黄酒宣传广告文案
篇一：酒广告词 白酒广告语
1.扳倒井——饮不尽的豪爽；
2.金贵特曲酒——金贵特曲，贵在品质；
3.兰陵喜临门酒——中国人的喜酒，兰陵喜临门酒； 4.沙河王——滴滴难舍沙河王；
5.林河酒——中国人，喝自己的xo，林河酒，可加冰加水，任意调配；
6.赊店老酒——赊店老酒，天长地久； 7.张弓酒——东西南北中，好酒在张弓； 9.双洋酒——双洋，酒真情更真； 10.孔府家酒——孔府家酒，让人想家； 11.孔府宴酒——喝孔府宴酒，做天下文章； 12.金种子酒——金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子；
13.贵州醇酒——举杯天地醉，中国贵州醇； 14.宋河酒——东奔西走，必喝宋河好酒； 15.北京醇酒——北京醇，好运带给您； 17.口子酒——过日子，还得咱这口子； 18.茅台——国酒茅台；
19.张裕金奖白兰地——传奇品质，百年张裕；
20.青酒——一杯青酒，交个朋友; 21.全兴酒——品全兴，万事兴;
22.恒山老白干酒——好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;
23.梨花老窖——酒到福到，梨花老窖;
24.杏花村酒——借问酒家何处有，牧童遥指杏花村； 25.二坊酒——喝了二坊酒，上心不上头;
26.双轮池酒——双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特； 27.烧刀子酒——三碗下肚是英雄;
28.竹叶青酒——颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻; 29.五粮春——名门闺秀五粮春； 30.42五粮液——中庸的和谐 0 31.680五粮液——高度的尊重
32.银城王大啤酒——银城王大啤酒，好久的缘； 33.仰韵酒——买的放心，喝的舒心； 34.伊犁特酒——伊犁特，英雄本色; 35.金六福——中国人的福酒，金六福；
36.驸马酒——金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随； 37. 奥淳礼宾酒——今天喝奥淳，明天也舒服； 38. 鄂尔多斯酒——鄂尔多斯酒，广交天下友; 39.河套老窖——河套老窖，至纯至真
40红云磁化酒——磁化粮食白酒，跨世纪的享受；
41苁蓉酒——内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒； 42赤峰陈麯——陈年老酒，滴滴香浓；
43赛汗白酒——纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美； 44宁城老窖——塞外茅台，宁城老窖；
45金川啤酒——金川啤酒，天下第一保健啤酒； 46托县二锅头——做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干；
47.套马杆酒——喝了套马杆酒，塞外草原不白走; 48.武川老窖——吃武川筱面，喝武川老窖 49.漠中泉酒——饮酒必思源，难忘漠中泉; 50曼斯特啤酒——曼斯特啤酒，名人的享受; 51.侯爵酒——侯爵酒，现代人的享受; 52.蒙古王酒——蒙古王酒，来自草原的问候 53.利口酒——亲吻自然的秘密，万山利口；
54.昂格利玛奶酒——我从草原来，昂格利玛奶酒； 55 廉泉啤酒——廉泉啤酒，全国第九；
56.人头马——人头马一开，好事自然来； 57五粮液——天下三千年，五粮成玉液； 58十八酒坊——有一种酒是用来留传的； 59北大仓酒——喝北大仓酒，财神跟着走； 60宁夏红——每天喝一点，健康多一点； 61良辰美酒——良辰美酒，天长地久；
62银杏酒——常饮银杏酒，活到九十九 63贵龙酒——饮酒饮贵龙，醉心不醉头 64火爆酒——火爆酒，咱老百姓的五粮液 65小酒神——善饮者为仙，善酿者为神 66剑南春——唐时宫廷酒，盛世剑南春 67剑南春——唐时宫廷酒，今日剑南春 68剑南春——感悟天下，品味人生 69金鹏城——北有古长城，南有金鹏城 70劲酒——常饮劲酒，精神抖擞 71劲酒——劲酒虽好，可不要贪杯 72文龙鹿——文龙鹿酒香，好喝又健康 73舍得酒——人生舍得道，乾坤珍酿中 74湘泉酒——人生百年，难忘湘泉 75义酒——喝襄樊义酒，交天下朋友 76太白酒——一滴太白酒，十里草木香 77白云边——往事越千年，陈酿白云边 78青酒——喝杯青酒，交个朋友 79邓府酒——先让一部分人喝起来 80柔西凤——谁说我不懂温柔
81西安特曲——真正的感觉在喝了之后 82千禧酒——阳光总在风雨后 83张裕——传奇品质，百年张裕
84黄鹤楼酒-----稀世之醉，蕴玉而生 85金种子酒-----喝金种子，过好日子 86逍遥醉酒醇-----香古今醉，天地尽逍遥 88皖酒王-----滴滴甘醇，品质流金 89枝江酒-----枝江酒，老朋友
90枝江酒——五星枝江，吾心朋友 洋河大曲-----为成功喝彩87
91云峰酒业-----传承美酒文化 92开口笑酒-----大喜自然开口笑 93日照特曲-----日照特曲，祝您幸福 94古绵纯酒-----悠悠岁月，醇情依旧 95宋河-----东奔好走，要喝宋河好酒 96张弓酒-----东西南北中，好酒在张弓
97红星御酒-----红星御酒，融进你我真情 98杜康酒-----何以解忧，唯有杜康99酒道酒-----天下酒道，品质是金
100古越龙山绍兴酒-----数风流人物，品古越龙山 101乌毡帽黄酒-----美酒乌毡帽，爽口盖了帽
102贵州醇-----好山好水出好酒，金装银装贵州醇 103古井贡酒-----高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 104.十八掌酒——中国功夫，十八掌酒
105衡水老白干——衡水老白干，喝出男人味 106小刀
酒——喝小刀，成大气107从台酒——这酒有来头，从台酒 108板城烧锅酒——可以喝一点，板城烧锅酒 109刘伶醉酒——刘伶醉酒，刘伶醉110御河春酒——御河好酒，御河春
111翼衡酒坊——前途无量，冀衡酒坊 112董仲舒酒——汉朝国酒，董仲舒酒 113亭台酒——故乡明月，亭台酒 114宠牌酒——天下大爱，宠牌酒 115诗画酒——中国风景，诗画酒 117张弛酒——大器人生，张弛酒 118端庄酒——东方之美，端庄酒
119正口好酒——好酒正口，正口好酒 120土掉渣酒——农家酿酒，土掉渣酒 121花魂酒——敢为天下先，画魂酒 122国窖1573——饮用型白酒典范，国窖1573 133洋河蓝色经典——男人情怀，洋河蓝色经典 134.迎驾酒——大驾光临，迎驾之星 135.枝江酒——知心知己，枝江酒136水井坊酒——水井坊，中国白酒第一坊篇二：酒广告语 酒广告语
