（4）淘宝商城“双十一”

历年淘宝天猫“双十一”总销售额

年份 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2.3.3 电商不同路线营销效果 2.3.4 家电电商未来营销趋势 2.4 家电电商投资并购案例分析 2.4.1 国美网上商城与库巴网整合 （1）国美收购库巴网历程 （2）国美网上商城与库巴资源对比 （3）国美网上商城与库巴网合并原因 （4）合并后国美在线对行业的影响 2.4.2 腾讯入股京东商城影响分析 （1）腾讯入股京东条款分析 （2）入股后京东获取的资源 （3）入股后京东的盈利能力 （4）投资事件对行业的影响 1）对互联网格局的影响 2）对长期盈利模式的影响 2.5 家电电商未来竞争格局预测 2.5.1 家电电商AT二元格局分析 2.5.2 家电电商第 一梯队经营前景 2.5.3 家电电商第二梯队经营前景 2.5.4 中小电商并入大综合电商趋势

销售额 5200万元 9.36亿元 52亿元 191亿元 362亿元 571亿元 912亿元 1207亿元

第三章 国内家电细分产品营销结构分析 3.1 厨房电器营销渠道分析 3.1.1 厨房电器传统销售渠道分析 3.1.2 厨房电器线上销售规模分析 3.1.3 不同厨房电器线上市场份额 （1）按空调价格段位区分 （2）按空调不同类别区分 3.1.4 厨房电器电商竞争格局分析 3.1.5 部分厨房电器线上热销原因 3.2 空调产品营销渠道分析 3.2.1 空调产品传统销售渠道分析

3.2.2 空调产品线上销售规模分析 3.2.3 不同空调产品线上市场份额 （1）按空调能效等级区分 （2）按空调应用功能区分 （3）按空调价格段位区分 （4）按空调不同类别区分 3.2.4 空调产品电商竞争格局分析 3.2.5 部分空调产品线上热销原因 3.3 冰箱产品营销渠道分析 3.3.1 冰箱产品传统销售渠道分析 3.3.2 冰箱产品线上销售规模分析 3.3.3 不同冰箱产品线上市场份额 （1）按不同冰箱容积区分 （2）按不同冰箱门数区分 （3）按冰箱价格段位区分 （4）按冰箱制冷方式区分 3.3.4 冰箱产品电商竞争格局分析 3.3.5 部分冰箱产品线上热销原因 3.4 洗衣机产品营销渠道分析 3.4.1 洗衣机产品传统销售渠道分析 3.4.2 洗衣机产品线上销售规模分析 3.4.3 不同洗衣机产品线上市场份额 （1）按不同洗涤容量区分 （2）按不同价格段位区分 （3）按不同产品结构区分 3.4.4 洗衣机产品电商竞争格局分析 3.4.5 部分洗衣机产品线上热销原因 3.5 平板电视营销渠道分析 3.5.1 平板电视传统销售渠道分析 3.5.2 平板电视线上销售规模分析 3.5.3 平板电视网购产品特点分析 （1）网购平板电视尺寸段位分析 （2）网购平板电视价格段位分析 3.5.4 平板电视电商竞争格局分析 3.5.5 部分平板电视品种热销原因 3.6 空气净化器营销渠道分析 3.6.1 空气净化器传统销售渠道分析 3.6.2 空气净化器线上销售规模分析 3.6.3 不同空气净化器线上市场份额 （1）按不同技术类型区分 （2）按不同价格段位区分 3.6.4 空气净化器电商竞争格局分析 3.6.5 部分空气净化器线上热销原因 3.7 平板电脑营销渠道分析

3.7.1 平板电脑传统销售渠道分析 3.7.2 平板电脑线上销售规模分析 3.7.3 不同平板电脑线上市场份额 （1）按不同价格段位区分 （2）按不同屏幕尺寸区分 3.7.4 平板电脑电商竞争格局分析 3.7.5 部分平板电脑线上热销原因

第四章 家电PC端网上商城商业模式分析 4.1 平台型家电电商模式分析 4.1.1 平台型电商网站建店模式 4.1.2 平台型电商部门设置分析 4.1.3 平台型电商核心优势分析 4.1.4 平台型电商推广方式分析 4.1.5 平台型电商主要问题分析 4.1.6 平台型电商网站运营案例 （1）天猫商城用户体验分析 （2）天猫商城运作方式分析 （3）天猫商城互联网金融分析 （4）天猫商城移动互联网入口 （5）天猫商城物流模式分析 （6）天猫商城支付体系分析 （7）天猫商城售后服务分析 （8）天猫商城核心竞争力总结 4.2 渠道型家电电商模式分析 4.2.1 渠道型家电电商运作模式 （1）渠道型电商采购销售模式 （2）渠道型电商P2P销售模式 4.2.2 渠道型电商部门设置分析 4.2.3 渠道型电商供应链技术分析 4.2.4 渠道型电商推广方式分析 4.2.5 渠道型电商主要问题分析 4.2.6 渠道型电商网站运营案例 （1）京东商城用户体验分析 （2）京东商城运作方式分析 （3）京东商城互联网金融分析 （4）京东商城移动互联网入口 （5）京东商城物流模式分析 （6）京东商城支付体系分析 （7）京东商城售后服务分析 （8）京东商城核心竞争力总结 4.3 品牌型家电电商模式分析 4.3.1 品牌型家电电商发展风险 4.3.2 品牌型家电电商推广模式

4.3.3 品牌型家电电商发展规模 4.3.4 品牌型家电电商发展趋势 4.3.5 品牌型家电电商SWOT分析 4.3.6 品牌型电商网站运营案例 （1）美的商城用户体验分析 （2）美的商城成本结构分析 （3）美的商城物流模式分析 （4）美的商城支付体系分析 （5）美的商城售后服务分析 （6）美的商城核心竞争力总结

第五章 重点家电电商平台财务状况分析 5.1 上市电商财务对比分析 5.1.1 上市电商盈利能力对比 5.1.2 上市电商营运费用对比 （1）销售费用率比较 （2）运营性费用率比较 （3）仓储物流费用率比较 （4）技术和内容开支费用率比较 5.1.3 上市电商资本结构对比 5.1.4 上市电商现金及现金流比较 5.1.5 上市电商营运能力对比 （1）存货周转率 （2）总资产周转率

（3）应付账款及票据周转天数 5.1.6 上市电商ROE指标对比 5.2 天猫商城经营状况分析 5.2.1 天猫商城经营业绩分析 （1）PC端订单数量分析 （2）移动端订单数量分析 5.2.2 天猫商城用户规模分析 （1）活跃用户规模分析 （2）合作商户规模分析 5.2.3 天猫商城营收结构分析 5.2.4 天猫商城退货情况分析 5.2.5 天猫商城营运费用分析 5.2.6 天猫商城物流体系分析 5.2.7 天猫商城团队实力分析 5.2.8 天猫商城订单履行流程 5.2.9 天猫商城经营利润分析 5.2.10 天猫商城存货周转分析 5.2.11 天猫投资并购战略布局 5.2.12 天猫商城未来发展战略 5.3 京东商城经营状况分析