南阳市旅游产业发展总体规划修编（2015－2025） 说明书
市群的市场（核心市场）。
? 远期市场：其它地区客源市场：主要指长三角、珠三角、东北、西北、西
南等（拓展市场）。
图5-3 南职旅游市场分析图
5.3 旅游产品链系统调查
5.3.1 旅行社游线产品调查
自二十世纪90年代以来，南阳市经过多年的发展，旅游产品开发建设取得了一定的成绩。总体来看，南阳市已经基本形成了以观光旅游产品为主，以休闲娱乐和生态旅游产品为辅助的旅游产品体系。然而以彰显特色，打造品牌，实施大旅游，大发展，实现旅游经济跨越式的发展战略来衡量，南阳市在旅游产品开发中还存在较多问题，主要表现在以下几个方面：
(1) 产品数量较少，规模小，缺乏龙头产品。现已开发的主要线路产品缺乏带动性的龙头产品。景区集中度差，连接度低，呈现出“旅”多“游”少的现象。
(2) 产品类型单一，结构不合理。整个南阳市目前主要开发了较低层面的观光旅游产品，除漂流、温泉等外，参与性娱乐旅游产品较少，而对休闲度假、科普科考、康体养生、寻幽探险等参与体验类、专题类旅游产品的开发则更少，难以适应现代多样化的旅游市场需求。另外，对资源的文化内涵深度挖掘不够，
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文化产品表现手法单一，主要以观光型为主，致使文化产品缺乏吸引力。
(3) 产品特色不鲜明，品牌形象不突出。南阳市旅游资源与襄阳、丹江口市、平顶山、信阳等周边地区具有一定的同质性，已开发产品缺乏科学包装，特色不鲜明，对外形象不明，品牌不响亮。
5.3.2全市旅行社游线产品情况
南阳官网推荐的精品游线，如表5-5所示，有商文化游线、官署文化游线、玉文化游线、汉文化游线、伏牛山生态山水游线、南水北调中线渠首观光游线。但是主要的客源市场郑州旅行社推出的南阳旅游线产品如表5-2所示，主要以内乡、西峡、南召线为主，且以漂流、温泉、山水项目为主。可见郑州市场游南阳精品线主要以自助游形式为主。
表5-2 南阳推荐精品线路
线路名称 商文化游 官署文化游 玉文化游 汉文化游 景点 范蠡公园——荆紫关清代一条街——山陕会馆——商圣苑 南阳府衙——内乡县衙 南阳独山国家矿山公园—— 玉雕湾——玉雕大世界 武候祠——汉画馆——张衡墓——医圣祠 伏牛山生态山水游 恐龙遗迹园—— 老界岭——龙潭沟——鹳河漂流 南水北调中线渠首观光游 丹江大观苑——香严寺——坐禅谷
5.3.3 自助游游线产品调查
据国家旅游局2011年国庆期间的统计资料表明：旅行社团队游客占旅游总人数的26%，而自助游和自驾游已占到60%，每天人均花费达到近300元，整个市场规模在几个亿以上。这个数字随着我国经济的迅猛发展还在不断的增长。自驾游人数的日益增长，也对我国传统的旅游业提出了严峻的挑战。
对南阳全市自助游市场的调查，除内乡外，其余各县市均无形成较为成熟、经典的线路。
内乡县自助游游线产品根据主要客源市场分郑州、西安、襄樊方向的游客。具体自驾线路如下：
表5-3 内乡县自助游线路
客源 市场 自驾线路 进入内乡境到天心洞、七星潭、宝天曼峡谷漂流、宝天曼的行车路线
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郑州---京珠高速（86公里约50分郑州方向游客 钟）---许昌---许平南高速（184公里约120分钟）---南阳--312国道（72公里约60分钟）---内乡 312国道、进入内乡境内、灌涨镇（灌二公路）、王店镇、马山口镇、七里坪乡 A线：西峡县、丹水镇、袁店镇、大谢岗（从312国道转至249省道）、赵店、赤眉、七里坪（赴天心洞、七星潭、宝天曼西安---312国道---蓝田、商州、丹凤、西峡等---312国道（380公里约5小时）---内乡 峡谷漂流、宝天曼）（此路段目前正在施工） B线： 西峡县、丹水镇、袁店镇、内乡县城、灌涨镇（灌二公路）、王店镇、马山口镇、七里坪乡（赴天心洞、七星潭、宝天曼峡谷漂流、宝天曼）（此路线路况较好） 襄樊方向游客 襄樊---207国道（74公里约70分钟）---邓州---249省道（55公里约50分钟）---->内乡 内乡县城、灌涨镇（灌二公路）、王店镇、马山口镇、七里坪乡 西安方向游客 5.4 旅游形象调查
5.4.1 南阳市旅游形象体系现状
南阳旅游形象是南阳旅游资源及旅游产品主要特征的提炼与体现，凝聚了南阳的地脉、文脉、人脉等元素，同时代表了南阳旅游产业的主题与发展方向，代表了南阳旅游产业的灵魂。南阳旅游形象体系是基于2010年版《南阳市旅游产业发展总体规划》而建立的。
表5 -4 南阳原旅游形象体系
形象类别 形象定位 整体主题形象 国际形象 国内形象 区域形象 中原营销口号 武汉消夏市场营销口号 西安旅游市场营销口号 郑州大学旅游规划设计中心
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形 象 华夏汉韵古城 中原养生家园 汉韵古城 ? 养生家园 汉韵古城 ? 恐龙之乡 汉韵古城 ? 中原氧吧 中原康体? 养生家园 中原康体养生家园 南阳——武汉消夏大本营、南阳——武汉人的避暑胜地 西安近邻的山水乐园
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专项形象 天下第一渠首、感恩思源在渠首 山水乐园 消夏大本营 神奇白垩纪·大地历史的辉煌 八百里伏牛山·一座生产健康的绿色工厂
5.4.2 各区县主要旅游形象
? 宛城——古韵宛城 休闲胜地 ? 卧龙——南阳休闲后花园 ? 内乡—— 一山一衙一漂流 ? 南召——原生态山水 远古的召唤 ? 镇平——中华玉都 玉秀镇平 ? 西峡——水墨龙乡 生态西峡 ? 淅川—— 一品江湖 大爱淅川 ? 桐柏——生态桐柏 大美淮源
? 新野——三国古城·西游源地·传奇新野 ? 邓州——中原天府 丹水明珠
? 社旗——中原古镇看赊店，天下会馆看赊店，商业诚信看赊店 ? 方城——南阳盆地好风光 康体养生好地方 ? 唐河——古朴农趣 休闲唐河
5.5 旅游营销调查
5.5.1 全市旅游营销
一是强化主流媒体宣传，相对集中地投放南阳旅游广告；二是强化网络媒体宣传，炒热叫火南阳旅游；三是加大引客入宛力度，推动南阳市由游客输出大市向游客输入大市转变；四是加快区域旅游合作步伐，培育南水北调中线工程沿线合作联盟城市旅游市场。
5.5.2 各区县旅游营销
(1) 南阳两区
宛城区在旅游宣传方面做了大量的工作，一是随市旅游局统一宣传，二是借助平台宣传推介，三是举办节会宣传促销。
卧龙区在旅游营销也做了大量的工作，一是借助平台宣传推介。二是举办节会宣传促销。三是依托窗口宣传推介。
（2）内乡
市场营销方面，内乡做了整体捆绑营销，以“一山一衙一漂流”景区为龙头，在省内外重点客源城市推介；大搞主题活动宣传，采用多种形式加强形象
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