1.饮不尽的豪爽，扳倒井; 2.金贵特曲，贵在品质;
3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;
4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;
5.中国人，喝自己的xo，林河酒，可加冰加水，任意调配;
6.赊店老酒，天长地久; 7.东西南北中，好酒在张弓;
8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团 9.双洋，酒真情更真;
10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家; 11.喝孔府宴酒，做天下文章;
12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子; 13.举杯天地醉，中国贵州醇; 14.东奔西走，必喝宋河好酒; 15.北京醇，好运带给您;
16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒; 17.过日子，还得咱这口子;口子酒 18.国酒茅台;
19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地; 20.一杯青酒，交个朋友; 21.品全兴，万事兴;
22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒; 23.酒到福到，梨花老窖;
24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;
25.喝了二坊酒，上心不上头;
26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特; 27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄; 28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻; 29.名门闺秀五粮春;
30.崂特啤酒，品味真实自然; 31.黄河啤酒，让我们共度好时光; 32.银城王大啤酒，好久的缘分; 33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒; 34.伊犁特，英雄本色; 35.中国人的福酒，金六福; 。。。
内蒙古地方酒类广告语
1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随; 2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒; 3.鄂尔多斯酒，广交天下友; 4.河套老窖，至纯至真; 5.喝转龙，事业红;转龙酒业
6.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒 7.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒; 8.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯； 9.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;
10.塞外茅台，宁城老窖;
11.金川啤酒，天下第一保健啤酒;
12.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头;
13.喝了套马杆酒，塞外草原不白走; 14.吃武川筱面，喝武川老窖; 15.饮酒必思源，难忘漠中泉; 16.曼斯特啤酒，名人的享受; 17.侯爵酒，现代人的享受; 18.蒙古王酒，来自草原的问候; 19.亲吻自然的秘密，万山利口; 20.我从草原来，昂格利玛奶酒; 一林 四海有知音 千载文君酒 一曲凤求凰
福建省五丰美科学食品有限公司： 杯杯香浓 回未无穷 广州喜乐食品有限公司: 给世界一片喜庆的色彩 给人间一片欢乐的情怀 贾醉来非假倒 刘伶饮酒不留零 酒气冲天 飞鸟闻香化凤 粕糟落地 游鱼得味成龙
举杯邀明月 放眼看青山
劝君更尽一杯酒 与尔同消万古愁 岂有文章传海内 欲将沉醉换悲凉 阳羡春茶瑶草碧 兰陵美酒郁金香 有同嗜焉，从吾所好 不多食也，点尔如何
高山流水诗千首 明月清风酒一船 我有大裘长万丈 曾共梅花醉几觞 窗前绿树分禅榻 城外青山到酒杯 风来隔壁三家醉 雨过开瓶十里香 心悬天地外 兴在一杯中 座下客常满 杯中酒不空 香飘溢金盏 佳酿重茅台 瓮里乾坤大 壶中日月长 杏花村下路 茅屋雨中人 三杯通大道 一斗含自然 瓮开新绿酿 炉上嫩红潮
霜林落后山争出 野菊开时酒正浓
古人关于酒的广告词,酒圣酒仙的创意也不是吹的. 李白《客中行》中广告诗:兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客，不知何处是他乡 苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗: 纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。 汾酒
必喝喝必汾
一日三杯竹叶青 越活越年轻 杏花村酒 魅力持久 贵州茅台酒厂：
金奖茅台酒 诚交天下友！ 成都全兴酒厂： 品全兴 万事兴 剑南春酒厂：
唐时宫延酒 今日剑南春 河南宋河酒厂： 东奔西走 要喝宋河好酒 贵州遵义董酒厂：
不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久 贵州习水酒厂: 习酒是喜酒 喜酒喝习酒
揭阳市享裕食品有限公司： 享裕牌系列饼干 块块开金口 片片寄真情
广东健力宝集团有限公司: 您想身体好 请喝健力宝 篇二：广告文案范文1 广告学课程论文
题目: 西江贡贡米原浆酒广告策预案
院（部）：理学院 专业班级： 信息与计算科学一班学 号： 20XX304977 学生姓名：周衍志 指导教师： 丁微 20XX年 6月20日 目录
一：前
言 ........................................................................................................................................ 3 二：消费者分析 .
