫子庙成为南京主要的商圈之一。

六、总结：

通过以上对阅江楼的分析，我们可以看出，如今的南京旅游市场在不断扩大的同时竞争激烈，阅江楼要想从众多景点中脱颖而出必须有所作为：

1.突出历史文化名楼文化休闲产品的参与性。旅游者随着自身旅游经历的增加，不在仅仅满足于单独的观光旅游，更希望旅游活动具有更多的文化性和娱乐性。阅江楼景区人文资源丰富，拥有传说、名人、诗词等深厚的文化底蕴，可以依托其历史文化特色，结合旅游者日益加深的深度文化休闲需求，开发独具特色的参与性文化休闲旅游产品，提高景区的吸引力。

2.加强阅江楼自身审美环境的建设和周边审美环境的整合。经过多年的建设，阅江楼景区自身的审美环境已经相对完善，但是从整体环境来看，需要与周边的自然、人文环境进一步融合，形成“集束”效应，为阅江楼旅游提供新的契机。

3.加强和扩大品牌建设。利用品牌资源，对其潜在资源进行深入发掘，对现有资源进行结构调整，大幅提升餐饮、购物、休闲开发旅游商品等相关产业在创收中所占比例。丰富旅游内容，延长游客的停留时间。

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第三部分：旅游类文案创作综述

* 旅游类广告文案创作的现状 * 旅游类广告文案创作存在的问题及原因 * 旅游类广告文案创作的出路或趋势

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旅游广告是广告在旅游业中的运用，它通过一定的媒体(广播、电视、报刊、广告牌、灯箱 册子等等)，把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者，使之产生旅游的愿望．实现旅游，以促进旅游产品的销售。随着我国旅游业的迅猛发展和国内旅游市场的激烈竞争，旅游广告的重要作用日益受到我国旅游事业单位的商度重视，旅游广告已成为反腆旅游企事业单位综合实力的精神名片。旅游广告不再仅是市场营销的一种单纯的手段，它是一门综合性的边缘学科，其内容应包括诃研、策划、营销、公关、创意、表现等等。而旅游广告文案是旅游广告中的语言文字部分，它是旅游广告的核心。世界著名广告大师大卫奥格威曾经指出：广告是文字性的行业……在奥美公司，通常写作越好，提升越快。所以旅游广告文案的创意应当引起重视。优秀的文案诉求能激发受众旅游动机，从而引发手中旅游行为。由此旅游广告必须明确受众对象，并遵循满足受众需求的原则创意文案。所以旅游广告文案的写作创意是对旅游广告创意策略的具体体现，它是一个与广告刨意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

旅游是个人以前往异地寻求审美、愉悦为主要目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历”。随着我国经济的不断发展，这种原为奢侈品的高级体验活动，早已“飞入寻常百姓家”，成为普通民众可以随时施行的常态消费行为。旅游产业的如火如荼，各地旅游景点之间的竞争也越来越激烈，由此旅游广告受到了越来越多地方的重视，广告投入不断加大，以增大自身的竞争力，宣传品牌形象。旅游广告文案创作越来越多元化，呈联合化趋势发展。新兴旅游景点与组织的不断涌现，联合形式灵活，旅游单位与非旅游单位的联合广告也日益增加，如与景区、报社、电视台、网络等单位共同进行的旅游宣传，这就要求文案创意人员对旅游广告文案创作持多元化、联合化的趋势发展。文案的内容诉求也越来越丰富，如有描写旅游景区的，有借托于旅行沿途线路和旅行社企业形象的，也有靠民俗、餐饮吸引潜在顾客的，有深入挖掘其文化内涵的，总之文案创作向着个性化、多样化、开放化方向发展。

旅游广告文案的日益增多随之而来的也是创作问题的增多，良莠不齐，业界还未形成一个良好的规范和标准。

文案语言晦涩难懂，概念乱套

人们追求创意，但是创意却并非很好拿捏的，所以造成某些旅游广告文案语言晦涩难懂，同时还存在着概念滥用，乱套的现象。无论是“江南民居”还是“中西交汇，文化传承”都让人觉得生硬而缺乏认同；无论是“塞上明珠”还是 “浪漫之都”，都是空口无凭不切合实际的概念。总之，旅游广告文案还是应该遵循言简意赅的基本原则，在创意的时候适可而止，避免尴尬局面。 广告文案的雷同现象严重

中国是文明古国，很多地方保留着文化生活遗迹，以至于全国各地的广告文案用语很多出现雷同，显得没有地方特色和产品独特的个性。虽然现在很多地方的景点看起来会有相似的地方，但还是应当注重项目差异化，这样才能使得广告文案深入人心。不光是取案名不能雷同，广告语同样不要有跟风效应。

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陈词滥调的堆砌

在旅游广告中，最多的莫过于“美好、浪漫、世界的，天堂……”之类的毫无个性的字眼，或者是选用刻意诗情画意却毫无营养的语汇。要知道，这不仅是千篇一律的陈辞滥调，便是无效传播，甚至还会产生“负面”的影响。 缺少主题的苍白

一些地方打着“我们不要概念炒作”的旗帜，大谈“产品主义”，实际上，做好产品、提供合格的产品，这是必须的、也是最低限度的要求。这种说法是不求进取的借口，掩盖了其思想的贫乏。

另一方面，一些旅游广告滥用概念，虚构了许多莫名其妙的“主题”和“概念”，这类文字游戏是毫无意义的，也不可能进行有效的传播。 比喻、联想的浅薄

一些房地产广告总喜欢用一些等价值不大的物品来作比喻，它既不能使人们产生感性的联想，也看不出与旅游景点间的逻辑关系，很是令人费解。 旅游文案中无限制虚假夸大

旅游广告中对景区描绘十分美好，感性，让人一看见就产生了美好的联想，这字面上来看已经算是一个好的文案作品了，却不尽然，如果语当地实际情况相差太大，游客们带着美好的联想去了，却看到的是脏乱差的环境，这无疑让游客们产生了巨大的落差，口碑剧减。

不可否认中国地大物博，各地情况雷同的情况较高，例如各地山水，江南古名居，古都之类有其相似性，但是文案人员良莠不齐，跟风，炒作是其更深层的原因，普遍现象，陷入了一种恶性 的循环，致使消费者无所适从 旅游广告文案创意的策略

消费者定位

广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。

定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不是产品，而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。

旅游广告的文案是广告准确定位的最基本依据，在文案中定位理论发挥作用是以不改变其本质特性为目的的。广告文案的定位首先是为作广告的产品找一个合适的位置。在旅游广告中，定位的准确恰当不仅使产品在当前获得效益，而且在潜在的顾客心目中也要占领有利的地位。 公众的心理

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