表3-1 各城市不同品牌类型得分情况城市名称广州深圳珠海中山东莞人居型2.0410.88-6.25 0.61-7.27 排名21435旅游型3.183.71-1.19-2.54-3.02排名21345投资型12.6711.85-10.98 -2.58 -10.96 排名12534产品/服排名务市场型9.118.26-6.42-4.35-6.60124353.2.3结论分析

广州市各品牌类型分数均位前列，处于优势竞争者地位，只有比邻香港的深圳市可以与之匹敌，其他为弱势竞争者。所以，站在优势竞争者地位，广州市的品牌定位可以是投资品牌、产品/服务市场型品牌或者复合型品牌。由于其它品牌得分均处于第二位，也可以单独定位于旅游型和人居型品牌。其定位的自由度相当大，这可以根据城市管理者的偏好、国家政策、国际经济金融环境等来进行决策。

4对广州城市品牌塑造的建议

由于广州市的品牌定位自由度较大，所以要塑造其品牌不仅仅靠外表，而且要有丰富的内涵，即在改善经济环境的同时，要加强传统文化与现代文化的交融，突显广州自身的特色文化。广州城市处处体现出地方历史文化、饮食文化、商业文化等交织在一起的独特的岭南文化。我们可以很好地利用广州独特得建筑、饮食、艺术、旅游和花卉这些文化来塑造广州的旅游和人居型品牌。

⑴ 利用岭南建筑文化。岭南建筑历史悠久，在中国传统建筑中独树一帜。广州的岭南建筑有许多代表作，余荫山房、小画舫斋、陈家祠、西关大屋、竹筒屋、商业骑楼建筑等都充分表现岭南城市的风貌，而且建筑物本身就是一个雕刻装饰艺术的宝库。所以我们可以很好利用岭南的建筑特色来树立广州城市名片。

⑵ 发扬岭南饮食文化。广州是岭南文化的中心地，粤菜的形成历史悠久，

博采中原美食和西餐之长，再吸收广东境内地方菜的优点，正如广州的文化，融汇古今，贯通中西，形成了有别于国内其它地区，独具特色的广州饮食文化，并赢得了“食在广州”的美称，名扬海内外。广州可以建设发展古城食街，以便更好地发扬广州饮食文化

⑶ 推广岭南艺术文化。粤剧、粤曲是岭南艺术文化代表。粤剧是广东主要剧种，深受广东、广西粤语地区人民喜爱，其活动中心在广州市。粤曲是广州方言区流行最广的一大曲种，约有150年历史。粤曲原为粤剧的曲调，后来形成独立的曲种。具有广州方言特色的粤剧和粤曲是一种博大精深、雅俗共赏的艺术，广州可以结合国内外文化艺术市场把岭南艺术文化的精髓推广开来。

⑷ 结合岭南历史文化推出精品旅游。 广州是我国古代海上丝绸之路的发祥地，是我国历史文化名城和三朝古都。二千多年来，在海上交通、中西贸易和文化交流中，广州是世界上唯一不衰的港市，是海上丝绸之路的始发港。海上丝路始发港成广州国际名片，扩大了广州城市的影响力。处于这条航线重要位置上的南海神庙，则成为广州海上贸易繁荣的历史见证，也确立广州这个港口城市的文化地位。广州可以精心设计，推出了精品旅游线路“广州一日游”，让大家一起来领略广州城市文化魅力，畅叹两千年的激情。

⑸ 加深花卉文化。广州地处亚热带，长夏暖冬，一年四季草木长绿，广州人爱花、养花、赏花的情趣已有一千年的历史。汉代的广州，随着海上丝绸之路贸易，引入海外各种花卉，到唐代时，广州的花卉已全国有名。广州有“花城”的美誉，而在国内外城市中，这一别称和美誉也是广州独有的。因此“花城”也是塑造广州城市品牌的重要文化价值，并利用广州的花市和花卉博览会把岭南的花文化展示出来。

参考文献：

[1] 李成勋. 城市品牌定位初探[J]. 市场经济研究，2003(6) [2] 孙湘明，徐皎. 城市品牌识别探析[J]. 国外建材科技，2005(4)

[3] 陈景新，奄茉秋，刘炜. 关于打造城市品牌的战略思考[J]. 工业科技，2005(3) [4] 陈建新，姜海. 试论城市品牌[J]. 宁波大学学报，2004(2)

[5] 杜青龙. 中国城市品牌理论研究与实证分析[D]. 西安交通大学，2002

附录1：

表3-1 城市品牌指标用途33-1331-11,21,21,31,33,43,423431,-33,43122编号X1X2X3X4X5X6X7X8X9X10X11X12X13X14X15X16X17X18X19X20X21X22X23指标名称单位从业人员私营和个体从业人员年末城镇登记失业人员数第二产业从单位万人万人万人％用途23,41,-31编号X24X25X26X27X28X29X30X31X32X33X34X35X36X37X38X39X40X41X42X43X44X45X46指标名称星级饭店个数每万人拥有高校在校学生数电力消耗量每万人拥有中学教师数每平方公里工业废气排放量工业废水达标率工业企业单位数年末金融机构各项贷款余额房地产开发投资完成额居民消费价格指数地方财政一般预算内收入地方财政一般预算内支出在校高校人数客运总量货运总量利润总额居民储蓄年末余额每百万人拥有公共影院数电信业务收入生活污水处理率人均使用住房面积外商投资产值产品销售收入单位个人亿千瓦时人万立方米％个亿元亿元业人员比重第三产业从-1,-％业人员比重2,3年末总人口万人1,2,-3数市辖区人口人/平方3,4密度公里建成区绿化％3,4覆盖率人均园林绿平方米/1,3地面积人每十万人拥人-1,4有医生数每十万人拥张1,4有医生床位数地区生产总1,2,3,亿元值4人均地区生元3,4产总值国际旅游外万美元2,3汇收入当年实际使亿美元3,4用外资金额产品销售收亿元3,4入全社会固定亿元1资产投资总额在岗职工平元1,2均工资社会消费品亿元1零售额非生活用供万吨1水量人均生活用吨1水旅游人数入境旅游者人数万人万人33,4亿元亿元人万人万吨亿元亿元个亿元％平方米亿元亿元附录2：

(1) 人居型品牌

因子载荷矩阵编号1234-X3-0.66 0.680.320.07X60.47-0.67 -0.57 0.08-X7-0.76 -0.57 -0.25 -0.19 X80.510.500.31-0.63 X90.91-0.02 0.41-0.05 X100.870.340.34-0.10 X110.850.47-0.24 -0.04 X180.89-0.18 -0.40 0.11X210.550.79-0.24 -0.06 X260.860.34-0.34 0.20X270.780.550.290.09-X28-0.66 -0.49 0.450.35X290.18-0.73 0.64-0.15 X320.92-0.37 -0.14 0.10-X33-0.90 0.35-0.26 0.10X340.97-0.23 0.050.04X350.97-0.24 0.030.02X400.85-0.38 -0.36 0.08X41-0.09 0.750.430.50X420.980.100.19-0.04 X430.80-0.34 0.370.33X44-0.16 0.85-0.50 0.08公共因子数值城市F11F12F13F14广州7.52-7.47-2.86-0.02深圳17.382.252.950.05珠海-10.77-0.771.35-1.58东莞-1.707.76-3.100.13中山-12.43-1.771.651.41总方差解释表公共贡献率累计贡因子特征值（%）献率112.5757.1457.14（%）25.5925.3982.5332.7812.6595.1841.064.82100.00