........................................................................................................................... 4
三
：
市
场
分
析 ................................................................................................................................ 4
（
一
）
市
场
前
景 ............................................................................................................ 4
（
二
）
市
场
障
碍 ............................................................................................................ 4
（
三
）
市
场
现
状 ................................................
............................................................ 4
四
、
竞
争
分
析 ................................................................................................................................ 5
五
、
产
品
简
介 ................................................................................................................................ 5
六
:
产
品
特
色
:
养
生
功
能 .................................................................................................................. 6
1
、
固
本
强
基 ............................................................................................................ 6
2
、
恢
复
机
能 .................................................................................................................. 6
3、调理平
衡 .................................................................................................................. 6
4
、
益
肠
养
胃 .................................................................................................................. 6
八
：
市
场
营
销
策
略 ........................................................................................................................ 7
（
1
）
营
销
目
标 ........................................................................................................ 7
（
2
）
营
销
重
点 ........................................................................................................ 7
（
3
）
营
销
策
略 ................................................
........................................................ 7
（
4
）
营
销
策
略
建
议
简
案 ........................................................................................ 7
九
：
市
场
资
源
的
利
用 .................................................................................................................... 8
（一）政府机构及事业单位（市、县、乡镇等）资源： ......................................... 8
（
二
）
政
策
资
源 ............................................................................................................ 8
（
三
）
地
理
资
源 ............................................................................................................ 8
（
四
）
媒
体
资
源 ...................................................................................................
