1、系统化：标志logo的设计风格规格色彩等导向性，能够表现目的地自身的特色，能够表明旅游资源的特点；

2、规范化：针对在图形导向、双语标准的准确应用，由于英语国家惯用的单语习惯，多数英语国家logo系统也需要对非英语国家保持开放心态；

3、本土化：针对不同旅游目的地应有特色设计，风格能够说明该地人文特色，强调与整体环境的协调统一；

4、人性化：导logo设计要考虑人机工学，避免设计结构缺陷，在施工加工方面的美观性；

5、与环境协调原则：做为人性服务、提升整体形象角度进行设计，使之溶入环境成为景点景观环境的一部分，避免喧宾夺主；

6、信息性原则：logo作为信息提供体系，能够具备有效的导向效果； 在此基础上，作为一个旅游城市的LOGO形象，应适当的表达出具有代表性的旅游资源。

2、Logo的设计手法及技巧

2.1 Logo 的设计手法多种多样，主要包括： ①表象性手法 ②表征性手法 ③借喻性手法 ④标识性手法 ⑤卡通化手法 ⑥几何形构成手法 ⑦渐变推移手法

其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。

2.2 LOGO的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点： ①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；

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②用反差、对比或边框等强调主题； ③选择恰当的字体； ④注意留白，给人想象空间；

⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感

2.3标识设计注意事项

(1)、 线的面化：线在标志设计中应特别注意，在标志等比例放大或缩小后，线的粗细在视觉上会出现一定的差异，比如较细的线在缩小到一定程度后就趋於消失，这就破坏了标志的原有效果．因此，在标志设计中线的运用多以有宽度的面来表示．

(2)、 慎用过渡色：在标志的设计中一般不主张运用过渡色，主要原因是考虑到印刷制作工艺复杂，在某种程度上会限制标志的推广，且过渡色也较难控制其统一性，给传播推广带来不必要的麻烦。

(3)、 色彩的种类：根据人们对色彩的瞬间记忆能力，一般要求标志设计时对色彩要求不超过三种颜色，多於三种颜色就会对瞬间记忆增加一定的难度，相应的就会降低标志的传播推广功能，因此，标志的设计多为一到三色为宜。 (4)、 简洁规范：标志是高度概括的一种符号，即便是以随意性很强的图形作为标志，也是需要概括修整，做到最终的简洁规范，以利於推广传播的需要。

3、Logo设计中需要掌握的方法

1、标识的内容：旅游标识系统所在空间中的内容有什么。这些内容的指定应该建立在怎样的基础上？实际上，操作这类项目应视具体情况而定。

2、标识的色彩选择：色彩的选择也是设计的至关要素，色彩要能够达到美的效果而不会产生杂乱的感觉，需要设计人员对当地文化、资源的充分了解，多余的标识将成为视觉上的污染。

3、标识的形式、形态：设计者对形态、色彩等美学方面问题有着重要发言权，这包括标识系统的样式定位及风格指向。标识的形式、形态与所表达的内容是密不可分的，标识设计与其内容的贴切程度、与环境的和谐度是衡量设计是否成功的标志。

4、标识设计文化内涵：旅游标识的设计，关键在于创造具有强烈冲击力的

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视觉符号和听觉信号，使人由此产生兴趣而形成记忆，产生认同感，达到塑造旅游区、点形象、吸引人的目的。

在设计原则的大框架下，掌握必要的要领，最终达到的效果是：logo的独特性、美观性、统一性。

通过60个国家地区的logo的解读，我们的设计人员在工作中的一些经验，我们认为设计和选择过程中必须经历几个必要阶段。

4、Logo设计中的几个步骤

（一）、调研分析

标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据该地区资源结构、特色特点，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为该地制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对该地做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及当地人的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

（二）、要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

标识要素主要内容包括：

1、标准字 标准字是将景区、点名称、商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 标准字特征：识别性、可读性、设计性、系统性。

标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。

2、命名或更名： 景区、点更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更景区、点名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化名称，同时推出新的标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一景区、点名称和商标品牌名称。 其五，在景区、点名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

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3、标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。

4、标准色 标准色，是指景区、点通过色彩的视知觉传达，设定反映景区、点独特的精神理念、景区资源与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定经过： ①、调查分析阶段：

其一，景区、点现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对景区、点现有色的认识形象分析。 其三，竞争景区、点标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争景区、点标准色的认识形象分析。 其五，景区、点性质与标准色的关系分析。 其六，市场对景区、点标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

②、概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

③、色彩形象阶段： 通过对景区、点形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，确立相应的色彩形象表现系统。

④、模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 ⑤、色彩管理阶段： 本阶段主要是对景区、点标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

⑥、实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。

5、辅助图形 辅助图形是景区、点标识识别系统中的辅助性视觉要素，它包

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