......... 8
（
五
）
自
身
资
源 ............................................................................................................ 8
十
：
推
介
活
动
及
广
告
宣
传 ............................................................................................................ 9
（
一
）
推
介
活
动 ............................................................................................................ 9
（
2
）
广
告
宣
传 .............................................................................................................. 9
十
一
：
广
告
方
案 .......................................................................................................................... 10
（一）广告目
标 .......................................................................................................... 10
（
二
）
广
告
区
域 .......................................................................................................... 10
（
三
）
广
告
对
象 .......................................................................................................... 10
（
四
）
广
告
标
题 .......................................................................................................... 10
（
五
）
广
告
口
号 .......................................................................................................... 10
（
六
）
广
告
正
文 ...................................................................................................
....... 10
十
二
：
广
告
效
果
预
测 .................................................................................................................. 11
（
一
）
心
理
效
果 .......................................................................................................... 11
（
二
）
社
会
效
果 .......................................................................................................... 11 一：前言
近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在
各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。
有机白酒也叫生态或生物白酒等。有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。本公司（安徽通化西江贡酒业有限公司）生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。 二：消费者分析
目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。 西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。 对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。他们是目前新兴的、具有强大现实和潜在消费能力的人群。 三：市场分析
（一）市场前景
在白酒市场供大于求的形势下，选择权掌握在消费者手中，随着消费者对白酒的了解越来越深，他们的消费习惯、消费理念也在不断地变化。基于绿色、健康的消费理念，消费者认为，酱香型白酒只能采用传统工艺、且必须以粮食为原料才能酿造的酒类，让人们看到了未来白酒市场的走势以及绿色、健康的消费趋势。绿色健康的有机白酒越来越受到消费者的青睐。 （二）市场障碍
目前，有机白酒在市场的销售仍然没有完全打开局面，消费者数量较少，未能实现大众化。这主要是由于有机白酒各个品牌本身在宣传上力度还不够，以及价格过高所造成的。
（三）市场现状
目前市场上的主要有机白酒品牌，除了本公司（三河通化西江贡酒业有限公司）的西江贡贡米原浆酒外，还有茅台的“水立方”酒，泸州老窖的“国窖1573”酒等。总体来说，有机白酒品牌在市场上还并不多见，有机白酒的生产也远远满足不了潜在的市场需求量。 四、竞争分析
目前来说，市场上的获得有机认证的有机白酒并不多，因而竞争尚不算激烈。市场除了西江贡贡米原浆酒外，另外
的主要有机白酒品牌有茅台的“水立方”以及泸州老窖的“国窖1573”。这两大品牌占据着很大的市场的份额，是西江贡贡米原浆酒的最大竞争对手。在对于市场的推广、产品形象的把握之上，这两大品牌远远优于西江贡。在茅台和泸州老窖的品牌，则是西江贡远远比不上的。
然而，这两大品牌的品牌定位很高，瞄准的消费者人群也主要是收入、身份、地位较高者，对于中等收入和较低收入者消费人群影响并不大。而西江贡也有着自己的一系列独特优势：价格较低、健康养生、品质独特、喝法独特等等。 五、产品简介
西江贡大米原浆酒属米香型白酒，选用纯绿色西江贡米和长白山、天池天然山泉活水为原料，融高句丽、满清秘方和现代微生物发酵技术为一体，在精心研制出的独特配方和首创工艺的基础上，经发酵、过滤、贮存、老熟精酿而成，原汁、原色、原味。其特点是酒色琥珀净透，蜜香清柔、绵甜醇厚、回味怡畅，不辛、不辣、不冲，给人以朴实纯正、爽冽纯醇之美感，具有独特的米香风格。 篇三：黄酒市场营销策划方案 黄酒之源
——时间铸就的经典 引子：
20XX年11月18日，CCTV黄金资源现场人声鼎沸，“179”
号频频亮牌，成为当天招标现场的焦点，而“179”号的持有者正是浙江东风绍兴有限公司的著名黄酒品牌“会稽山”，“179”与“要吃酒”谐音，更喻意会稽山“要持久”地屹立于中国黄酒名牌阵列中。
随着拍卖师一锤定音，“会稽山”最终以近7000万的巨资一举拿下20XX年黄金资源3至4块标的物，成为招标会名副其实的大赢家。中国“黄酒之源”会稽山，此次高调出击，结盟央视，预示着会稽山黄酒从区域性品牌向全国性品牌目标迈进的决心。
结盟央视，仅仅是会稽山黄酒意欲一振雄风的外化体现，实现其称霸中国黄酒市场，成为行业领头羊，才是真正揭示东风绍兴酒业有限公司的战略企图——
——会稽山，能否成为黄酒行业里冉冉升起的太阳？ 值得一提的是，在双方正式合作之前的竞标中，东风绍兴酒业公司给我们下了一个前所未有的“通谍”：24小时之内必须拿出一套完整详细的方案，否则“后果自负”。面对如此紧急的任务，项目小组连夜召开会议，从市场背景、品牌规划、创意提炼以及最后的执行，只用了不到20个小时，客户对这个赶出来的“早产儿”相当满意，坚定了合作的信心。如此高效，恰恰体现了团队在酒行业内的敏锐触觉。 细针密缕，深刻盘点
随着正式合作的开展，项目小组团队开始对黄酒市场进
行详实的调查和研究。如果说竞标方案是某种急中生智的产物，那么品牌服务，则是考验智业公司真正的功力和实战底蕴： 中国黄酒市场一直不温不火，04年黄酒老大古越龙山6000万投标央视，打破黄酒界多年的沉寂；
上海老酒、和牌黄酒等传统势力纷纷跟进，一时间黄酒市场风起云涌，会稽山的市场机会如何寻找？
渐渐增长的市场需求，与传统陈旧的低档次产品形成鲜明的不对称发展；
极具区域文化特征和口味习惯的会稽山黄酒，如何得到越来越年轻化的消费者的认可？ ?? 从品牌入手：
1、品牌利益点不清晰。作为中国黄酒开山鼻祖，仅仅打“1743年已是一坛好酒”的历史牌，已经无法满足的消费需求，也难以刺激消费者的购买欲。
2、企业形象不鲜明。由于缺乏独特的品牌主张，长期以来，会稽山黄酒始终缺乏鲜明的企业形象。无论是产品以及企业视觉系统，依然是以传统、陈旧的“戴红披绿”为主，核心识别的缺失导致企业形象模糊。
3、产品结构不合理。黄酒行业之所以长期处于低档次层面竞争，利润微薄，与其产品结构一直处于中低档、无法支撑产品的价位不无关系。会稽山同样面临这样的障碍。 综上所述，面对日益激烈的黄酒市场竞争及自身存在的
问题，会稽山黄酒必须抓住要点，在品牌层面上进行改造：纲举目张，抓住源头，抓住品牌的核心价值，才能真正解决会稽山发展大计。 三问会稽山：
会稽山的消费群体是谁？他们对黄酒的潜在需求是什么？
会稽山的品牌利益点是什么？是历史底蕴？还是人文精神？
面对众多竞争对手的强大攻势，会稽山黄酒的品牌定位是什么？
规划好会稽山黄酒这一系列品牌根源问题，才能有效指导接下来的营销体系及形象工程，也才能最大限度的激活7000万的央视传播价值。
当项目组成员盯着摆在会议桌上的几瓶会稽山黄酒时，一个条件反射式的问题就出来了： 会稽山，你凭什么得到消费者的青睐？
看似简单的问题，正是会稽山必须要解决的战略性课题：区域性品牌，自然可凭借多年的口碑积累俘虏当地消费群体的忠诚度，然而当销售范围扩大到全国的时候呢？ 就历史底蕴而言，会稽山黄酒有着独特的价值，自1743年成立至今，保持了263年不曾停产、销售从未亏损过的两项“黄酒吉尼斯记录”。消费者不是历史学家，更不会关心
一个酒的品牌的前世今身，会稽山独有的历史文化遗产，要有一座与消费者沟通的桥梁，顺利的将消费者引导到优质味美的品牌联想上来，完成有认知到品牌惊险的一跳。如果单纯诉求会稽山的历史成就，就等于在数老黄历，消费者没那么多精力考究典故，反而会陷入古人说话今人听，无法与消费者产生沟通乃至于共鸣，此路不通。 ——历史难卖，那会稽山该卖什么？
——他山之石，可以攻玉。或许其他酒类的成功经验，能给到我们一些提示。
葡萄酒在风行之前曾被认为“酸涩”的，大部分消费者无法接受，甚至出现添加雪碧怪象。然而现在，它已经风靡大江南北，原因何在？按照马洛斯的需求消费理论，葡萄酒的品牌塑造，属于金字塔顶端的精神消费层面，其意义不仅仅是一种含酒精的饮料，而是让消费者感觉到一种品位、一种文明生活方式，乃至于一种充满异国情调的文化。 红酒市场快速发展的背后，更是反映着一个巨大的饮酒方式的变革：
随着生活水准的不断提升，在这个讲究大喝暴饮、不醉不归的国度里，文明饮酒、品位饮酒正在慢慢回归。酒文化正趋于文明和理性。
对于会稽山黄酒而言，洞察到饮酒文化的改变，顺应消费趋势，抓住时机，提升品牌。作为世界上最古老的三大酒
种之一，黄酒，绝不应该被注解在“历史”和“老旧”之间。黄酒，其实与红酒、白酒等其他任何酒种一样，具有自身独特的文化魅力，只是没有被发现而已。会稽山黄酒，中国黄酒之源，理应还原黄酒在现代商业文明中的既有气质。也只有这样，才能占据行业标准，奠定领导性的地位。 ——登上会稽山，寻找品牌的发展方向？ 关于赞美黄酒的历史记载，多不胜数。
康熙二十年《会稽县志》记曰：“越酒行天下，其品颇多，而名老酒者特行。” “天下酒甜者居多，饮之令人体中满闷，而绍酒之性芳香醇烈，故嗜之者为上品，非私评也。”并对绍兴酒的品质作了“味甘、色清、气香、力醇之上品唯陈绍兴酒为第一”的概括。
清代诗人袁枚在《随园食单》中赞美：“绍兴酒如清官廉吏，不参一毫假，而其味方真，又如名士大家长留人间，阅尽世故，而其质越厚”。把绍兴酒比作品行高洁，超凡不俗的清官、名士，可谓是推崇备至。
如果说，饮白酒是一场“刺刀见红”的暴力美学，那么饮黄酒，可说是一曲品位高尚的心灵之旅：观其色，闻其味，品其质，轻酌慢饮，不求热烈奔放，只求酒之真味。于微熏浅醉之中，慢慢体会人生的和煦细雨、潮起潮落；于繁重事业之外，感受着质朴生活的点点滴滴，堪称极致享受，品位超然。
如此理解，会稽山黄酒的机会点出现了。 找准群体，抓住需求
有这么一个群体，年龄介乎于35岁～45岁之间，他们是社会精英，有一定的经济地位；他们是各自领域里面的佼佼者，他们博览群书，他们的意见可以影响大部分的普通人，按照惯常的说法，他们是成功人士。换更专业的说法，他们是“高端人士”。
所谓人品映酒品，他们，在某种程度上，跟会稽山黄酒深厚的历史底蕴和荣誉，有着天然的对等关系，将有可能影响到他们的选择——
——他们身份卓绝，历经无数考验，最终成就名誉地位； ——他们气度不凡，见多识广，遇风云而不惊； ——他们领袖天下，一言九鼎，受人景仰； ??
在每一个财富人士的心里，都有一个完美的自我：学识、从容、智慧。他们需要一种产品，或口碑悠远的名表，或久经赞誉的名车，来表达自己内心的价值感，会稽山黄酒，出于淡雅，而飘香历久，其奢而不华的内敛气质，正好精准满足他们对身份的隐性需求，那么品牌定位，何不顺势而为？ ——会稽山，中国现代文人之酒
他们作为追求高品位生活的群体代表，无论大处细节，均要体现一种不可企及的尊贵气度，然而，他们并不希望别
人把自己划为“暴发户”的群类，他们更注重身心的修为，因为经无数的磨砺，而气质深邃；因经风云历练，而显从容智慧??岁月，练就他们的尊贵，也因此，练就了无可复制的品位。
中国黄酒之源会稽山同样如此： 263年，历经动荡历史，而品质不改； 263年，历经跌宕起伏，工艺依旧传承； 263年，成就会稽山不可超越的尊贵和品位。
这样一种尊贵，是不露自显的高雅气质，这样一种品位，是名誉和财富之外的质朴流露，会稽山——中国黄酒之源，正是：
“岁月历练，尊贵品位。”
于是，一条清晰的人文纽带，将目标群体与产品紧紧联系了在一起：
【集大成者，自是胸怀广阔，阅历无数，始得处世不惊的尊贵气度。一如会稽山黄酒，自1743年，历经263年岁月历练，见尽世事变迁，方获精夺天工的酿酒造诣，成就中国黄酒之源。】
与其说谈的是酒，不如说论的是人，会稽山的品牌利益点，正是以“岁月历练，尊贵品位”作为核心，映射目标消费群的心理需求，传递给他们一种历经岁月洗礼后的自然质朴、从容尊贵的价值感——把酒之人因为岁月的历炼，成就
从容尊贵的品位；盏中之酒因为岁月的历炼，更显其弥足珍贵。
广告创作，一气呵成
品牌核心推出来，怎样将“岁月历练，尊贵品位”的八字箴言淋漓尽致的表达出来，又是一道难题。毕竟，会稽山黄酒内蕴的历史厚度及人文深度，是前所未有的。 ——岁月历练，一如历史典藏，不可被超越，形态不同，而神韵相映。珠联璧合之下，会稽山品牌形象，得以超越传统，完成尊贵的自我注解，准确对接消费群体。 值得一提的是，在考虑如何整合视觉效果时，设计师巧妙的制作了一个“历史封条”，突出了品牌个性，同时带出非凡深厚的历史神韵，可谓是神来之笔。的确，“大创意，永远体现在小细节上”，这句话永远没错。 图：“历史封条”
——时间磨砺，略显残缺，却是彰显会稽山深厚历史神韵的标注，沉稳大气的书法、古朴印章，在细节出体现品牌的岁月质感，却不为陈旧所困。灵感所至，气质升华。 在主平面的创作上，为了直观体现产品“从容、尊贵”的风范，项目组可谓是费尽苦心：画面上展示的高雅氛围，全是靠设计师一点点修补出来，而最另人拍案叫绝的一处点睛之笔，无疑是模特脚下的那圈水纹，天高水阔，心舒意展。 图：会稽山主画面
三大执行，致胜未来
有了品牌核心作指导，接下来的营销战略方案，则是顺理成章，说得上是“一路小跑，轻装上阵”。 一完善产品结构。
随着品牌形象的提升，开始注重对年轻、有一定经济能力和社会地位的消费群体的开发。在巩固传统酒市场优势地位的同时，相继推出多款适销对路的改良型黄酒，如“帝聚堂”、“稽山清”、“水香国色”等，为会稽山赢得了广大的年轻消费群体和女性消费者。 二提升产品档次。
借鉴白酒行业细分市场的做法，将黄酒市场区隔为低端、中段和高端市场，在提升利润的同时激发经销商的积极性。在成熟市场，保持跑量产品基础地位的前提下，积极开发中高档餐饮、商超用酒，提高了产品的赢利能力，使经销商的利润空间大为提升。在外围市场，把会稽山塑造成中高档黄酒，主推餐饮、商超，“以餐饮为龙头，以商超为主线”的战略开发思路已渐趋成熟。 三树立样板市场。
以实现“以点带面，盘活全局”的市场战略。在市场开拓中，会稽山重点选取成都、重庆、北京、广州、武汉等黄酒消费基础较好的市场进行培育维护，并利用这些市场的成功操作经验和强大的辐射能力，带动周边市场，进而带动全
国市场，为进一步在外围市场的网络精细化操作奠定了市场基础。 后记：
为时一个多月的突击创作，总算为会稽山品牌规划了一个相对清晰的轮廓，其高雅、尊贵的品牌形象瞬间得到了激发，产品体系也开始丰满了起来，我们深知，这些还远远不足以面对传统豪强及行业新贵的挑战。要致胜全国市场，很多基础性的工作，仍需有待项目组的完善，难得的是，大伙都清楚一个事实：会稽山黄酒，仅仅是开始上路了而已。 要点：
1、制定有针对性的解决方案。面对会稽山利益点不清，形象不明显，产品结构不合理的特点，制定完善产品结构，提升产品档次，树立样板市场等有针对性的解决方案。 2、选择一种企业形象，品牌立足点持续进行。根据不同时期有不同的变化，但必须是有连续性和统一性的。本案中的定位——“岁月历练，尊贵品位”就是在深度挖掘历史文化的同时随着新型消费者的特点而提出的。酒行业中历史文化的不同点不难找，可是将历史文化与市场结合就是一个关键了，这也就是所要抓住的要点。